Amazon потряс рынок потоковой рекламы в 2024 году. Сделает ли он это снова в следующем году?

Как опытный геймер с многолетним опытом работы в постоянно меняющемся мире цифровых развлечений, я не могу не испытывать чувства волнения и предвкушения, когда дело доходит до стратегических шагов Amazon Prime Video в 2025 году. Введение рекламы в начале этого года изменил правила игры, и теперь, с обещанием большего количества инвентаря и инновационных форматов рекламы, похоже, что потоковый гигант готовится к еще большей победе.

Ранее в этом году Amazon Prime Video потряс мир рекламы.

Amazon, которого часто называют титаном потокового вещания, активировал рекламу на всех своих платформах Prime Video. Хотя некоторые участники Prime имеют возможность ежемесячно платить дополнительную плату за просмотр контента без рекламы, похоже, что большинство пользователей предпочитают этого не делать.

По данным The Information, благодаря быстрым изменениям Prime стала мировым лидером в сфере стриминговых услуг по подписке с рекламной поддержкой, воспользовавшись этим переходом для заключения в этом году авансовых соглашений на сумму более 1,8 миллиарда долларов.

Похоже, что в ближайшие годы, вплоть до 2025 года, Amazon сохранит траекторию своего расширения, учитывая, что некоторые стратегические решения, похоже, совпадут. (каламбур)

Первоначально предполагалось, что Prime Video расширит свои предложения на платформе. Конкретные детали этого расширения еще не определены, но возможные варианты включают предложение большего количества рекламных мест или создание новых маркетинговых возможностей. С ростом таких возможностей, как реклама во время пауз и различных видов спонсорства, спектр маркетинговых форматов постоянно расширяется.

Высокопоставленный руководитель Amazon Advertising Келли Дэй сообщила Financial Times, что объем рекламы на Prime Video немного увеличится в 2025 году. Однако ожидается, что Amazon сохранит относительно низкий общий объем рекламы в течение этого года. период.

Представитель Amazon заявил The Hollywood Reporter, что «наша стратегия остается неизменной: мы стремимся показывать значительно меньше рекламы по сравнению с традиционным телевидением и другими потоковыми платформами, и мы постоянно оцениваем объем рекламы, чтобы обеспечить отличное качество просмотра для зрителей».

Тем не менее, любые действия Amazon по расширению своего рекламного сектора, скорее всего, вызовут дискомфорт у ее конкурентов, поскольку аудитория тяготеет к такому контенту, как «Fallout», и таким видам спорта, как НФЛ.

В этом году, когда компания представила рекламу на Prime Video, произошел всплеск рекламных площадей на рынке потокового видео, в результате чего два ведущих руководителя отдела продаж рекламы конкурирующих потоковых сервисов столкнулись с трудностями в достижении поставленных целей. Однако, несмотря на эту проблему, их доходы от потоковой рекламы по-прежнему росли по сравнению с предыдущим годом.

Повторение в 2025 году может вызвать аналогичные проблемы.

Действительно, этот момент имеет значительный вес, учитывая заметное преимущество Amazon Prime Video не только в широкой доступности, но особенно в сфере прямых спортивных трансляций. Например, по данным Nielsen, «Футбол в четверг вечером» привлекает около 15 миллионов зрителей за матч, что на 25% больше, чем в прошлом году.

Эти цифры окончательно заглушили дебаты о способности Prime Video привлечь большую аудиторию. Amazon сообщает, что более пятидесяти новых брендов согласились стать спонсорами турнира «Честный вечер футбола» в этом сезоне, при этом Verizon, Subway, State Farm, AllState и JCPenney подтверждают свою роль в качестве спонсоров для освещения событий перед игрой, в перерыве между таймами, после игры и т. д. и дополнительное программирование.

Компания также представила рекламу, которая одновременно доступна для покупок и интерактивна в играх, расширяя свои стратегические цели и извлекая выгоду из мастерства Amazon в сфере розничной торговли.

В связи с началом программы «Футбол в четверг вечером» Даниэль Карни, руководитель отдела прямых спортивных трансляций и продаж видео в Amazon Ads, заявила, что наш спортивный контент постоянно увеличивает размер нашей аудитории. Мы предлагаем ценные маркетинговые возможности для бизнеса, объединяя обширную клиентскую базу с нашими эксклюзивными данными и передовыми рекламными технологиями. Важно отметить, что эти возможности выгодны всем рекламодателям, а не только тем, кто продает товары на Amazon.

В следующем году платформа Amazon Prime Video намерена значительно расширить свой спортивный контент за счет добавления игр НБА. Этот шаг предоставляет прекрасную платформу для рекламодателей, стремящихся к более существенному участию на спортивном рынке.

Как энтузиаст игр, я не могу не заметить всплеск рекламы на Amazon в последнее время. Только за второй квартал они заработали впечатляющие 12,7 миллиардов долларов от рекламы, что на 20% больше, чем за тот же период прошлого года.

Большая часть доходов компании по-прежнему поступает от традиционных розничных операций, однако эксперты ожидают, что ее потоковый сервис Prime Video станет важным фактором роста. Ожидается, что это произойдет с помощью различных средств, таких как спортивные трансляции, новый развлекательный контент, инновационные рекламные форматы и, возможно, увеличение частоты рекламы в следующем году.

Смотрите также

2024-10-03 21:25

Мораторий на съемку в аэропорту Лос-Анджелеса начнется в начале этого года