
Вероятно, дело не в триумфе вкуса, а в тонком понимании человеческой природы. «Кока-Кола», словно опытный карточный игрок, предложила различные варианты – разные объемы, разные цены. Миниатюрные банки, появившиеся в магазинах, стали своеобразным компромиссом, уступкой потребителю, позволяющей ему насладиться любимым напитком, не опустошая кошелек. И это сработало. Объемы продаж спортивных напитков и воды увеличились на 3 и 5 процентов соответственно, а чай и вовсе показал впечатляющий рост в 8 процентов. Особенно примечателен успех «Coca-Cola Zero Sugar», выросшего на 13 процентов – словно тень, повторяющая форму оригинала, но лишенная его сладости, подобно многим надеждам, растворяющимся в суете дней.