Голливуд

Как Райан Рейнольдс и маркетинговое заклинание Диснея превратили «Дэдпул и Росомаху» в магию с рейтингом R

Михаель ван де Поппе

Как Райан Рейнольдс и маркетинговое заклинание Диснея превратили «Дэдпул и Росомаху» в магию с рейтингом R

Как человек, проведший значительное количество времени в постоянно развивающемся мире поп-культуры и развлечений, я совершенно очарован этой захватывающей историей о сотрудничестве между голливудскими тяжеловесами и корпоративными титанами. Например, союз Росомахи и Адидаса является свидетельством силы знаковых персонажей, преодолевающих традиционные границы и отправляющихся на неизведанные территории.

Справедливости ради стоит сказать, что союз Райана Рейнольдса и Диснея, особенно после того, как Дисней приобрел франшизу «Дэдпул» с рейтингом R после слияния с Фоксом, выглядел довольно необычно.

Рейнольдс, исполняющий множество ролей, таких как актер, маркетолог, стратег по брендингу и предприниматель, возглавил смелые маркетинговые стратегии для первых двух фильмов. Яркие примеры включают рекламный щит с смайликами какашек для рекламы первого фильма о Дэдпуле, который стал вирусной сенсацией, и Дэдпул, воссоздающий знаменитую позу Берта Рейнольдса на развороте журнала Cosmopolitan. Учитывая, что Disney, компания, не знакомая с выпуском фильмов с рейтингом R, насколько далеко они осмелятся раздвинуть границы?

Выяснилось, что Асад Аяз из Disney, директор по брендингу всего конгломерата и президент по маркетингу киностудии, вместе со своей командой были полностью преданы проекту. Сочетание огромного опыта и глобального присутствия Disney в сочетании с маркетинговой проницательностью Райана Рейнольдса, а также помощью его маркетинговой фирмы Maximum Effort, казалось, произвело мощное заклинание. Это сотрудничество помогло превратить популярный фильм Marvel Studios Дэдпул и Росомаха в самый кассовый фильм с рейтингом R из когда-либо созданных. По состоянию на 18 августа ее мировые доходы составили ошеломляющие 1,086 миллиарда долларов, и ее успех продолжает расти.

В своем разговоре с The Hollywood Reporter Рейнольдс объясняет, что главным препятствием, с которым он столкнулся, было сопротивление желанию использовать более ориентированный на взрослых маркетинговый подход для Дэдпула. Вместо этого маркетинговая стратегия была нацелена на то, чтобы понравиться всем, а не сосредотачиваться конкретно на жанрах комедии, боевика или супергероев. Чтобы передать эту широкую привлекательность, было выбрано сотрудничество с такими брендами, как Heinz, Dave&Busters, NatGeo, TCM и The Bachelorette. Тем не менее, то, как осуществлялось это партнерство, также имело большое значение; они были игривыми, но не слишком резкими или противоречивыми.

Эксперт по маркетингу Аяз делится: «Рейтинг R оказался полезным для нашего фильма, поскольку он выделял нас среди других. Нашей целью было привлечь как можно большую аудиторию, включая тех, кто, возможно, раньше не смотрел фильмы о Дэдпуле или Marvel или не смотрел их раньше». Давно не видел. Учитывая, что у Marvel теперь обширная и разнообразная фанатская база, это сотрудничество, которое мы планировали в течение некоторого времени, очень помогло нам в достижении нашей цели».

Рейнольдс упомянул, что над первыми двумя фильмами почти не было соавторов, за исключением «Крепкого лимонада Майка». Во время работы над Дэдпулом и Росомахой партнерская команда Аяза в сотрудничестве с Рейнольдсом, Леви и главой Marvel Studios Кевином Файги составила список потенциальных партнеров. «Нам не удалось собрать все имена в нашем списке, но их было достаточно, и в него вошли даже некоторые неожиданные имена. Это необычно для фильма с рейтингом R, но мы всегда стремились к широкой популярности — даже несмотря на то, что фильм не был Это не обязательно «безопасно», — объяснил Рейнольдс.

Как энтузиаст игр, я не могу не быть поражен беспрецедентным масштабом кампании Дэдпула. Не каждый день фильму с рейтингом R, подобному этому, в трейлере которого случайно упоминается «привязка» (да!), удается сотрудничать с некоторыми из самых знаковых мировых брендов и медиа-компаний. Такие бренды, как Heinz, телешоу, такие как «Девичник» на канале ABC и «Настоящие домохозяйки округа Ориндж» на канале «Браво», даже National Geographic с его огромным количеством подписчиков в социальных сетях — все они прыгают на подножку Дэдпула. Фактически, документальный сериал о природе, который рассказывает Рейнольдс, «Андердоги», будет включать эпизод о реальном Росомахе. Правильно, Диснею принадлежат и ABC, и Nat Geo! Эта кампания просто потрясающая!

Он также запрограммировал вечер фильмов для Turner Classic Movies. (Он выбрал Grosse Pointe Blank и Самолеты, поезда и автомобили.) И был показ собак, организованный Пегги (собакой, которая играла в Dogpool), на котором присутствовало более 20 человек. из самых влиятельных собачьих влиятельных лиц в социальных сетях, наряду с Лесли Уггамс из Deadpool & Wolverine. Общество лучших друзей животных также является официальным некоммерческим партнером Диснея и использовало пожертвования для запуска рекламной кампании, транслируемой и печатной, посвященной усыновлению домашних животных.

За несколько недель до июньского релиза главный актерский состав и режиссер фильма, в том числе Хью Джекман, повторяющий свою роль Росомахи, предприняли обширный глобальный рекламный тур, охватывающий 10 городов на четырех континентах, таких как Китай, место, которое не посещали таланты Marvel. начиная с Мстители: Финал в 2019 году. Примечательно, что Джекман и Рейнольдс были первыми известными голливудскими звездами, посетившими крупнейший музыкальный фестиваль Кореи Waterbomb Festival. Среди других примечательных событий — посещение четвертьфинального матча ЕВРО-2024, где Дэдпул неожиданно появился на поле в конце игры.

Если говорить о количестве коллабораций брендов, то эти партнерства стоили примерно 135 миллионов долларов, что делает их одними из самых значимых для любого фильма кинематографической вселенной Marvel (MCU). Примечательно, что Disney также инвестировала более 100 миллионов долларов в маркетинг этой игры, что является обычным расходом для летних блокбастеров. Компания Maximum Effort отвечала за управление некоторыми из этих партнерств. Например, они организовали крупную кампанию совместно с Heineken, в которой участвовали Дэдпул и Росомаха, а также сотрудничали с Adidas для создания специальной линии обуви.

Одной из наших наиболее значимых коллабораций для брендов-партнеров может стать Heinz, нечастый партнер Голливуда. В данном случае кетчуп и горчица составили подходящую комбинацию для знаковых красных и желтых нарядов Дэдпула и Росомахи соответственно. По словам Аяза, для нас это был отличный способ стать частью культурного диалога.

Аяз находит некоторые вещи забавными, например, рекламу Old Spice с участием Слепого Эла (которого играет Уггамс) в главной роли, где она с юмором утверждает, что аромат сдерживает запах в течение всего дня, имея в виду ее соседа по комнате, Дэдпула. Еще одна вещь, которая его смешит, — это сотрудничество Xbox и Дэдпула, в результате которого появилась игровая консоль с контроллером, смоделированным по образцу задней части Дэдпула. (Команда Аяза в целом провела приятное лето, выпустив «Наизнанку 2», «Королевство планеты обезьян», а теперь и «Чужой: Ромул».)

В сентябре 2022 года было объявлено, что Джекман присоединится к актерскому составу «Дэдпула 3». Однако во время рекламы Суперкубка 2024 года персонаж Росомахи не был показан; вместо этого произошла быстрая вспышка желтого цвета. Рейнольдс объяснил, что скрыть Росомаху было трудным выбором. «Я рад, что мы не представили Хью в трейлере Суперкубка», — сказал Рейнольдс. «Первое впечатление невозможно изменить, и это решение вызвало больше волнения, чем кто-либо из нас ожидал. Мы с командой извлекли ценный урок из «Челюстей»: то, что не показано, часто более интригует».

11 февраля был выпущен трейлер и обнародовано его официальное название. Этот трейлер собрал ошеломляющие 365 миллионов просмотров за первые 24 часа, несмотря на то, что Disney включил в этот общий подсчет рейтинги трансляций Супербоула. Однако важно отметить, что полный трейлер на самом деле не был показан во время телетрансляции Суперкубка.

Рейнольдс и Файги заверили, что уникальный контейнер для попкорна для фильма будет соответствовать пресловутой непристойности и вульгарности ведра для попкорна «Песчаная буря Дюны». Верные своему слову, это не преминуло взволновать фанатов намеками на оральный секс. Ведра были раскуплены почти мгновенно, что привело к значительному росту предварительных продаж в день их выпуска. После этого в кинотеатрах был показан юмористический рекламный ролик с частичным звуковым сигналом, в котором персонажи Рейнольдса и Джекмана призывали людей выключить звук в своих телефонах, или, точнее, полупищащий звук.

Джордж Дьюи из Maximum Effort отмечает, что маркетинговая команда Disney на удивление приняла прошлое Дэдпула с рейтингом R, учитывая его историю. Он добавляет, что его не должно было удивлять их стремление агрессивно продвигать фильм, учитывая, что Marvel и Disney уже включили в оригинальный фильм множество непочтительных и откровенных шуток. Дьюи объясняет, что Дисней, похоже, стремился принять такой контент; даже в первом трейлере «Дэдпула» была шутка о привязке, а Дэдпул называл себя «Иисусом Марвела». (Marvel переживал трудный период, прежде чем «Дэдпул и Росомаха» открылись для впечатляющих кассовых сборов.)

Дьюи, сыгравший роль в первом фильме о Дэдпуле, работая в компании 20th Century Fox, подчеркивает, что связи с Диснеем дают значительные преимущества: «Подход Диснея всегда заключается в расширении масштабов. Популярность этого персонажа на обширных просторах Диснея резко возросла».

В сообщении в социальной сети от 15 августа Рейнольдс объявил, что «Дэдпул и Росомаха» превзошли «Джокера» и стали самым кассовым фильмом с рейтингом R за всю историю. Он включил сцену из фильма, где его персонаж с юмором говорит: «Я бросаю Фокса ради Диснейленда». По сути, это воплощает в себе то, что многим могло показаться маловероятным всего несколько лет назад: сценарий, в котором студия, известная своим контентом для всей семьи, включает в себя самого непристойного супергероя с рейтингом R.

Смотрите также

2024-08-19 16:25