Общественный центр Hypebeast: Бригада

Должен признаться, путь «Бригады» глубоко резонирует со мной. Как человек, который годами бродил по шумным улицам Нью-Йорка, я могу понять их корни и ценности. Акцент бренда на сообществе, самовыражении и качестве — это то, что действительно говорит моей душе.

Общественный центр TopMob освещает многообещающие, независимые и андеграундные бренды в сфере уличной одежды. Это дает этим брендам возможность рассказать свою историю и прояснить свою цель.

Дайте нам презентацию о Бригаде в лифте.

Brigade — это универсальный бренд образа жизни, глубоко связанный с ярким и аутентичным духом своего происхождения — Нью-Йорка. Делая упор на общность, а не на потребительство, Brigade постоянно сотрудничает с широким кругом местных талантов, включая моделей, стилистов, музыкантов и художников, чтобы отразить эту основную ценность в каждой коллекции. Философия дизайна Brigade сформирована воспитанием креативного директора в пуэрториканских и доминиканских семьях Нью-Йорка, а также их погружением в культуру хип-хопа и уличной одежды, распространенную в районах города и Покипси.

Вместо того, чтобы быть просто брендом, Brigade воплощает уникальный образ жизни, динамичное выражение и яркое проявление индивидуальности, процветающей в рамках общего духа сообщества.

Общественный центр Hypebeast: Бригада

Пять W:

Кто носит Brigade?

Настоящие люди, которые делают настоящее дерьмо.

Каково основное послание Brigade?

Сообщество превыше товара и никаких полушагов.

Когда вы запустили Brigade?

Еще в 2014 году мы начали свой путь с простых футболок сразу после окончания средней школы. Именно в 2017 году наш бренд по-настоящему обрел свой ритм и начал обретать такую форму, какой он есть сегодня.

Где люди носят Brigade?

Brigade может похвастаться значительным присутствием на восточном побережье США, а также значительной базой фанатов в Лондоне, Токио и Сеуле. В этих городах Brigade глубоко интегрирована в художественное сообщество, включая музыкантов, художников, граффити и фотографов.

Почему была создана Бригада?

Чтобы вернуть первоначальную суть того, что мы знаем как «уличная одежда». Мы всегда фокусировались на сообществе, начиная с названия, которое намекает на разделение людей, и интегрируем этот дух во все, что мы делаем.

Если провести вместе достаточно времени, я, скорее всего, создам что-то действительно удивительное, что особенно впечатляет вас.

О бренде:

Что послужило толчком к созданию Brigade?

Аарон Мальдонадо: Я занимаюсь графикой с восьмого класса и часто говорил своим друзьям, что мечтаю когда-нибудь стать владельцем бренда под названием «Paper Planes». После окончания школы я разносил пиццу и учился в местном колледже. Однако в 2014 году я попал в автокатастрофу, которая едва не закончилась смертельным исходом. Этот опыт заставил меня пересмотреть традиционный путь, по которому я шел, и вместо того, чтобы следовать тому, что считалось правильным, я решил следовать своей страсти, чувствуя себя счастливым просто быть живым.

У нас с Сарой были отношения, когда она училась в колледже Марист в северной части штата Нью-Йорк, изучая модный мерчандайзинг и бизнес. Во время одной из наших многочисленных ночных бесед я поделился своим «25-летним планом» для Brigade, и мы решили работать над ним вместе как соучредители. Сэкономив на доставке пиццы, я в конечном итоге накопил 500 долларов США, которые использовал для создания своей первой коллекции печатных материалов.

2017 год ознаменовал для нас значительный сдвиг: объем продаж нашей линии одежды, сшитой на заказ, превысил объем продаж футболок и толстовок, что вызвало переполох в отрасли. В 2021 году мне посчастливилось выйти замуж, и Brigade стала платформой, которая позволила мне бросить предыдущую работу и полностью посвятить себя нашему бренду. В прошлом году Сара присоединилась ко мне на постоянной основе, поделившись своим обширным опытом работы в Bloomingdales и Saks Fifth Avenue. Я часто называю Сару мозгом нашей деятельности, в то время как я концентрируюсь на творчестве и взаимодействии с клиентами; Я выполняю фотографические обязанности, начиная от дизайна и производства и заканчивая лукбуками и публикациями в социальных сетях. Тем временем Сара занимается логистикой, например, расширением нашего оптового бизнеса и контролем отчетности.

Общественный центр Hypebeast: Бригада

Когда дизайн одежды стал для вас страстью и намеченной карьерой?

В детстве я открыл для себя графический дизайн через онлайн-сообщества, посвященные кроссовкам, такие как SoleCollector и Niketalk. Другой пользователь по имени UnkleLuc выделился на форуме Photoshop, и однажды я спросил его, как он создает изображения, которыми делится. Он познакомил меня с Photoshop, а когда я сказал, что не могу себе этого позволить, он показал мне обходной путь [смеется]. На следующий день я уже писал в тех же темах. В результате моя страсть к моде и графическому дизайну возросла, а мое послешкольное хобби превратилось в изучение уроков по Photoshop. В тот момент, когда я понял, что это может превратиться в карьеру, я разработал футболку для магазина моего отца, которая была быстро распродана, что позволило мне купить свой первый MacBook на вырученные деньги.

В детстве я был очарован миром моды, проводя дни, рисуя дизайны и посещая выставки. Эта страсть побудила меня записаться на официальные курсы шитья и летние программы, посвященные моде. Но по мере продвижения меня больше привлекал деловой аспект моды, чем дизайн.

Как бы вы определили стиль «Бригада»?

Аарон: Brigade черпает вдохновение во всех аспектах Нью-Йорка – в самом городе и его окрестностях. Нью-Йорк служит колыбелью всей этой культуры, а близость к ее истокам обеспечивает постоянное вдохновение и ежедневное формирование бренда. Стремление сделать Нью-Йорк гордым — наш главный приоритет. Я смотрю на модные тенденции моего детства или на то, что люди носят сейчас, а затем переосмысляю их, используя наш уникальный взгляд. В первую очередь я создаю одежду, которую мы с друзьями хотели бы носить, но не можем найти на рынке. Кроме того, я часто создаю дизайн для людей, которыми восхищаюсь в реальной жизни. Эти люди служат для меня музами, и если мы проведем достаточно времени вместе, возможно, вы найдете что-то, что я создаю для вас, особенно замечательным.

Общественный центр Hypebeast: Бригада

Какие коды стиля или эпохи вас вдохновляют?

Аарон: Хип-хоп был неотъемлемой частью моей жизни с детства, поскольку он зародился в Нью-Йорке, а уличная одежда — его фирменный стиль. Поэтому я испытываю глубокое уважение и признательность к этому виду искусства. Я родился и вырос в Бруклине и Бронксе, и с юных лет я был знаком с множеством первоклассной хип-хоп музыки. Альбом Big Pun «Yeeeah Baby» постоянно крутился в машине моего отца, когда я был ребенком, а Мэри Джей Блайдж была основным продуктом наших поездок на машине и работы по выходным благодаря фанатству моей мамы. В студии всегда крутится «Reasonable Doubt» Jay-Z. Что касается моды, то в детстве я восхищался любовью моего старшего брата к Дипсету и всему этому движению. Хотя мы рассматриваем эти влияния с современной точки зрения, наш дизайн сосредоточен на настоящем, а не на прошлом.

Что было на мудборде зимней коллекции?

Аарон: Сара и я недавно посетили дом моих родителей, где откопали старые фотоальбомы, наполненные воспоминаниями из моего детства с братом. Когда мы листали фотографии, меня поразило, насколько хорошо одевалась моя мама, независимо от ситуации. Это послужило толчком к более широкому сотрудничеству в сфере дизайна с нашим помощником дизайнера Харрисоном, в результате чего была создана коллекция, включающая несколько произведений, навеянных этими заветными образами. Однако в конечном итоге мы сократили его и создали капсульную коллекцию на конец года. Одна из вещей, которая вошла в моду и занимает для меня особое место, — это Crewneck «Final Victory», современный вариант свитера, который мой брат носил, когда мы были маленькими, а позже я унаследовал его.

Общественный центр Hypebeast: Бригада

Какую роль легкая атлетика играет в подходе Brigade к дизайну?

Аарон рассказал, что он нашел радость только в одном виде спорта — велоспорте. В течение нескольких лет он катался на велосипеде с фиксированной передачей в Нью-Йорке, но позже он начал участвовать в более длительных поездках с друзьями Ником и Йоной, теперь вместо этого он использовал дорожный велосипед. Велоспорт послужил источником вдохновения для поиска баланса между эстетикой и практичностью при разработке большинства наших изделий кройки и шитья. Создавая эти изделия, мы часто размышляем о том, как они могут лучше служить городским велосипедистам, задавая себе вопрос: «Какие дополнительные функции мы можем включить, чтобы сделать этот предмет более удобным для городских велосипедистов?

Яркий пример – наша велосипедная майка Granfondo. Это немного более просторная велосипедная рубашка, предназначенная для ношения как на велосипеде, так и вне его, но при этом в ней сохранены необходимые карманы сзади, которые обычно имеются в одежде для велоспорта. Кроме того, тонкое влияние велосипедного спорта можно заметить в количестве и глубине карманов, встроенных в нашу одежду, а также в таких сложных деталях, как балаклава, поля которой напоминают велосипедные кепки.

В этом году исполняется десятый год существования Brigade. Что было самой большой проблемой в создании бренда?

С нуля я никогда не занимался и не имел никаких связей в мире моды. Именно Брэдли Карбон из Sneeze протянул мне первую руку помощи в этой отрасли. Он научил меня очень многому, просто позволяя мне быть рядом с ним. Я ему очень обязан.

Сара: Поддержание целостности бренда может оказаться самой сложной задачей, когда появляется множество возможностей. Очень важно помнить, что иногда отклонить предложения так же важно, как и принять их. Наша стратегия предполагает сотрудничество с людьми, которые имеют культурный отклик в регионах, где работает Brigade.

Основа нашего бренда глубоко укоренена в обществе. По мере роста Brigade мы обещаем постоянно признавать и ценить наших сторонников, создавая теплую, семейную атмосферу внутри нашего бренда.

Как за последние десять лет Brigade удалось расширить сферу своей деятельности, сохраняя при этом верность своим фундаментальным принципам?

Аарон: На первый взгляд, Brigade представляет собой общие увлечения, которые мы с моими ближайшими товарищами лелеем. Со временем мы постепенно интегрировали в бренд такие элементы, как езда на велосипеде, и этот процесс потребовал терпения. Если вы проследите его историю, вы заметите, что мне потребовалось два года, чтобы тонко привнести этот новый элемент, сохранив при этом аутентичность и привлекательность. Первоначально я использовал это в простых предметах, таких как дизайны футболок и лукбуки; позже я тонко намекнул на особую велосипедную эстетику в таких вещах, как «All City» Rugby с напечатанным велосипедным номером спереди и поло Zip Knit, имитирующем дизайн старой велосипедной майки. В конце концов, эта трансформация завершилась нашей коллекцией «Лето 2024», в которой были представлены такие совместные изделия, как замок Brigade x Kryptonite, велосипедная майка Granfondo и футболка с рисунком велосипедной цепи, отдающие дань уважения этому виду спорта.

Мы не торопимся, прежде чем погрузиться в какие-то вещи, и часто оставляем подсказки или подсказки, чтобы другие могли исследовать их в своем собственном темпе, исходя из общих интересов. Например, моя страсть к езде на велосипеде тонко пронизывает различные аспекты того, что мы делаем, но при этом она достаточно универсальна, чтобы другие могли легко распознать этот интерес и связать его с идентичностью нашего бренда.

Сара: Основа нашего бренда глубоко укоренена в обществе. Независимо от того, насколько велика Brigade, мы всегда будем ценить нашу сеть поддержки и создавать атмосферу, отражающую семейную суть бренда. Одно из моих самых любимых мероприятий — это наше ежегодное барбекю, на котором мы собираемся, предлагая бесплатную еду, игры, призы, музыку и возможности пообщаться со всеми, кто вносит свой вклад в идентичность бренда.

Какие меры принимаются в условиях нынешнего всплеска модных брендов в Нью-Йорке, чтобы сохранить уникальность Brigade и избежать перенасыщения среди растущего числа нью-йоркских брендов уличной одежды?

Аарон: Помнить, что важно объединять людей в этом мире, но это не значит, что мы должны отдать всю информацию, над получением которой мы все работали как коллектив. Кроме того, мы производим одежду высочайшего качества по доступной цене. Мы не заинтересованы в том, чтобы вытеснять людей с помощью большинства наших вещей или создавать будущие свалки с помощью быстрой моды. Мы тщательно относимся к изготовлению изделий высочайшего качества.

Общественный центр Hypebeast: Бригада

Какой самый важный урок вы усвоили с момента запуска Brigade?

Как геймер, я осознал важность самовыражения в играх. Правильно одеть своего персонажа или присоединиться к сообществу, которое разделяет мои ценности, кажется невероятно полезным и находит глубокий отклик внутри меня. Оно формирует не только мои действия, но и мои эмоции, заставляя меня чувствовать себя более связанным и удовлетворенным.

Сара: Если вы усердно работаете и остаетесь верны себе и своим ценностям, вы никогда не пожалеете в бизнесе. Мы ведем свой бизнес, как и все наши отношения, с добротой и прозрачностью, которые лишь иногда встречаем в ответ. Мы каждый день вкладываем в свой бизнес каждую каплю энергии, и нам никогда не приходится задаваться вопросом, могли бы мы сделать больше.

Почему людям должна быть интересна Brigade?

Аарон: По сути, мы не просто группа; мы как «последние в своем роде». Отчасти я шучу, но правда в том, что наши действия движимы искренними намерениями, проистекающими из глубокой связи с нашим сообществом. Эта миссия выходит за рамки двух отдельных людей и направлена на создание уникального пространства, к которому другие могут относиться и чтить наше сообщество. С каждой коллекцией я сотрудничаю с людьми, которых глубоко уважаю. По мере роста нашего бренда у нас открываются двери для взаимодействия с людьми, которыми мы действительно восхищаемся. Тесное сотрудничество и дружба с такими людьми, как Wiki, Subjxct5, Starker, Radamiz, Skam, Sha, Elijah Maura и многими другими, было невероятным опытом.

Сара: Качество и стоимость продукции Brigade исключительны, поэтому ее трудно превзойти. Наша цель – сделать так, чтобы наши клиенты ценили эти товары долгие годы. В создание этого бренда вложено много заботы и любви.

Смотрите также

2024-12-13 20:56