Когда рейтинги телевидения наконец столкнулись с рейтингами потокового вещания

Как преданный энтузиаст спорта и человек, который провел бесчисленные часы, приклеившись к экрану, наблюдая за каждым пасом, отбором мяча и тачдауном, я не могу не волноваться по поводу этого последнего изменения в телевизионных рейтингах. Включение сторонних данных из потоковых каналов в национальные телерейтинги — это все равно, что подливать масла в огонь прямых трансляций.

Сравнительно малоизвестный регулирующий орган недавно принял постановление, которое может существенно повлиять на статистику телезрителей и на рекламный сектор, который от них зависит.

Совет по рейтингам СМИ, организация, которая сертифицирует методы оценки аудитории, используемые такими компаниями, как Nielsen, Comscore и VideoAmp, одобрил предложение Nielsen интегрировать собственные данные потоковых платформ в их национальную систему телевизионных рейтингов. Этот новый подход к измерению «панель плюс большие данные» потенциально может дать более точную картину зрительской аудитории прямых трансляций, предполагая, что большее количество людей настраиваются на конкретную программу по сравнению с традиционным методом только панели.

В настоящее время размер выборки для измерения панели плюс больших данных на удивление ограничен, поскольку важно отметить, что только один клиент Nielsen, Amazon, применил этот новый метод, особенно для своих трансляций футбола в четверг вечером на Prime Video.

Более того, доступные данные указывают на существенное увеличение количества зрителей, если включить в них потоковые данные Amazon. По данным Nielsen, первоначально в этом сезоне «Футбол в четверг вечером» в среднем смотрел около 13,2 миллиона зрителей за игру. Однако использование больших данных увеличивает аудиторию примерно до 14,26 миллиона зрителей, что означает увеличение более чем на миллион зрителей или примерно на 8%.

Количество зрителей прямых трансляций, по данным различных платформ, таких как NBC и других, как правило, совпадает. Например, текущий сезон программы Sunday Night Football на канале NBC привлекает около 18,9 миллионов телезрителей; в сочетании с потоковой передачей на Peacock и других цифровых платформах (по расчетам Adobe Analytics) общая аудитория возрастает примерно до 21,3 миллиона, что означает рост примерно на 13 процентов.

Fox, ESPN и CBS увеличили количество зрителей спортивных трансляций в прямом эфире, хотя и не постоянно. В настоящее время CBS вовлечена в договорные разногласия с Nielsen и поэтому не пользуется их рейтинговыми услугами.

Nielsen обсуждает с другими клиентами использование своей панели и системы измерения больших данных для прямых трансляций, но важно отметить, что это не будет включать показ дополнительного просмотра в тот же день для большинства стандартных телешоу. Например, эпизод «Пожарных Чикаго» не будет транслироваться на Peacock одновременно с трансляцией NBC, как это происходит с «Sunday Night Football».

Как преданный фанат, я не могу не заметить огромную привлекательность прямых трансляций по телевидению, особенно «Футбола в четверг вечером», которая распространяется даже на потоковые платформы. Этот инновационный инструмент может стать тем убедительным аргументом, который нужен сетям и стримерам, чтобы убедить рекламодателей в том, что еще более широкая аудитория ждет, чтобы ее задействовали.

Смотрите также

2024-11-25 18:24