Инди-бренды вдохновляют жителей Нью-Йорка исследовать природу

Как человека, которого всегда восхищала природа, меня глубоко тронули истории Бендже Уильямса и Кена Бернарда, соучредителей Outlandish. Я вырос в шумном городском Нью-Йорке и ошибочно полагал, что природа мало что может мне здесь предложить. Однако узнав об обширном лесном покрове штата Нью-Йорк, я вновь полюбил красоту, спрятанную в моем собственном заднем дворе.

Независимые бренды активного отдыха из Нью-Йорка прокладывают свой уникальный путь, создавая продуманные, инновационные продукты, которые находятся на грани между прочным и изысканным. Такие бренды, как William Ellery, FSP Outdoors и allmansright, сосредоточены на разработке оборудования, которое одинаково хорошо работает как в городском метро, так и в гористой местности.

В то же время эти этикетки должны соответствовать эстетическим ожиданиям, которые потребители сейчас ценят (или, возможно, даже ожидают) от своего оборудования. Более того, поскольку любители активного отдыха ищут снаряжение, которое отражает их индивидуальность, от проверенных брендов, а не просто от клиентов, эти модные бренды стирают границу между покупателем и участником сообщества. Они поощряют покупателей присоединяться к ним в походах, делиться своими процессами проектирования и выступать за прозрачность и экологическую ответственность.

Инди-бренды вдохновляют жителей Нью-Йорка исследовать природу

Управление брендом за пределами Нью-Йорка

Тревор Дэвис управляет студией в Восточном Вильямсбурге, где он продает обширную коллекцию одежды и аксессуаров, вдохновленную ностальгией детства, под названием William Ellery. Одновременно Блэр Кемп из FSP Outdoors разрабатывает прочные предметы ручной работы, такие как поясные сумки, рюкзаки, рюкзаки и сумки для мела, в своей резиденции в Бушвике. Наконец, allmansright, компания из Бронкса, которой управляют Ливио Мело и Дженнифер Джейкобссон, занимается созданием сверхлегкого снаряжения из экологически чистых, водонепроницаемых материалов.

Несмотря на то, что большинству упомянутых брендов может быть неудобно ассоциироваться с «горпкором» — термином, который превратился в расплывчатое обозначение любых продуктов, связанных с активным отдыхом, — основной принцип этого движения сохраняется. Высочайшие технические характеристики не обязательно означают принесение в жертву эстетической привлекательности. В отличие от товаров массового производства от брендов, которые сформировали тенденцию горпкора, эти независимые бренды бросают вызов традиционным представлениям о том, как должно выглядеть снаряжение, исследуя новые концепции и дизайны, отдавая приоритет прозрачности в своих методах производства и создавая базу преданных поклонников.

Как геймер родом из Теннесси, ныне проживающий в городских джунглях Нью-Йорка, я нахожу ироничным, но уместным, что этот мегаполис, который часто воспринимается как недостаточно исследованный, когда дело касается окружающих его разнообразных ландшафтов, служит моей базой. Вопреки распространенному мнению, Нью-Йорк — это не только бетон и небоскребы; это город, глубоко укоренившийся на открытом воздухе. В детстве я никогда бы не подумал, что этот шумный мегаполис можно считать местом «на свежем воздухе», но это, несомненно, так.

Дэвис отмечает, что, хотя он проживал в штатах Вашингтон и Орегон, где для повседневной жизни требуется машина, Нью-Йорк предлагает уникальные преимущества, такие как легкий доступ к известным паркам мира, восхождение на Медвежью гору или серфинг на пляже Рокуэй за считанные часы на поезде. Это привилегия, часто недоступная тем, кто живет в сельской местности. Кроме того, он отмечает, что здесь расположена штаб-квартира ООН, служащая платформой для критических дискуссий по вопросам изменения климата.

Инди-бренды вдохновляют жителей Нью-Йорка исследовать природу

В подростковом возрасте, когда больше нечего было делать, основатель обнаружил, что невольно сеет семена для своего бренда, проводя большую часть своего времени, исследуя природу. Повзрослев, Дэвис еще больше отточил свою страсть к природе, проработав в течение десяти лет шеф-поваром в изысканных ресторанах, где он углубил свое понимание и любовь к натуральным сезонным ингредиентам. После своей кулинарной карьеры Дэвис провел следующее десятилетие, работая над дизайном элитного бренда мужской одежды, и это сочетание опыта в конечном итоге легло в основу новаторской философии Уильяма Эллери.

Как геймер, я бы назвал обширную линейку продуктов Уильяма Эллери «экспедиционным снаряжением», оборудованием, предназначенным для универсальности на различных ландшафтах и черпающим вдохновение у таких разных личностей, как Жак Кусто и Джейн Гудолл. Одним из самых гениальных изобретений Дэвиса является переливающаяся куртка под названием JuneBug, которая может похвастаться потрясающим панцирем, отпугивающим насекомых, созданным на основе исследования, показывающего, как жуки используют свои переливающиеся экзоскелеты, чтобы избежать хищников.

Для Дэвиса, который глубоко погружается в научные исследования, куртка — не просто предмет одежды; это исследование само по себе. Клиенты William Ellery становятся «объектами исследования», чьи покупки способствуют финансированию инновационных и экспериментальных линий продукции. Взамен он получает ценные отзывы непосредственно от этих клиентов и часто модифицирует продукты на основе их предложений. Кроме того, Дэвис выпускает каталог под названием «Научные исследования», в котором документируется процесс создания конкретного устройства и демонстрируется его универсальность в различных средах посредством письма и фотографии.

Проектирование для потребителей Нью-Йорка

Проживание в Нью-Йорке побудило Дэвиса создавать проекты, которые служат нескольким целям, оставаясь при этом визуально привлекательными. Он учитывает ограниченность пространства квартир, понимая, что жильцы могут комфортно хранить в своих шкафах только определенное количество вещей.

Дэвис отмечает: «Будучи жителями Нью-Йорка, мы все живем в компактных квартирах, окруженных своими вещами. Если вы учтете место, которое моя доска для серфинга занимает в моей квартире, и подсчитаете ее ежемесячную арендную плату, то одна только доска для серфинга будет стоить примерно два доллара». Он хочет, чтобы эта одежда была эстетичной и достаточно универсальной, чтобы органично вписываться в различные аспекты его жизни.

Инди-бренды вдохновляют жителей Нью-Йорка исследовать природу

Большинство жителей Нью-Йорка передвигаются на общественном транспорте, поэтому сумки должны выдерживать 45-минутную поездку на метро, не оставляя у своего владельца боли в плечах, потливость спины или многие другие проблемы, связанные с поездками на работу. Блэр Кемп из FSP Outdoors аналогичным образом пересматривает и пересматривает дизайн своих поясных сумок, рюкзаков, рюкзаков и сумок для мела, постоянно стремясь к самой легкой и прочной модели. Все сумки сшиты Кемпом вручную в его просторной студии в Бушвике, и каждая сумка на его веб-сайте сопровождается длинным текстовым блоком, в котором описываются конкретные изменения, внесенные в ее текущую версию. Например, последняя версия популярного поясничного рюкзака FSP получила второй ремень для более надежной фиксации, светоотражающий образец для видимости в ночное время, а также обновленный шнур и молнию. Покупателям также сообщают, сколько времени занимает изготовление каждого предмета, от раскроя ткани до шитья окончательного стежка (к сведению, поясничный пакет занял два с половиной часа, в то время как над Asym 40 Roll Top, современным туристическим рюкзаком, Кемп работал разработка «с перерывами и перерывами в течение многих лет» требует шести с половиной часов шитья).

Устойчивые производственные практики

Помимо заботы о стиле, потребитель, заботящийся об окружающей среде, может тяготеть к независимым брендам из-за их этических производственных методов, таких как использование экологически чистых и переработанных материалов для минимизации отходов. С целью сделать доступ к природе более справедливым, allmansright назван в честь шведской традиции «allemansrätt» — права каждого свободно исследовать свое окружение.

Большинство товаров ведущего бренда, базирующегося в Бронксе, изготовлено с использованием Dyneema, прочного нетканого материала, который обычно используется в парусах лодок и защитных жилетах. Эта компания жертвует 2% своих доходов экологическим организациям и инициативам по разнообразию на открытом воздухе. Подробную информацию об этих пожертвованиях можно найти на их веб-сайте. Основатели Мело и Якобссон дополнительно предлагают индивидуальные заказы, тесно сотрудничая с клиентами, чтобы создать индивидуальную упаковку для каждого отдельного клиента.

Инди-бренды вдохновляют жителей Нью-Йорка исследовать природу

Уильям Эллери, FSP Outdoors и allmansright выделяются среди крупных ритейлеров благодаря своим личным, практическим методам. Культура их бренда предполагает постоянное совершенствование и корректировку, давая клиентам возможность взглянуть на процесс разработки. В отличие от показа только конечного продукта, они раскрывают эволюцию своих проектов с течением времени. Кроме того, эти бренды производят продукцию в очень небольших количествах, что делает каждый купленный товар эксклюзивным и особенным.

Развитие инклюзивного сообщества

Изучение природы начинается с оборудования, но это больше, чем просто снаряжение — это инструмент, пробуждающий энтузиазм и создающий визуальную привлекательность. Небольшие бренды используют это как отправную точку к активному образу жизни на свежем воздухе. Такие организации, как TriState Hikers, Black Surfing Rockaway и Camping to Connect, организуют различные мероприятия, от групповых походов и пробежек до походов и занятий серфингом. В магазине снаряжения Outlandish в Краун-Хайтс представлены местные бренды, такие как William Ellery и allmansright, а также организуются регулярные походы по различным тропам северной части штата. Соучредитель Бендже Уильямс оспаривает мнение о том, что в Нью-Йорке меньше природной красоты, чем в других регионах, объясняя, что «в штате Нью-Йорк лесов в два раза больше, чем в Калифорнии. В Нью-Йорке лес покрыт примерно 60% по сравнению с 30% в Калифорния.

Уильямс вместе с Кеном Бернардом, соучредителем Outlandish, стремятся создать сообщество, ориентированное на активный отдых на свежем воздухе для людей, идентифицирующих себя как цветных людей. Это воспоминание о его первом походе с отцом в национальный парк Секвойя в 2021 году остается для Уильямса ярким; во время своего четырехдневного путешествия они встретили только двух других цветных туристов. Этот поучительный опыт пробудил в нем желание развивать сообщество в Нью-Йорке.

Инди-бренды вдохновляют жителей Нью-Йорка исследовать природу

Бернард объясняет, что цель Outlandish — функционировать как общественный центр, место, где люди могут узнать об оборудовании, а затем приобрести его, чтобы присоединиться к нам в походах, если захотят.

Уильямс отмечает, что исторически люди разного расового происхождения имели прочную связь с природой. Однако из-за таких событий, как Великое переселение народов и уход с Юга, эти отношения усложнились или даже разорвались. На мой взгляд, и я наблюдаю это и в наших походных группах, есть ощущение возвращения к этой связи.

Outlandish Adventures стремится сделать исследование природы менее утомительным для людей, поощряя непринужденный подход и помогая клиентам понять варианты своего оборудования. Они часто сотрудничают с TriState Hikers, благотворительной организацией, которая помогает горожанам с финансовыми ограничениями наслаждаться природой на мероприятиях. Организуемые ими походы обычно заполняются в течение 24 часов после объявления, что свидетельствует об их широкой привлекательности.

Среди брендов Outlandish — Hikerkind, основанный ветеранами модной индустрии Челси Риццо и Эллисон Леви из-за их недовольства нехваткой модной одежды для активного отдыха. Бренд, базирующийся в Бруклине, стремится побудить больше женщин исследовать маршруты, создавая пешеходный клуб под руководством женщин, который проводит встречи в городах по всей стране, включая Нью-Йорк, Остин, Денвер, Портленд и Южную Калифорнию.

Инди-бренды вдохновляют жителей Нью-Йорка исследовать природу

Риццо отмечает, что бренды играют решающую роль во влиянии на культуру активного отдыха, часто выступая в качестве ценных инструментов, делая эту среду более гостеприимной. Помимо организации мероприятий, многие компании используют свои платформы, чтобы предлагать ресурсы для новичков, уделять первоочередное внимание работе с недостаточно представленными группами и регулярно отвечать на вопросы о подходящем снаряжении для различных занятий на свежем воздухе.

Призванные очарованием природы, жители Нью-Йорка (и городов по всему миру) откликаются. По словам Кемпа, значительная часть продаж FSP Outdoors приходится на крупные города и близлежащие к ним небольшие городки. Неудивительно, что рюкзак FSP Outdoor может стоить дороже, чем его аналог из Patagonia, учитывая очевидное мастерство изготовления каждой детали — черту, которую ценят потребители, ищущие прочное снаряжение, которое прослужит им долгие годы. Кемп предоставляет своим клиентам пожизненную гарантию: если ваша сумка порвется или повредится, просто отправьте ее ему, и он починит ее без дополнительных затрат.

Отход от моря логотипов основных брендов и обращение к независимым маркам наружной рекламы превратилось в тонкое заявление индивидуальности — сигнал о том, что я принадлежу к эксклюзивному кругу, который ценит менее известные бренды. Вместо того, чтобы потакать элитарности, часто связанной с роскошью и уличной одеждой, такие провидцы, как Уильям Эллери, FSP Outdoors, allmansright, Hikerkind и Outlandish, неустанно работают над тем, чтобы сделать отдых на свежем воздухе доступным для всех, независимо от самооценки связи с природой.

По словам Кемпа, его стремление заключается в создании предметов, которые выдержат испытание временем и гармонично впишутся в наш мир. Его цель — создавать структуры, которые побуждают людей соединяться с природой и формировать длительные воспоминания.

Смотрите также

2024-10-10 17:26