Голливуд

Архитектор вирусной камеи DNC Лил Джона поможет знаменитостям усилить социальное и политическое влияние

Михаель ван де Поппе

Архитектор вирусной камеи DNC Лил Джона поможет знаменитостям усилить социальное и политическое влияние

Погружаясь в вдохновляющее путешествие Кэти Спиллейн, я оказываюсь совершенно очарован ее непоколебимой преданностью расширению прав и возможностей голосов и содействию переменам. Проведя более двух десятилетий в гражданской активности на низовом уровне и умея использовать силу поп-культуры, Спиллейн произвел настоящую революцию в политическом ландшафте.

Знаменитое исполнение «Turn Down for What» легенды рэпа из Атланты Лил Джона на перекличке в Джорджии во время Национального съезда Демократической партии в августе стало возможным благодаря усилиям опытного стратега по социальному воздействию Эшли Спиллейн. Заметив популярные мемы «из окна в вальс», связанные с избранным Камалой Харрис вице-президентом Тимом Уолцем (отсылка к хиту Лил Джона 2003 года «Get Low»), Спиллейн принял меры. Используя свои обширные связи как в поп-культуре, так и в политике, Спиллейн, которая ранее была президентом Rock the Vote, некоммерческой организации, созданной в 1990 году для повышения явки избирателей среди молодежи, сотрудничала с давним публицистом Лил Джона Тамар Джуда, а также с ключевые члены команды Харриса и Национального комитета Демократической партии. Вместе они организовали один из самых обсуждаемых моментов политического сезона.

Для Спиллейн соединение поп-культуры с гражданским долгом является проверенной стратегией: в 2016 году она основала в Вашингтоне свое социальное и креативное агентство Impactual. За прошедшие годы эта фирма взялась за многочисленные проекты, уделив особое внимание выборам 2020 года. . Чтобы решить проблему нехватки работников избирательных участков в условиях пандемии, они организовали программу под названием «Демократия вкусна», доставив около 1,4 миллиона закусок избирателям, ожидающим в длинных очередях на более чем 3265 избирательных участках по всей стране, через фургоны с едой и партнерские отношения с UberEats. Инициативы агентства получили более 100 упоминаний в средствах массовой информации, охватывающих различные идеологии, от журнала Time до Fox News. Кроме того, Impactual сотрудничал с более чем 40 знаменитостями, такими как Леди Гага и Трэйси Эллис Росс, в рекламных кампаниях.

В период выборов Спиллейн расширила свой бизнес, открыв новый сектор развлечений. Это новое крыло компании стремится напрямую сотрудничать со спортсменами, артистами и знаменитостями, предоставляя рекомендации и помощь в разработке собственных проектов социальной ответственности и гражданской активности. Кроме того, она объясняет, что это подразделение также свяжет некоммерческие организации с влиятельными деятелями культуры, которые могут оказать поддержку для продвижения деятельности этих организаций.

Чтобы помочь в этом процессе роста, Спиллейн привлек Марка Кейзера, соучредителя модного бренда Keizer Clark, который создавал стиль для многих профессиональных спортсменов, в качестве главы отдела по связям со спортсменами и артистами. Кроме того, СиСи Джеймс, ранее возглавлявший аппарат Майкла Б. Джордана, будет курировать работу с артистами и знаменитостями.

Архитектор вирусной камеи DNC Лил Джона поможет знаменитостям усилить социальное и политическое влияние

Спиллейн начал «Импактуал» благодаря признанию значительного влияния, которым обладают субъекты культуры, такие как крупные корпорации, влиятельные личности и популярные социальные сети, на продвижение полезных изменений во всем мире», можно перефразировать так:

Знакомство Спиллейн с участием общества и гражданским долгом началось в Вест-Хайанниспорте, штат Массачусетс, еще в детские годы. «Я до сих пор помню, как посещала собрания и помогала моим родителям, которые, по сути, были районными лидерами, в распространении объявлений о предстоящих встречах или вечеринках с мороженым на пляже», — вспоминает она. «В тот момент речь шла не о проведении кампании по домам за кандидата, но у меня рано появился энтузиазм в отношении организации. В нежном возрасте семи или восьми лет я даже основал местную газету для нашего сообщества. сидеть возле почтового отделения и раздавать копии». Она также побудила своих коллег создать младшую редакцию и распространять газету. Эта страсть к общественным работам продолжилась в ее маленькой католической средней школе, где она успешно объединила различные группы друзей и представителей малого бизнеса для решения многочисленных задач.

Она училась в Университете Джорджа Вашингтона в Вашингтоне, округ Колумбия, месте, которое пробудило в ней интерес к иностранным делам благодаря карьере ее любимого кузена на дипломатической службе. Этот член семьи, которого они посетили в разных странах, таких как Сенегал, возбудил в ней интерес к глобальной политике. Принятие в университетскую программу женского лидерства и проживание в женском общежитии позволили ей встретиться с мусульманскими и арабскими женщинами после событий 11 сентября и в начале войны в Ираке. Этот опыт открыл ей глаза на «далеко идущие последствия, которые внутренние выборы могут иметь для международного сообщества».

Летом 2004 года я подумывал о стажировке в Иордании. Однако наставник посоветовал мне, если я хочу существенно повлиять на политику на Ближнем Востоке, вместо этого мне следует заняться президентской кампанией. Послушав его совет, я отложил выпускной и присоединился к президентской кампании Джона Керри. Это решение стало поворотным моментом в моей жизни. В решающих штатах Огайо и Флорида во время выборов я обнаружил страсть к нашей политической системе, получил удовольствие от общения с избирателями и нашел удовлетворение в том, что дал каждому шанс быть услышанным. С тех пор, примерно 20 лет назад, я продолжаю заниматься этим направлением работы.

С 2014 по 2016 год работа на посту президента Rock the Vote была для Спиллейна поучительным путешествием. Она умело объединила свою страсть к музыке, поп-культуре и политике, чтобы спровоцировать перемены на низовом уровне. Опираясь на популярную в то время песню Лил Джона, Спиллейн и ее команда организовали концерт «Turn Down for What» в Атланте во время промежуточных выборов 2014 года, в котором приняли участие начинающие рэперы Rich Homie Quan и Young Thug. Хотя Лил Джон не выступал, он поддержал Rock the Vote посредством рекламы и информационно-пропагандистской деятельности. Этот концерт продемонстрировал Спиллейну силу социального влияния. Это не только привлекло огромную молодую аудиторию, многие из которых были маргинализированы, но и два рэпера также зарегистрировались для голосования, вдохновив своих поклонников сделать то же самое. Под руководством Спиллейна Rock the Vote также удалось убедить Кендалл Дженнер зарегистрироваться для голосования в Instagram. Спиллейну часто приписывают омоложение организации с помощью цифровых маркетинговых кампаний и инициатив, таких как вирусная кампания Turn Out for What.

По мнению Спиллейна, именно превращение Трампа из бизнесмена и телезвезды-ученика в президента лучше всего продемонстрировало политическую власть, которой обладают деятели культуры. По ее словам, «победа Трампа в 2016 году заставила людей понять не только то влияние, которое может оказать поп-культура, но и то, что они сами могут влиять на ситуацию». Успех скандальной президентской кампании Трампа проложил путь к первоначальному успеху Impactual. По словам Спиллейна, глава кабельного телевидения NBCUniversal Бонни Хаммер наняла компанию, потому что хотела возродить кампанию «Стереть ненависть» в попытке противодействовать росту вредной риторики, действий и насилия, последовавших за выборами 2016 года.

Как заявил Спиллейн, в сотрудничестве со своим филантропическим союзником, Фондом демократии, Impactual помог Хаммер и ее группе в выборе подходящих некоммерческих союзников. Кроме того, они сотрудничали с отделом социального воздействия компании для разработки стратегического плана, основанного на исследованиях, а также оказывали поддержку креативному агентству во время производства контента социальной рекламы.

На протяжении 2024 года Спиллейн последовательно демонстрировал способность привлечения знаменитостей и влиятельных лиц для привлечения молодежи. Помимо широко разрекламированного события с Лил Джоном в Национальном комитете Демократической партии, ее беспартийная организация – Проект «Гражданская ответственность» – координировала «Пурпурный тур» партии по опросам в 16 штатах, многие из которых являются важнейшими зонами боевых действий. Целью этого тура было вызвать волнение по поводу избирательного процесса. На протяжении 50 мероприятий были проведены самые разные мероприятия, такие как голосование, регистрация избирателей, получение открепительных удостоверений и многое другое. Кроме того, в рамках этой инициативы были отмечены сотрудники избирательных комиссий.

Сезон выборов подходит к концу, и Спиллейн готовится к расширению своего развлекательного подразделения, обещая вскоре раскрыть список своих клиентов. Она объясняет: «Артисты, спортсмены и знаменитости обладают исключительными навыками в своих областях, но работа по социальному воздействию может быть для них неизведанной территорией. Вот тут-то мы и вступаем». Она подчеркивает эту необходимость, заявляя: «Мы можем объединить наш опыт в области социальной ответственности и гражданской активности с их стремлением добиться перемен, и мы знаем, как воплотить их идеи в ощутимые результаты.

Имея более чем десятилетний опыт использования знаменитостей для великих целей и два десятилетия преданности общественной активности, Спиллейн по-прежнему с энтузиазмом смотрит в будущее. Поворотным моментом в ее жизни стало то, что она стала родителем, что только укрепило ее решимость. «Нам нужно делать больше», — подчеркивает она. «Мы должны упорнее бороться за каждого ребенка». Теперь, в Impactual, она больше не сомневается в своей мотивации: «Мы делаем это ради нее.

Смотрите также

2024-11-04 22:55