Голливуд

НФЛ хочет объединиться в период разногласий с помощью брендовой кампании «Это футбольная страна» (эксклюзивно)

Михаель ван де Поппе

НФЛ хочет объединиться в период разногласий с помощью брендовой кампании «Это футбольная страна» (эксклюзивно)

Как давний футбольный фанат, который пережил больше Суперкубков, чем мне хотелось бы сосчитать, мне отрадно видеть, что НФЛ занимает столь активную позицию, чтобы объединиться и прославить нашу общую любовь к игре. Кампания нового бренда – это не просто очередной рекламный ход; это мощное свидетельство способности футбола объединять людей, независимо от их происхождения и границ.

НФЛ хочет, чтобы Америка и весь мир знали: это футбольная страна.

В пятницу мощный альянс спортивной лиги и средств массовой информации представил новую маркетинговую инициативу, направленную на то, чтобы почтить память и сплотить болельщиков вокруг футбола.

Недавно я увидел грандиозную премьеру, где увидел множество знакомых лиц. Вот кто привлек мое внимание: Джейсон Келси, бывший выдающийся игрок «Филадельфии Иглз», и его жена Кайли; ДеМаркус Лоуренс из «Даллас Ковбойз»; Стефон Диггс, представляющий хьюстонских техасцев; Майлз Гарретт из «Кливленд Браунс»; Сенсация YouTube: Разрушение; Хейли Ван Вурхис, вошедшая в историю как первая женщина, принявшая участие в футбольном матче NCAA, не играя в футбол; и вундеркинд флагманского футбола Макена Кук. Застать это зрелищное событие можно здесь!

Как энтузиаст игр, выступающий здесь, я делюсь тем, что Тим Эллис, директор по маркетингу НФЛ, упомянул об их намерениях. По сути, они стремились оценить настроение в стране и сыграть роль объединяющей силы, а футбол стал центром внимания в этом начинании.

«В интервью The Hollywood Reporter Эллис заявил, что футбол удерживает титул последней главной палатки Америки, подразумевая его огромную способность преодолевать разногласия и объединять людей. Он считает это влияние благословением и долгом, заявляя: «Мы культурный маяк, который особенно важен в эти разногласия в нашей стране, и особенно в этом году, когда мы приближаемся к крайне спорным президентским выборам». По сути, он подчеркивает, что наша роль как объединяющей силы никогда не была более важной».

В течение сезона НФЛ планирует представить дополнительные проекты, такие как благотворительная программа и кампания по голосованию в НФЛ. Однако, по словам Эллиса, основной посыл будет подчеркивать единство, демонстрировать удовольствие от спорта и подчеркивать, как каждый вносит свой вклад в этот коллективный опыт.

«Он отмечает, что наш подход двоякий. С одной стороны, мы стремимся выразить интересный аспект игры, а с другой, мы стремимся выйти за рамки самой игры».

Один из подходов к отбору талантов для рекламы заключался в том, чтобы показать реальных футболистов как из версии игры, так и из версии с флагом, а также Келси, который с юмором изображает свою недавнюю роль комментатора в программе ESPN Monday Night Countdown.

«Эллис заявляет, что документальный фильм [Amazon Prime Video] «Келси» был чрезвычайно успешным, а его жена Кайли, которая является ярым сторонником футбола, добавляет к нему искренний и эмоциональный оттенок — то, что актеру может быть трудно воспроизвести». он согласен».

«Наша цель — собрать всех вместе и обеспечить, чтобы каждый, кто станет свидетелем наших игр, чувствовал себя вовлеченным. Для достижения этой цели мы стараемся представлять все аспекты футбола. Мы хотим выделить наших лучших игроков и предстоящие соревнования, и это интересно, потому что Например, «Техасцы» против «Ковбоев». Но мы также хотим изучить, как футбол выходит за рамки самой игры», — объясняет Марисса Солис, старший вице-президент по глобальному брендингу и потребительскому маркетингу НФЛ.

Эллис объясняет, что недавно лига приняла стратегию, которую часто называют «снятием шлема», которая направлена ​​на то, чтобы позволить болельщикам лучше познакомиться с игроками. Это связано с тем, что во время игры игроки обычно скрыты шлемами.

Эллис отметил, что для нас крайне важно изобразить НФЛ как более искреннюю, персонализированную и интересную. Для достижения этой цели мы выбрали стратегию, которая сделает НФЛ более ориентированной на человека, при этом игроки будут занимать центральное место во всех наших начинаниях. Со временем этот подход расширился за пределы НФЛ, охватив футбол в целом. Наша цель — постоянно доносить, что футбол — это инклюзивное занятие, приветствующее участников разных полов и возрастов. Мы пропагандируем флаг-футбол, в который играют как мальчики, так и девочки, мужчины и женщины, демонстрируя свое удовольствие от этого вида спорта.

Более того, лига ожидает, что эта кампания продемонстрирует ее глобальные устремления. Фактически, в этом сезоне НФЛ проведет игры в Бразилии, Лондоне и Мюнхене с намерением организовать матч в Мадриде в следующем году. В маркетинговой кампании представлены футболисты из разных стран, в том числе команды и спортсмены из Японии, Мексики и Бразилии.

«Что особенно интригует нас как маркетологов, так это то, что когда мы отправляемся в разные страны, наш бренд там не самый известный», — объясняет Солис. «Чтобы передать суть спорта, нам пришлось глубоко углубиться в то, что на самом деле символизирует футбол: величие игры, ее способность расширять возможности сообществ. Это послание, которое находит отклик во всем мире, не так ли?»

Она также подчеркивает, что стратегия снятия ограничений на использование шлемов и превращения лиги в узнаваемую, привлекательную и инклюзивную в глобальном масштабе имеет решающее значение. «Хотя мы должны тактически объяснять правила игры и рассказывать о ее природе, с точки зрения обмена сообщениями все дело в том, чтобы передать следующее: наш вид спорта необычен, он объединяет людей и предназначен для всех».

«В отделе маркетинга НФЛ наша главная цель — увеличить количество зрителей, стимулировать взаимодействие и лояльность болельщиков к НФЛ. Но помимо этого, наша основная миссия — служить настоящими защитниками футбола. Это означает, что мы не ограничиваемся просто Вместо этого мы рассматриваем более широкое влияние футбола на наше общество и его способность объединять людей. Реклама, которую вы видите, демонстрирует подлинное представление футбола в Америке».

Он отмечает, что они постоянно ищут сильных, искренних персонажей, которые могли бы добавить к тому, что, по их мнению, формирует эстетически приятное повествование о спорте в Соединенных Штатах.

Кроме того, стоит отметить, что мы будем мотивировать американских граждан выполнять свои гражданские обязанности посредством «Кампании по вовлечению избирателей», приуроченной к предстоящим выборам в ноябре.

«Многие игроки и значки были в восторге и стремились внести свой вклад в эту ситуацию. Эта инициатива не является политической, и мы рассматриваем ее как шанс для нас, как значимой организации, мотивировать людей выполнять свой гражданский долг, просто выходя на улицу. Если есть что-то, в чем мы все можем согласиться, так это важность голосования. Для нас это еще один способ выполнить нашу роль объединяющей силы, вдохновляющей людей объединиться как нацию и проголосовать в этом году».

Смотрите также

2024-08-16 16:55