Голливуд

Документ о том, как работники Amazon объединились в профсоюз, получил похвалу критиков, но не нашел крупных желающих распространять

Михаель ван де Поппе

Документ о том, как работники Amazon объединились в профсоюз, получил похвалу критиков, но не нашел крупных желающих распространять

Как режиссер, который изо всех сил пытался добиться распространения своих социально-ориентированных документальных фильмов крупными студиями из-за их политических взглядов, я нахожу эту историю невероятно интересной и вдохновляющей. Устойчивость и изобретательность этих кинематографистов, которые переходят к самораспространению и создают ориентированный на пропаганду план продвижения, соответствующий их ценностям, являются свидетельством силы независимого кино.

Тому, кто не знаком с внутренней работой индустрии развлечений, документальный фильм под названием «Union» может показаться привлекательным для успешного научно-популярного выпуска: увлекательный рассказ, ведущий к революционным новостям. инцидент, эксклюзивное закулисное общение с крупными фигурами, привлекательный главный герой, положительная критика и показ на известном кинофестивале.

Несмотря на отсутствие поддержки со стороны крупных развлекательных компаний, фильм, рассказывающий о формировании первого профсоюза в США на складе Amazon необычной массовой группой, появится в некоторых кинотеатрах в пятницу. Это последовало за его показом на кинофестивале «Сандэнс», где он получил специальную награду жюри, но с тех пор не было заключено ни одной крупной студии или сделки с потоковой платформой. В ответ на это создатели фильма выбрали самопрокат, признавая проблемы, с которыми в настоящее время сталкиваются политические документальные фильмы, находящиеся в прокате.

Как страстный поклонник социально значимого документального кино, я заметил в последнее время сложный период для подобных постановок. Весной известная влиятельная компания Participant Media объявила о своем уходе, а в результате консолидации осталось меньше покупателей, заинтересованных в этом жанре. Однако фильм Союз, в котором замысловато изображена важная история американских рабочих, представляет собой убедительное исключение. Стратегия самораспространения, разработанная создателями фильма, может даже более непосредственно достичь целевой аудитории, чем традиционный массовый релиз. Тем не менее, их путешествие дает представление о затруднительном положении, с которым сталкиваются некоторые режиссеры научно-популярных фильмов на рынке, который все больше ориентируется на сокращение затрат и избежание рисков.

По словам создателей «Союза», они непреднамеренно оказались хрониками роста профсоюза Amazon. Продюсеры Марс Верроне и Саманта Керли отдельно связались с профсоюзным организатором и бывшим работником Amazon Крисом Смоллсом, который был уволен за протест против правил COVID-19 на складе JKF8 на Стейтен-Айленде летом 2020 года. В то время Смоллс, разбирающийся в средствах массовой информации, , модный бывший рэпер из Нью-Джерси, попал в заголовки газет из-за своих протестов возле домов Джеффа Безоса. Смоллс связал двух продюсеров, предложив им сотрудничать. Дуэт все еще выяснял суть своего проекта, когда 30 марта 2021 года они запечатлели работников Amazon Смоллса и JFK8, объявляющих о, казалось бы, невозможной кампании по объединению профсоюзов. «Мы подумали:« Думаю, у нас есть наш фильм », — вспоминает Керли.

С самого начала было понятно, что потоковые платформы, возможно, не захотят транслировать фильм о профсоюзах на Amazon (поскольку сама Amazon никогда не рассматривалась как вариант). Во время производства в 2021 и 2022 годах команда посещала некоторые рынки презентаций и часто сталкивалась с такими вопросами, как: «Кто вообще будет рассматривать это для распространения?» по словам продюсера Верроне.

После неожиданной победы на выборах в Национальный совет по трудовым отношениям в 2022 году Профсоюз Амазонки привлек к себе значительное внимание благодаря своей нетрадиционной тактике предвыборной кампании, такой как предложение работникам бесплатной еды и марихуаны. Эта историческая победа, описанная New York Times как одна из крупнейших побед организованного труда за последнее поколение, привлекла внимание многочисленных средств массовой информации. Крис Смоллс, ключевая фигура в этом движении, появлялся на таких шоу, как The Daily Show, CNN+ и даже Такер Карлсон сегодня вечером. Он также встречался с президентом Джо Байденом в одежде куртка с надписью «Ешь богатых». В мае 2022 года Смоллс и его коллега-организатор Деррик Палмер были включены в список 100 самых влиятельных людей 2022 года по версии Time.

После года, когда наша команда вместе с профсоюзом находилась на съемочной площадке, снимая все это испытание, знакомые начали звонить и предлагать снять фильм об их начинаниях. Тогда было ощущение, что да, этот фильм найдет свое место. Это важная новость, она повсюду в New York Times, отмечает она.

Примерно за полтора года до премьеры фильма на фестивале «Сандэнс» первоначальная позитивная атмосфера изменилась из-за экономических ограничений в отрасли после двух значительных неудач в 2023 году. По данным Story, некоторые крупные потоковые платформы начали избегать документальных фильмов о политических и социальных проблемах. и вместо этого сосредоточился на рассказах о «брендах, попавших в беду». На фестивале кинематографисты начали получать неоднозначные отзывы: руководители оценили фильм, но работодателей он мог не заинтересовать. Story также упомянула, что несколько дистрибьюторов открыто заявили, что не могут рисковать своими отношениями с Amazon Studios из-за их нынешнего партнерства. Крупнейшие продажи документальных фильмов с фестиваля в конечном итоге достались Warner Bros. Discovery за биографию знаменитости Супер/Человек: История Кристофера Рива и Netflix за дорожный фильм о приятелях Уилл и Харпер Оба по семизначным сделкам.

Ранней весной, когда на горизонте не было никаких серьезных контрактов по правам в Северной Америке или мире, команда начала всерьез изучать самораспространение. Уже сотрудничая с Red Owl Partners для эффективного производства, в апреле они объединились со специалистом по распространению Майклом Такманом. Их внимание сместилось на разработку индивидуальной стратегии распространения, соответствующей их принципам. Такой подход был выбран, чтобы гарантировать, что фильм не будет коммерциализирован и не потеряет свой уникальный характер.

Как геймер, я в восторге от уникального подхода, который мы разработали для предстоящего показа фильма. Наш план, который решительно поддерживает усилия профсоюзов, возможно, не был одобрен крупными корпорациями индустрии развлечений, но это нас не останавливает.

Запуск этого проекта, ориентированный на пропаганду, также включает в себя игровые элементы. Первоначально фильм будет транслироваться на Gathr с Черной пятницы до Щедрого вторника, когда на Amazon часто происходят значительные распродажи. Создатели фильма планируют пожертвовать половину доходов партнерам и профсоюзным организациям в течение этого периода (хотя они еще не определились, какие именно организации получат средства; в число потенциальных партнеров входят SEIU, Athena Coalition, Delta Workers Unite, Jobs with Justice и Фонд «Трудовое наследие»). Весной их цель — провести показы для работников возле складов Amazon или, возможно, даже показать фильм на самих складах. Как отмечает Такман: ​​«Сбоку этих складов есть красивые прямоугольные экраны. Их четыре по бокам каждого дома исполнения.

Как геймер, я видел в безразличии традиционных дистрибьюторов скрытое преимущество. Это открыло для меня шанс установить более глубокую связь со своей аудиторией и установить более подлинную, нефильтрованную связь, свободную от влияния крупных монополизированных медиакорпораций.

Создатели фильма выразили готовность к возможной крупной сделке в будущем. Адам Маккей, известный по фильмам «Большая игра на понижение» и «Не смотри вверх», официально присоединился к проекту в качестве исполнительного продюсера в конце сентября, после объявления о планах самораспространения. В заявлении для THR Маккей объяснил, что фильм черпает вдохновение из руководства по организации труда и фокусируется на построении прочных отношений на местах во время его первого выпуска. Однако он добавил, что команда, стоящая за «Союзом», не исключает возможности более широкого распространения.

Как страстный геймер, я не могу не задуматься: это лишь вопрос времени, когда какая-нибудь проницательная игровая студия или стример узнает о Union. Число поклонников этой игры постоянно растет, и совсем скоро все захотят поучаствовать в происходящем.

Смотрите также

2024-10-18 19:55