Иск Байрона Аллена о дискриминации на сумму 10 миллиардов долларов против McDonald’s по поводу расходов на рекламу будет передан в суд

Как давний сторонник разнообразия и равенства в медиаиндустрии, я глубоко обеспокоен продолжающимся судебным разбирательством между сетями McDonald’s и Byron Allen’s. Обвинения в расовой дискриминации в отношении медиа-компаний, принадлежащих чернокожим, вызывают тревогу и, если они подтвердятся, станут суровым напоминанием о том, что нам еще предстоит многое сделать с точки зрения обеспечения справедливости и равных возможностей для всех.

Как геймер, я бы сказал это так: «Я просто парень, который любит игры, но даже я знаю о продолжающемся судебном споре, с которым сталкивается McDonald’s. Гиганта быстрого питания обвиняют в несправедливом обращении со СМИ, принадлежащими чернокожим. компаний. Это серьезное обвинение, и я надеюсь на справедливость и прозрачность судебного разбирательства.

В своем постановлении окружной судья США Фернандо Ольгин предположил, что McDonald’s, возможно, нарушил законы о гражданских правах, ограничив сети Байрона Аллена менее заметными рекламными местами, которые обычно предназначены для компаний, производящих контент, ориентированный на чернокожую аудиторию. Хотя это было непростое решение, судья постановил, что имеется достаточно доказательств того, что Entertainment Studios и The Weather Channel были исключены из более крупного общего рыночного бюджета McDonald’s, что делает дело достойным дальнейшего рассмотрения присяжными.

В своем заявлении McDonald’s пояснил, что решение не позволяет отстранить ни одну из сторон от дела. Вместо этого дело должно перейти к суду присяжных. В гиганте фаст-фуда заявили, что готовы доказать, что данное дело совершенно безосновательно. Они пояснили, что их инвестиции в медиа-объекты были стратегическим решением, и, как и любой разумный бизнес, они предпочли не инвестировать в те, у кого плохой рейтинг или аудитория, которая не соответствует их целевой демографической группе.

Аллен заявил в публичном заявлении, что существует значительное количество доказательств дискриминации со стороны McDonald’s. Он призвал совет директоров McDonald’s, акционеров и национальные группы по защите гражданских прав потребовать отставки генерального директора Криса Кемпчински, которого разоблачили за отправку оскорбительных текстовых сообщений в адрес чернокожих и латиноамериканцев.

В иске, требующем более 10 миллиардов долларов, Аллен процитировал сообщения Кемпчински мэру Чикаго Лайтфуту в 2021 году, в которых он ошибочно возложил вину на родителей за смерть двух детей, одной из которых была Джаслин Адамс, которая трагически погибла, сидя со своим отцом. на парковке Макдональдса. В своей переписке Кемпчински заявил: «Родители подвели этих детей, в чем, я знаю, вы не можете открыто признаться. Исправить это еще труднее.

Через месяц после того, как появились эти разоблачения, я подал иск против McDonald’s, утверждая, что они нарушили федеральные законы и законы штата о гражданских правах, прибегая к расовой дискриминации во время переговоров по контрактам и их исполнения. Суть дела вращается вокруг обвинений в том, что компания использует многоуровневую стратегию закупок рекламы. Судя по иску, с 2006 по 2021 год McDonald’s распределял свой бюджет между медиакомпаниями, принадлежащими белым, через рекламное агентство OMD Worldwide. Согласно жалобе, на другом, гораздо меньшем уровне бюджета, предположительно управляемом другим рекламным агентством, Burrell, находятся компании, производящие контент для чернокожей аудитории. В иске также говорится, что моя компания Entertainment Studios была несправедливо отнесена к этому уровню, поскольку я являюсь ее владельцем.

30 ноября было принято решение, что бизнес Аллена может быть исключен из тщательного рассмотрения OMD, их основного рекламного агентства, а также ряда других факторов, согласно указу.

Allen Media Group предоставила показания своего директора по доходам Даррена Галатта, заявившего, что, несмотря на неоднократные просьбы о выходе из контрактной группы более низкого уровня, Entertainment Studios и The Weather Channel по-прежнему были обязаны работать с конкретным агентством, хотя их контент не ориентирован исключительно на черную аудиторию. Галатт упомянул, что агентство (OMD) неоднократно уведомляло их о необходимости разобраться с Барреллом.

По сути, похоже, что компаниям Аллена не уделили должного внимания рекламной сделке с OMD. Электронные письма изнутри компании свидетельствуют о том, что руководители посоветовали представителям Entertainment Studios и The Weather Channel обращаться к Барреллу исключительно при поиске рекламы в McDonald’s. Например, Крис Джерачи, директор по инвестициям OMD, написал в одном электронном письме: «Я пытался помочь вам расширить бизнес за пределами Hershey, и я знаю, что PepsiCo рассматривает возможность. McDonald’s рассмотрит, но не через OMD». Это поддержала Дебора Иннес, директор группы OMD, которая написала Галатту «просто напоминание о том, что Баррелл является официальным агентством McDonald’s и Entertainment Studios».

Как преданный фанат, я тоже нашел судебное разбирательство интригующим, особенно показания Линвуда Биббенса из ReachTV. Как и я, он утверждал, что был вынужден сотрудничать через Баррелла, несмотря на то, что его сеть обслуживала разнообразный контент. Когда он стремился обеспечить рекламу McDonald’s в 2022 году, он сначала поддерживал связь с OMD; однако позже Баррелл вмешался, чтобы руководить процессом принятия решений, как указано в заявлении суда.

McDonald’s утверждает, что ее решения о партнерстве основаны на объективных стандартах, в частности, ссылаясь на низкую аудиторию как на причину отказа от партнерства с компаниями Аллена. Они отметили, что эти компании обычно не достигают стандартного порога в 60 миллионов зрителей. Кроме того, у них есть политика против рекламы на новостных каналах, таких как The Weather Channel.

Вопрос о том, предлагают ли сети Аллена такой же охват, как и другие медиа-партнеры McDonald’s, продолжает обсуждаться, причем медиамагнат утверждает, что его объекты, среди прочего, отвечают необходимым требованиям зрителей. В заявлении эксперта по телевидению и сетевому программированию Тома Нунана он заявил, что «новостные сети, такие как CNN, MSNBC, Fox News, HLN и The Weather Channel, сопоставимы с рекламодателями, поскольку их контент и программы схожи». Далее он пояснил: «Сеть, ориентированная на судебные драмы, такая как JusticeCentral.TV, аналогична настоящим криминальным сетям, таким как Oxygen и HLN, поскольку обе они транслируют шоу в зале суда, ориентированные на одну и ту же аудиторию». Кроме того, он упомянул, что «Recipe.TV» ESN можно сравнить с Food Network и Cooking Channel.

Жюри решит, были ли у McDonald’s веские, недискриминационные мотивы для назначения Баррелла только на The Weather Channel и Entertainment Studios, или это было прикрытием дискриминации. Этот момент подчеркивается в McDonald’s, поскольку они утверждают, что сети Аллена не имели широкой привлекательности для всех гонок с точки зрения рекламных инвестиций на общем рынке, и они не входили в рейтинг Nielsen до 2017 года.

Проще говоря, Ольгин заявил в своем упрощенном решении, что доказательства являются неопределенными или оспариваемыми в отношении того, регулярно ли рекламное агентство оценивало предложения, в том числе предложения истцов, относительно контента, на который обычно нацелено. Однако, поскольку истцы представили достаточно доказательств в поддержку своего аргумента о том, что агентство могло проигнорировать эти предложения, это утверждение остается обоснованным.

В феврале McDonald’s успешно защитил себя от иска со стороны Allen Media Group, которая утверждала, что сеть ресторанов быстрого питания была нечестной, обещая увеличить национальные рекламные расходы в средствах массовой информации, принадлежащих чернокожим, чтобы увеличить продажи и избежать судебных исков, связанных с предполагаемой расовой дискриминацией во время Пик движения Black Lives Matter. В данном случае судья в Лос-Анджелесе решил, что у McDonald’s еще есть время для выполнения своих обязательств.

В 2021 году McDonald’s согласился на мировое соглашение на сумму 33,5 миллиона долларов с Хербом Вашингтоном, чернокожим франчайзи, который утверждал, что в компании действует дискриминационная практика, которая, как он утверждает, не позволяет владельцам черных магазинов работать в лучших местах. Это произошло после того, как еще один иск обвинил McDonald’s в предоставлении льгот белым операторам.

Смотрите также

2024-12-04 03:25