Голливуд

Денежный мяч: как спортсмены из колледжа зарабатывают большие деньги, не становясь профессионалами

Михаель ван де Поппе

Денежный мяч: как спортсмены из колледжа зарабатывают большие деньги, не становясь профессионалами

Как болельщик, ставший свидетелем невероятных перемен в студенческом спорте, я не могу не чувствовать себя вне себя от радости и вдохновения от недавних изменений в политике NIL. Три года назад я бы никогда не мог себе представить, что спортсмены колледжей могут получать значительный доход от своего присутствия в социальных сетях, сделок с брендами или даже простой поддержки.

Три года спустя снятие запрета на получение студенческими спортсменами прибыли от своего имени, имиджа и образа (обычно называемого NIL) оказалось весьма полезным. У студентов теперь есть возможность получать существенный дополнительный доход, а также открываются возможности карьерного роста для тех, кто больше не стремится стать профессиональными спортсменами. Многие молодые спортсмены из различных кампусов и видов спорта заявляют, что новые правила NIL существенно повлияли на их взгляды на свой вид спорта, на их будущую карьеру и на то, как они взаимодействуют с болельщиками.

В 2021 году NCAA отменило правило, которое когда-то запрещало спортсменам колледжей получать доход за счет рекламы. Критики часто утверждали, что это правило несправедливо, поскольку оно позволяет школам получать прибыль от имени, фотографии или изображения спортсмена, но не позволяет самим ученикам оставлять себе какие-либо доходы.

Как геймер, я только недавно окунулся в мир монетизации и сделок в социальных сетях, который стал более реальным после недавних изменений. К моему удивлению, теперь я зарабатываю от 5000 до 10 000 долларов за каждый пост, которым делюсь — довольно прибыльное предприятие, если вы спросите меня!

Для студентов-спортсменов, продолжающих свою спортивную карьеру после окончания учебы, таких как 21-летняя гимнастка Хой Янг из Стэнфордского университета, социальные сети могут служить мощным инструментом для запуска и усиления их личного бренда в мире профессионального спорта. Как говорит Янг: «Разумная стратегия для моей карьеры, помимо образования, — это продолжать расширять свое присутствие в социальных сетях». Он не рассматривает себя исключительно как создателя контента, а скорее рассматривает его как эффективный дополнительный шаг.

Однако для некоторых это существенно изменило сценарий, как это с юмором подразумевается. Брэндон Дуайер, старший мужской баскетболист из Университета побережья Мексиканского залива Флориды, использует свое влияние в социальных сетях, чтобы занять уникальную нишу в спорте: как личность или комик. Дуайер объясняет, что, когда он понял, что, скорее всего, на профессиональном баскетбольном уровне он, скорее всего, проведет больше времени на скамейке запасных, чем на площадке, он осознал необходимость направить свои способности в другое русло или вместо этого развивать особую форму навыков.

На TikTok, у которого насчитывается 1,2 миллиона подписчиков, Дуайер часто высмеивает себя за то, что он всего лишь средний баскетболист по сравнению со стандартами НБА. Он постоянно делится последующими сериями и шутит о своих попытках набрать свое первое очко в команде.

Когда люди увидели, что я умею добродушно смеяться, они начали присоединяться к моему игровому сообществу, — сказал я. — Я создаю контент, который легко понять в баскетболе, где люди могут посмеяться надо мной или передать его своим друзьям. В конце концов я ухватился за эту возможность и понял: «Эй, это может быть мой концерт, и я смогу этим зарабатывать на жизнь».

Дуайер, который в настоящее время учится на степень магистра в области финансов, в мае начал зарабатывать деньги на своих постах и ​​скетчах в социальных сетях. Как и другие фигуранты этой истории, он отказался раскрыть конкретные цифры (поскольку доход влиятельных лиц может значительно колебаться от месяца к месяцу). Однако он поделился, что его среднемесячный доход находится в пределах пятизначного диапазона. С тех пор он заключил шестимесячный управленческий контракт с Клементиной, чтобы помочь ему более эффективно управлять сделками по спонсорству бренда и вести переговоры.

В настоящее время, помимо выполнения школьных заданий и тренировок по баскетболу, он посвящает около 20 часов в неделю управлению своими платформами в социальных сетях – в основном мозговому штурму идей, съемкам контента и общению со своими подписчиками. Он утверждает, что на данный момент это для него осуществимо, но он еще не решил окончательно, будет ли он полностью посвятить себя этому начинанию до тех пор, пока не закончит учебу.

Дуайер упоминает, что это решение, с которым мы можем столкнуться примерно через два года», — добавляет он. «Однако важно отметить, что это все больше похоже на реалистичную возможность.

Джанна Баллок, опытная легкоатлетка из Университета Орегона, после окончания учебы мечтает стать профессионалом, но обнаруживает, что ее влияние открыло множество нетрадиционных путей, которые раньше этот вид спорта редко предлагал. «Это изменило мои стремления к карьере», — говорит она. Баллок поясняет, что в прошлом профессиональный бегун обычно находил одного крупного спонсора, который покрывал все его расходы на соревнования и оборудование. «У вас была ограниченная свобода; вы не могли заключать несколько партнерских отношений каждый месяц», — объясняет она. Однако наличие влияния открывает теоретически безграничные возможности для исследования.

Буллок присоединился к агентству Empower и установил партнерские отношения с такими компаниями, как Dick’s Sporting Goods, Reebok, Uber и McDonald’s, каждая из которых принесла значительные суммы денег. Кроме того, она считает, что обмен личным опытом в социальных сетях может помочь сделать спортсменок более узнаваемыми: «Для многих спортсменок или цветных спортсменов нас часто изображают мужчинами. Очень интересно иметь возможность показать, что мы также можем быть женственность и удовольствие от таких вещей, как уход за кожей. Мы не просто постоянно тренируемся и потеем.

Она упоминает, что готова взять на себя еще одну смену, поскольку заинтересована в том, чтобы играть более важную роль в влиянии на дела в будущем. Она признается, что любит как спортивные мероприятия, так и социальные сети, но ни то, ни другое не кажется ей работой. Однако ей становится сложно, когда профессионализм становится слишком требовательным.

Билл Картер, эксперт по вопросам имени, изображения и сходства (NIL), основавший консалтинговую фирму Student Athlete Insights, отмечает, что около трех четвертей всех сделок NIL, заключенных в течение первого года после постановления 2021 года, были связаны с платформами социальных сетей. Похоже, что спортсмены среднего звена первого дивизиона пожинают наибольшую выгоду от этих новых возможностей, поскольку они особенно искусны в использовании возможностей, предоставляемых социальными сетями.

В таких университетах, как Университет Южной Дакоты или Университет Вермонта, спортсмены обычно не получают предложений от брендов о раздаче автографов, поскольку они не получили широкого признания. Тем не менее, они часто обладают значительным присутствием в социальных сетях. Для учреждений такого размера наличие от 3 000 до 10 000 подписчиков может оказать существенное влияние через личный бренд.

Как геймер, я бы выразил это так: «Я, как и многие мои друзья-спортсмены, в восторге от отмены запрета NIL. Мы уже довольно давно используем такие платформы, как Instagram и TikTok, и мы настоятельно рекомендуем будущим спортсменам колледжей также использовать эти платформы. Это прекрасная возможность извлечь выгоду из нашего присутствия в Интернете.

Как геймер, я понимаю: проникновение в мир соревновательных игр может показаться сложной задачей, но позвольте мне сказать вам, что это меняет правила игры! Для тех из нас, кто все еще находит свое место на этой цифровой арене, это в некоторой степени облегчает давление. Это открывает нам глаза на различные возможности, о существовании которых мы даже не подозревали. Я понятия не имел, что смогу этим зарабатывать на жизнь; Я не осознавал, что люди так сильно заботятся о моих игровых навыках. Это помогает нам понять, что мы не просто одномерные персонажи, а сложные личности, которые могут преуспеть во многих аспектах жизни – помимо нашего игрового мастерства.

Будучи гордым студентом Флоридского университета A&M, сыном легендарного Шакила О’Нила и сенсацией TikTok с более чем 3,5 миллионами подписчиков, я стою на пороге новых возможностей в мире бизнеса. Моя уникальная связь и общий опыт с моим отцом открыли сокровищницу создания забавного контента и выгодных сделок с брендами на TikTok. Ни для кого не секрет, что баскетбол – эфемерное занятие, и поэтому я с радостью принимаю этот захватывающий этап своей жизни, готовый исследовать бесконечные возможности, которые ждут меня за пределами площадки.

Эта история была первоначально опубликована в выпуске журнала The Hollywood Reporter от 13 ноября. Если вы хотите получить журнал самостоятельно, нажмите [здесь], чтобы подписаться.

Смотрите также

2024-11-22 17:25