Голливуд

Канал 4 сообщает о рекордных потерях на снижении количества рекламы, контента, инвестициях в трансформацию и рекламе цифрового роста

Михаель ван де Поппе

Канал 4 сообщает о рекордных потерях на снижении количества рекламы, контента, инвестициях в трансформацию и рекламе цифрового роста

Как опытный медиа-профессионал с многолетним опытом работы за плечами, я глубоко впечатлен стратегическим подходом Channel 4 к цифровой эпохе. Алекс Махон, их генеральный директор, продемонстрировал исключительное понимание меняющейся ситуации и умело направляет вещательную компанию к цифровому будущему. Ее стремление к сохранению независимости и установлению партнерских отношений, где это необходимо, заслуживает похвалы и отражает ее проницательную деловую хватку.

Канал 4 под руководством генерального директора Алекса Махона объявил о значительных убытках в размере 52 миллионов фунтов стерлингов (68 миллионов долларов США) за весь 2023 год. Эта потеря была связана с серьезным и продолжительным снижением доходов от рекламы в Великобритании, которые упали на 9%. Этот спад последовал за всплеском после COVID, а также включал намеренное сокращение расходов на цифровую трансформацию и продолжающиеся инвестиции в оригинальный контент.

На пресс-конференции во вторник Махон отметил, что «это большой дефицит, но я хотел бы напомнить вам о предыдущих годах со значительным профицитом». Фактически, после убытка в 2019 году Channel 4 сообщил о профиците в размере 74 миллионов фунтов стерлингов в 2020 году, за которым последовал профицит в 101 миллион фунтов стерлингов в 2021 году и меньший профицит в 3 миллиона фунтов стерлингов в 2022 году.

Во вторник генеральный директор также подчеркнул цифровые достижения, отметив, что за предыдущий год Channel 4 смог немного увеличить общее количество минут просмотра на 1 процент. Этот рост цифрового просмотра превзошел линейное снижение, что сделало Channel 4 «единственной крупной коммерческой телекомпанией Великобритании, добившейся такого успеха».

Прибыль в 2023 году превысила 1 миллиард фунтов стерлингов (1,3 миллиарда долларов США) третий год подряд, продемонстрировав высокие результаты на фоне сложного рекламного рынка, отмечает Channel 4. Махон отметил 10-процентный скачок доходов от цифровых технологий, которые достигли 280 миллионов фунтов стерлингов (367 миллионов долларов США), что составляет почти четверть общего дохода. По словам генерального директора, этот цифровой доход значительно превышает рынок.

Согласно графику, представленному руководством Channel 4 во вторник, мы можем ожидать «роста цифрового доминирования в 2024 году». По прогнозам, количество минут просмотра потокового вещания вырастет на 15% с 55,9 млрд в 2023 году до 64,2 млрд, количество просмотров потокового вещания увеличится на 6% с 1,6 млрд до 1,7 млрд, а количество зрителей потокового вещания Channel 4 вырастет с 15% до 18%. Кроме того, ожидается, что доходы от цифровой рекламы вырастут с 27% в 2023 году до 30% в 2024 году, что на год превышает первоначальную цель. Их конечная цель — достичь показателя в 50% к 2030 году.

Главный операционный директор Джонатан Аллан заявил, что нынешняя прибыль в настоящее время «существенно превышает» средний показатель в 10% для доходов от цифровой рекламы, показанный на диаграмме британских и международных коммерческих вещательных корпораций. Кроме того, он подчеркнул, что 37% общего дохода Channel 4 сейчас поступает от нелинейных рекламных источников по сравнению с 33% в 2022 году, при этом эти нерекламные доходы составляют 10% от общего дохода.

Channel 4 потратил ошеломляющие 663 миллиона фунтов стерлингов (приблизительно 868 миллионов долларов США), что составляет 65% их общего дохода — значительная сумма по сравнению с ключевыми коммерческими конкурентами, по словам Аллана. Эти огромные затраты составили 520 миллионов фунтов стерлингов (681 миллион долларов США) на оригинальный контент, что является второй по величине инвестицией в этой области, которую когда-либо делала компания.

Как геймер, говорящий о финансовой ситуации, я заметил, что этот игровой год был более стабильным с точки зрения рекламы по сравнению с прошлым годом. Однако важно отметить, что такие факторы, как высокие процентные ставки, рост стоимости жизни и низкая деловая уверенность, по-прежнему влияют на рынок телевидения. Кажется, у нас было многообещающее начало, но второе полугодие может оказаться более сложным из-за неопределенности вокруг предстоящего заявления о бюджете. Это побудило экспертов занять осторожную позицию в своих прогнозах, предполагая, что в целом в этом игровом году может наблюдаться небольшой рост, но пока нужно действовать осторожно.

По словам финансового директора Channel 4, он ожидает, что его общий доход в 2024 году будет примерно таким же, как и в предыдущем году, несмотря на сложную рыночную конъюнктуру. По прогнозам, в этом году доходы от цифровой рекламы снова увеличатся двузначными числами, что компенсирует любое снижение линейного дохода. Кроме того, они планируют продолжать инвестиции в цифровую трансформацию и сохранять приверженность британскому контенту. Следовательно, хотя в 2024 году дефицит по-прежнему будет, он будет меньше, чем дефицит, наблюдавшийся в 2023 году.

В начале этого года Channel 4 объявил о пятилетнем плане под названием «Fast Forward», направленном на реструктуризацию и быстрое превращение в ориентированный на цифровые технологии гибкий потоковый сервис для государственных услуг к 2030 году. Для достижения этой трансформации они предложили Сокращение штата на 18%, включая около 200 увольнений и ликвидацию около 40 вакантных должностей. В январе они заявили, что около 70% этих изменений будут связаны с их традиционными операциями. Они также отметили, что эта корректировка вернет рабочую силу к уровню 2021 года, но с оптимизированной организацией, которая будет лучше подготовлена ​​к будущей цифровой экспансии и лидерству в общественных СМИ.

Канал 4 сообщает о рекордных потерях на снижении количества рекламы, контента, инвестициях в трансформацию и рекламе цифрового роста

Как геймеру, мне было любопытно узнать о потенциальной потере рабочих мест в нашем сообществе. Махон поделился, что мы справились с большинством увольнений, объявленных ранее в этом году, но мы по-прежнему внимательно ищем возможности сократить расходы, особенно учитывая продолжающееся снижение количества линейных зрителей.

В 2024 году Махон обозначил следующий этап расширения Channel 4 с сильным и амбициозным планом на будущее, наблюдая за восстановлением рекламного рынка. Более того, согласно ее комментариям, цифровое просмотр превзошло линейное просмотр во всей отрасли, и, по ее прогнозам, в этом году доля цифрового просмотра в Великобритании достигнет 52%. Чтобы сохранить позицию Channel 4 как новатора и обеспечить его способность предоставлять надежный и уникальный контент британской публике, она подчеркнула необходимость углубления нашей приверженности цифровой трансформации посредством стратегии Fast Forward.

Команда Channel 4 обсудила свой путь к цифровой экспансии, подчеркнув непрерывный рост цифровой рекламы. Как отметил Махон, «рекламодатели высоко ценят вещательное видео по запросу из-за его высокого качества, проверяемости и близости к превосходному контенту». Эта оценка, вероятно, будет расти, поскольку зрители продолжают потреблять этот тип контента. Кроме того, нет никаких признаков того, что зрители устают от рекламы. Люди по-прежнему ценят бесплатный контент, особенно молодое поколение, которое к нему привыкло и находит его привлекательным на таких платформах, как TikTok и YouTube.

По сути, она подчеркнула, что переход к преимущественно цифровой вещательной компании и расширение бизнеса за счет изучения нетрадиционных источников дохода стали решающими двойными изменениями для ее команды. Она добавила, что Channel 4 более продвинут в плане цифровой трансформации.

Для нас крайне важно делиться нашим контентом в форматах, которые предпочитает молодежь, и YouTube особенно привлекателен благодаря своей широкой аудитории. Это позволяет нам привлекать зрителей, которые не получают доступ к нашему контенту через традиционные вещатели». Махон также подчеркнул этот момент.

Сегодня значительная часть видеовремени молодых зрителей посвящена просмотру социального и короткометражного контента. Признавая их важность, мы уделяем большое внимание социальным сетям. Фактически, в 2023 году Channel 4 стал крупнейшей коммерческой телекомпанией в Великобритании на социальных платформах, а к 2024 году мы расширили эту сферу деятельности еще больше: каждый месяц на YouTube загружается более 200 часов шоу Channel 4.

Как страстный фанат, я рад сообщить, что мы, на Channel 4, являемся новаторами в своем подходе. Мы — единственная британская телекомпания, которая последовательно делает целые эпизоды нашего контента доступными на платформе вскоре после их первого выхода в эфир, и эта стратегия только в этом году значительно увеличила количество зрителей на впечатляющие 300 %! По прогнозам, общий всплеск просмотров канала 4 на YouTube в этом году достигнет колоссальных 50%. По сути, мы задаем темп на платформах социальных сетей.

Ранее администрация консерваторов во главе с Борисом Джонсоном несколько лет назад рассматривала возможность приватизации Channel 4, но в конечном итоге отказалась от этого плана из-за значительного сопротивления со стороны отрасли. Когда недавно журналист спросил, существует ли потенциал для создания совместного предприятия или партнерства с правительством, которое в настоящее время возглавляет Лейбористская партия, для расширения масштабов и ресурсов вещательной компании, генеральный директор решительно отверг такие предложения. Махон заявил: «Мы не хотим, чтобы правительство что-либо делало». Далее она подчеркнула: «Мы считаем, что сохранение независимости дает нам самые большие преимущества» для внесения необходимых изменений в наш бизнес.

Смотрите также

2024-10-08 13:55