Голливуд

Голливуд не может достаточно быстро отказаться от своих Tesla: «Они разрушают договоры аренды и уходят»

Михаель ван де Поппе

Голливуд не может достаточно быстро отказаться от своих Tesla: «Они разрушают договоры аренды и уходят»

Будучи давним жителем Лос-Анджелеса и последователем автомобильной промышленности, я был свидетелем стремительного взлета Tesla, а теперь и ее, казалось бы, неизбежного падения. Бренд, который когда-то был воплощением экологического сознания и инноваций, теперь запятнан противоречивыми политическими взглядами и вызывающим разногласия поведением его генерального директора Илона Маска.

Ближе к концу августа новостное издание Bloomberg распространило слухи о том, что производитель электромобилей Tesla может представить свою будущую модель автономного такси под предварительным названием Cybercab 10 октября на территории студии Warner Brothers в Бербанке. По слухам, этот автомобиль предназначен исключительно для самостоятельного вождения, а это означает, что у него не будет акселератора, педалей тормоза или рулевого колеса. Вместо этого он будет вызываться через уникальное приложение Tesla. Недавно были опубликованы изображения компактного желтого автомобиля, передвигающегося по парку Warners, а затем серийных автомобилей Tesla, что заставило некоторых предположить, что это может быть замаскированный роботакси.

Преувеличения, вводящие в заблуждение заявления Tesla и невыполненные обещания относительно будущих продуктов, таких как «полуприцеп», новый спортивный автомобиль, доступный автомобиль и беспилотное такси, стали обычной практикой. Поскольку четыре года назад компания Tesla распустила свой отдел по связям с общественностью, The Hollywood Reporter не может проверить, состоится ли это событие (которое ранее в этом году было отложено).

Если запуск новой Tesla на базе Warner состоится, он, несомненно, привлечет внимание Голливуда и вызовет вопросы о растущей дружбе между Илоном Маском, генеральным директором, который с каждым днем ​​становится все более спорным, и Дэвидом Заславом, лидером Warner, находящимся в боевой готовности. (Warner Bros. предпочла не комментировать слухи об открытии роботакси.) По мере того, как Маск продвигался дальше в сфере MAGA — присоединяясь к заговорам правых, распространяя ненавистнические сообщения, критикуя трансгендеров, включая свою собственную дочь, и поддерживая Дональда Трампа — его положение в Голливуде и ценность его бренда значительно снизились.

Дебби Левин, глава Ассоциации экологических СМИ (EMA), отмечает, что Илон довольно красноречив, и его политические взгляды менее популярны в сфере индустрии развлечений», — объясняет ситуацию. EMA поощряет экологически чистые сообщения, действия и продукты. способствовать улучшению окружающей среды в Голливуде.

Сегодня положение Tesla в Голливуде значительно ниже, чем десять лет назад, когда автомобили Tesla впервые начали набирать обороты в отрасли. Тогда, по словам Левина, «автомобили Tesla были воплощением крутости, когда дело касалось электрификации». Если у вас было 100 000 долларов, которые вы могли потратить на машину, покупка Tesla рассматривалась как заявление о заботе об окружающей среде.

По мере роста бренда Южная Калифорния, известная тем, что находится на острие автомобильных тенденций, стала одним из крупнейших рынков для него. «Когда вы находитесь в Голливуде, все, что вы видите, проезжая по студиям, — это автомобили Tesla», — замечает Эд Ким, президент и главный аналитик Auto Pacific, исследовательской фирмы, специализирующейся на мобильности, базирующейся в Южной Калифорнии. «Теслы повсюду.

В последнее время на местных рынках произошли изменения в потребительских предпочтениях и структуре расходов. Как отмечает Ким, в этом году Tesla пережила существенное снижение продаж: за последний квартал продажи в одной только Калифорнии упали почти на 25%. Это важно, потому что Tesla не только теряет долю рынка по сравнению с признанными брендами роскошных автомобилей, такими как Audi, BMW, Mercedes, а также развивающимися компаниями по производству электромобилей (EV), такими как Polestar, Lucid и Rivian, но также наблюдает снижение продаж, в то время как Общий рынок электромобилей продолжает расширяться. «Хотя заголовки о росте продаж электромобилей могут быть позитивными, — отмечает Ким, — правда в том, что Tesla не только теряет долю рынка, но фактически теряет продажи, что делает ее одним из редкие исключения среди производителей электромобилей.

Как страстный геймер, я в последнее время заметил интригующую тенденцию. Всплеск незаинтересованности в отношении Tesla, похоже, согласуется с недавним сдвигом Илона Маска в сторону более консервативных взглядов и его онлайн-активности. Вот что говорит Александр Эдвардс, президент Strategic Vision, известной консалтинговой компании в Южной Калифорнии: «Неприятие Tesla среди демократов значительно возросло, и они активно избегают этого бренда». Он продолжает: «Не существует никакой секретной базы республиканцев, тайно покупающих Tesla. Этого просто не происходит.

Согласно недавним опросам, число потенциальных покупателей автомобилей, которые могли бы выбрать Tesla в качестве своей следующей покупки, сократилось почти вдвое по сравнению с показателями 2022 года. С другой стороны, число людей, не желающих рассматривать Tesla, почти удвоилось. Этим летом эта тенденция продемонстрировала наиболее значительный спад, что совпало с растущей дружбой Илона Маска с Трампом. Более того, эти показатели продолжают ухудшаться в негативном ключе.

Эдвардс предполагает, что изменения в отношении потребителей к электромобилям (EV), таким как Tesla, могут занять некоторое время, чтобы отразиться на их реальных решениях о покупке на автомобильном рынке. Это связано с тем, что в отличие от покупки товаров кратковременного пользования, таких как пиво или модная одежда, автомобили покупаются реже. Он отмечает, что некоторые люди, которые в настоящее время владеют Tesla, настолько недовольны, что расторгают договоры аренды и отказываются от них. Однако он отмечает, что у многих людей нет для этого финансовых средств. Таким образом, мы можем не стать свидетелями значительного сдвига до следующих трех лет. Но когда придет время следующей покупки автомобиля, ожидайте массового ухода, если ситуация не улучшится в ближайшее время.

Действительно, Tesla всегда была нетрадиционным и неожиданным бизнесом, и реакция потребителей может отклоняться от типичных моделей, даже в инновационной сфере развлечений. Как отмечает Ким, в настоящее время в Лос-Анджелесе строится огромное кафе Tesla под названием Tesla Diner. Удивительно, но вокруг этого заведения царит настоящий ажиотаж и энтузиазм, учитывая его расположение в самом сердце Голливуда.

Весьма вероятно, что провокации Маска оставят неизгладимый след, особенно в Голливуде, и, учитывая его значительное влияние на потребительский выбор, это влияние может распространиться повсюду — возможно, по всей стране или даже по всему миру, по мнению Эдвардса. Он отмечает: «Когда кто-то проявляет такое высокомерие, он склонен делать и говорить самые глупые вещи». Далее он сравнивает Маска с Трампом, заявляя, что оба человека часто говорят и делают самые сомнительные вещи. Если Маск продолжит придерживаться этого курса, он может оказаться без американской компании.

Смотрите также

2024-09-20 22:55