Хайп

Йенс Сеттергрен исследует силу молока в Выборгском кунстале

Михаель ван де Поппе

Йенс Сеттергрен исследует силу молока в Выборгском кунстале

Как геймер с острым взглядом на искусство и склонностью к ностальгии, я должен сказать, что выставка Milk Plus в Выборгском Кунстале действительно заинтересовала меня. Выросший в 90-е и 00-е годы, я был не чужд вездесущему молоку? Кампания с ее культовыми изображениями знаменитостей с тонкими белыми усами. Интересно наблюдать, как этот культурный эталон был переосмыслен Йенсом Сеттергреном в сенсорной инсталляции, которая глубоко углубляется в эстетику молочного маркетинга и его влияние на наш организм в эпоху цифровых технологий.

На протяжении многих лет я был свидетелем ожесточенных споров между поклонниками молочных продуктов и фанатами, не относящимися к молочным продуктам, но в одном мы все можем согласиться — это неизгладимое впечатление от культовой фразы «Got Milk?» кампания от MilkPEP. С 90-х по начало 2000-х лица известных личностей, украшенные тонкими седыми усами, стали неотъемлемой частью нашего культурного ландшафта. Однако, несмотря на широкое влияние этой кампании, которое можно увидеть в рекламе и школьных столовых по всей стране, я заметил растущую тенденцию среди потребителей, которые начинают подвергать сомнению некогда прославленную пользу молока для здоровья.

Сенсорная инсталляция Йенса Сеттергрена в Выборгском Кунстале под названием «Молоко Плюс» во многом основана на вопросе кампании, состоящем из двух слов. Эта захватывающая выставка, в которой используются современные светодиодные дисплеи, углубляется в эстетическую эволюцию молочного маркетинга и его влияние на наши тела, находящиеся под влиянием технологий. В этом футуристическом пейзаже Сеттергрен исследует концепцию: когда потребление становится питанием, а когда мы становимся потребляемыми? Здесь он бросает вызов самой сути кормления и питания.

Шоу углубляется в непреходящую важность молока как символа силы, чистоты и здоровья. Хотя термин «материнское молоко» вызывает образ заботы и безопасности, тщательное изучение практики крупных молочных корпораций, особенно их эксплуататорских маркетинговых стратегий, раскрывает более темный аспект. Сопоставляя эти концепции, Сеттергрен подчеркивает тот случай, когда «молоко, изображенное как будто в рекламе с бархатистой текстурой и первозданно-белым цветом, медленно движется перед нашими глазами, оживленное, чтобы казаться почти мифическим и самостоятельным», согласно заявлению галереи. .

Milk Plus теперь можно увидеть в Дании до 12 января 2025 года.

Выборг Кунстхал
Риддергаде 8,
8800 Выборг, Дания

Смотрите также

2024-11-07 22:27