Голливуд

Как «Субботний вечер в прямом эфире» убедил рекламодателей «отпустить часть контроля» в 50-м сезоне

Михаель ван де Поппе

Как «Субботний вечер в прямом эфире» убедил рекламодателей «отпустить часть контроля» в 50-м сезоне

Как опытный геймер со склонностью к маркетинговой тактике, я должен признать, что партнерство брендов и Saturday Night Live (SNL) — это мастерский ход современной рекламы. Я вырос на канале SNL, который был основным моим развлечением по выходным, и могу подтвердить силу его юмора и влияние, которое он оказывает на аудиторию.

Профессионалы в области маркетинга, как правило, осторожны, последовательно придерживаясь послания своего бренда, и предпочитают осуществлять контроль над тем, как представлен их рекламный контент, часто используя терминологию киноиндустрии для своего конечного продукта, называя его «окончательным монтажом».

Несмотря на обычные колебания, несколько человек решили доверить свои бренды 50-го сезона Saturday Night Live Лорну Майклсу.

Во время Недели рекламы в Нью-Йорке Марка Маршалла, руководителя отдела продаж рекламы NBCUniversal, сопровождали несколько спонсоров из Saturday Night Live для групповой дискуссии. Они углубились в стратегии, используемые NBC, чтобы плавно сочетать маркетинговые сообщения в своих трансляциях и онлайн-контенте, обеспечивая подлинное соответствие шоу, сохраняя при этом удобство бренд-менеджеров.

Марк Маршалл упомянул, что мы с осторожностью относимся к разрешению брендам использовать эту интеллектуальную собственность из-за случаев, когда они могут непреднамеренно стать предметом юмора. Он подчеркнул, что нам нужно подойти к этому осторожно, но он благодарен этим четырем людям, а также Capital One, за их сотрудничество.

В обсуждении также присутствовали Джесси Файнстайн из Maybelline, Дженнифер Клейтон из Volkswagen, Кари Маршалл, представляющая T-Mobile, Дэйв Марси в качестве директора по маркетингу Allstate, а также Уилли Гейст (ведущий программ Morning Joe и Sunday Today).

Как геймеру, мне пришлось отказаться от некоторых интересных спонсорских предложений на наш 50-й сезон, потому что я чувствовал, что их бренды не соответствуют нашим ценностям и идентичности.

Маршалл признал, что каждый заслуживает признания, поскольку этот проект особенно сложен из-за ограниченного творческого контроля и уникальной зависимости от шоу. Интересно, что многие люди выразили желание сотрудничать, но Маршалл отказался, поскольку такое партнерство обычно запрещено для его группы продаж. Однако он был рад, что эти люди решили объединить усилия, поскольку тон их бренда хорошо сочетается с проектом.

Для Allstate это партнерство предполагает предстоящее цифровое производство командой Please Don’t Destroy, в следующем сегменте которого должен появиться знаменитый персонаж «Mayhem», которого играет Дин Уинтерс.

По словам Марси, Allstate стремится плавно вписаться в уже существующие ситуации или окружение. По ее словам, «Субботний вечер в прямом эфире», особенно его 50-й сезон, предоставил нам прекрасную возможность сделать что-то новое и проверить свои границы, где мы могли позиционировать себя незнакомым, но выгодным образом.

Маршалл отметил, что Лорн и вся команда активно думают над тем, как включить бренды в свою работу. Он выразил благодарность за партнерство и отметил, что оно особенное, поскольку они отказались от некоторого контроля. По его словам, SNL работает исключительно хорошо, когда предоставляется такая свобода, поскольку это позволяет им преуспеть в своих уникальных способностях.

Другие мероприятия включают в себя Volkswagen, предлагающий зрителям студенческого футбола взглянуть на генеральную репетицию Saturday Night Live, а T-Mobile, поддерживающий эксклюзивный закулисный контент. Эти бренды также использовали в рекламе таких исполнителей, как Хлоя Файнман, и прошлых исполнителей, таких как Ванесса Байер.

Но это помогает, когда бренд готов склониться и принять шутку.

Как геймер, я готов принять любую шутку о макияже. Посмеяться проще простого, но Maybelline выделяется из толпы. Этот бренд не просто создан в Нью-Йорке, у него есть искра. У него есть уникальный характер, который выделяет его.

В наши дни довольно сложно оставаться в культурном тренде, особенно когда дело касается макияжа, учитывая, как быстро все меняется, как и в TikTok. Итак, то, что популярно сегодня, завтра может оказаться не таковым.

Маршалл называет это совместным «мероприятием просмотра», где зрители могут смотреть его в прямом эфире по телевидению, посмотреть его на следующий день через Peacock или просмотреть его фрагменты на различных платформах социальных сетей.

Смотрите также

2024-10-09 01:55