Голливуд

Как переделать ночное шоу 70-летней давности для эпохи TikTok

Михаель ван де Поппе

Как переделать ночное шоу 70-летней давности для эпохи TikTok

Как медиа-аналитик с более чем двадцатилетним опытом работы я наблюдал эволюцию ночного телевидения от его скромного зарождения до цифровой эпохи, в которой мы находимся сегодня. И позвольте мне сказать вам, что «Вечернее шоу» с Джимми Фэллоном в главной роли мастерски справилось с этим переходом.

В мире, где быстрый и современный контент чаще просматривается на смартфонах, чем на традиционных линейных телешоу, как вы, будучи одним из самых классических примеров, можете продолжать оставаться значимыми?

Интересно, что даже несмотря на господство TikTok и Instagram в нашей поп-культуре, по-прежнему существует сильная тяга к вещам прошлого — или ностальгия, как мы это называем.

В марте в ток-шоу Джимми Фэллона «Вечернее шоу» Линдси Лохан вернулась к своим ролям «Холли» и «Энни» из фильма 1998 года «Ловушка для родителей». Это была не часть настоящего шоу, а скорее забавный скетч, которым поделились в социальных сетях, таких как TikTok и Instagram. С тех пор видео собрало более 43 миллионов просмотров.

Ее недавнее возвращение несколько недель назад привело к ее участию в еще одном эксклюзивном цифровом скетче, напоминающем культовую сцену «Джингл Белл Рок» из ее фильма 2004 года «Дрянные девчонки». Этот скетч уже собрал более 15 миллионов просмотров.

Оба эскиза были созданы в цифровом формате, вызывая ностальгию, и они подчеркивают усилия 70-летней ночной программы NBC по адаптации к быстро развивающемуся медиа-ландшафту, особенно в сфере комедии.

Ник Дайер, продюсер-супервайзер и руководитель отдела цифровых технологий The Tonight Show, объясняет их подход: «Мы постоянно стремимся поддерживать связь с фанатами — это значительная часть нашего плана, будь то Marvel, Game of Thrones, K-pop, Taylor». Свифт или другие. Нам нравится использовать пасхальные яйца, и мы также стремимся отметить работу наших гостей так, чтобы она казалась инновационной и уникальной. По сути, мы смешиваем традиционное с современным, подчеркивая аспекты, которые делают этих гостей. призывая к своим прошлым, настоящим и будущим начинаниям.

По сути, для таких программ, как ночные шоу, в том числе «Вечернее шоу» на канале NBC, распространение в социальных сетях стало важной формой культурного обмена. Традиционные модели телесмотрения изменились, и аудитория, особенно молодые зрители, которые когда-то составляли основу ночной аудитории, больше не воспринимают юмор исключительно традиционными способами.

Крис Миллер, шоураннер «Вечернего шоу», отметил, что их часовая программа, которая ранее была ориентирована на линейных зрителей и возрастную группу от 18 до 49 лет, была кристально понятной, особенно для рекламодателей. Он был преданным зрителем шоу со времен Джонни Карсона.

Мы позаботились об этом, но затем начинаем думать о том, как это сократить, что будет хорошо работать на YouTube?… Затем появляется группа, которая спрашивает: «Что нового для меня?» У меня есть только 15 секунд». Итак, наш вопрос: как мы можем отредактировать это в более короткие форматы, например, 15 секунд, 30 секунд или даже целую минуту?

Дайер отмечает, что модели просмотра, безусловно, изменились, но что неизменно впечатляет в Джимми, так это его способность общаться с нашей аудиторией, независимо от того, где они получают доступ к контенту» (перефразировано).

Как опытный геймер, я понял, что, хотя традиционные игровые платформы по-прежнему могут доминировать с точки зрения прибыли, расширение в цифровую сферу может значительно сократить разрыв, особенно когда у вас такое же огромное количество последователей, как у меня, на разных платформах. Например, «Вечернее шоу», как подчеркивает NBC, — это не только центральная фигура ночного телевидения, но и самая популярная развлекательная программа и ток-шоу на социальных видеоплатформах. Только за последний год он собрал впечатляющие 8,3 миллиарда просмотров на TikTok, Instagram, YouTube, Facebook и других платформах.

Оглядываясь назад на времена, когда выходило в эфир «Поздняя ночь», я был в восторге от того, что мы собрали 100 подписчиков в Твиттере», — вспоминает Фэллон. «Я подумал про себя: «Это означает, что наше шоу будут обсуждать еще 100 человек!» Почти достижение 100 миллионов кажется мне почти нереальным.

Миллер отмечает, что «Вечернее шоу» часто позиционируется как часть комплексного пакета, включающего всю NBCUniversal. Этот обширный процесс продаж требует, чтобы множество людей работали полный рабочий день, чтобы управлять аспектом монетизации.

Кроме того, он отмечает, что выгодно, когда люди решают присоединиться к нашей платформе, учитывая, что у нас более 100 миллионов пользователей, поскольку эти знания могут быть для них полезны.

Как переделать ночное шоу 70-летней давности для эпохи TikTok

Шоу добилось успеха в адаптации своей стратегии как к гостям, так и к содержанию, о чем свидетельствует опыт Лохан. Цифровое изображение Сильвестра Сталлоне и его дочерей, вдохновленное «Рокки», собрало более 102 миллионов просмотров, а отрывок с Арианой Гранде, основанный на тренде TikTok, связанном с «Wicked», был просмотрен более 60 миллионов раз.

Лори Блэкман-Мастер, продюсер-супервайзер/руководитель отдела талантов шоу, отмечает, что наше присутствие в социальных сетях является исключительным и часто находится в центре внимания дискуссий о поиске талантов. Наши гости не только берут традиционное интервью с Джимми, но и имеют возможность создавать уникальный контент, которым управляет наша выдающаяся цифровая команда. После публикации на наших социальных платформах этот контент набирает обороты, охватывая огромное количество зрителей и собирая миллионы и миллионы просмотров.

Как страстный геймер, я полностью согласен с точкой зрения Миллера. Он предполагает, что величие этого шоу настолько огромно, что оно не просто следует тенденциям, но и само формирует их.

Миллер объясняет, что, когда у нас большая аудитория, и если мы обнаружим что-то забавное, но еще не мейнстримовое, мы можем повысить это, включив в программу такую ​​известную фигуру, как Дуэйн Джонсон. Таким образом, мы можем помочь вывести его на новый уровень. Таким образом, вместо того, чтобы всегда стремиться к тому, что уже является большим, мы можем найти что-то приятное и потенциально сделать это следующей большой сенсацией.

В нашем подходе мы учитываем, как эта концепция согласуется с более широким контекстом «Вечернего шоу» и уникальным тоном, который оно несет. Перекликается ли это с индивидуальностью сериала и характерным голосом Джимми Фэллона? Можем ли мы представить его в инновационной или свежей манере, возможно, превзойдя ожидания или исследуя новые творческие пути?

Дайер и Миллер отмечают, что Фэллон активно участвует в мероприятиях шоу на популярных социальных видеоплатформах, при этом Миллер добавляет, что «он очень погружен в себя благодаря своему колоссальному присутствию в социальных сетях. Следовательно, он является частым пользователем TikTok, Instagram и ведет следите за последними тенденциями.

Однако тем, кто просматривал TikTok, Instagram или YouTube, общеизвестно, что существуют также тенденции и видео, которые могут не соответствовать традиционным стандартам давнего шоу, такого как The Tonight Show, или соответствовать уникальному публичному имиджу Джимми. Фэллон.

И в этом отношении существуют ограничения на то, что сериал – и что Фэллон – может и будет делать.

На «Вечернем шоу» у нас есть неписаный кодекс – вещи, которые мы просто не делаем, потому что это не то, кем является Джимми. Мы избегаем активного обсуждения некоторых политических вопросов. Здесь нет руководства или четких правил. Вместо этого существует общее понимание того, что кажется правильным от работы здесь, и которое направляет наши действия. По сути, вы просто знаете границы.

Результаты обычно имеют игривый, спонтанный, часто сентиментальный характер и, вероятно, привлекут десятки миллионов зрителей.

Мы последовательно относимся к социальным сетям и Интернету как к важным платформам, стараясь расти вместе с нашей аудиторией. Я не могу выразить свою благодарность Нику и всей команде», — говорит Фэллон. «Кроме того, каждый гость, который появляется на нашем шоу и желает присоединиться к нам и довериться нам, — это благословение. Я считаю, что мне невероятно повезло.

Эта история была первоначально опубликована в выпуске журнала The Hollywood Reporter от 13 декабря. Если вы хотите получать журнал самостоятельно, нажмите здесь, чтобы подписаться.

Смотрите также

2024-12-13 20:26