Международный реалити-стример NBCU Hayu продолжает расширяться и теперь запускает свой первый фан-фестиваль в Лондоне

Как опытный руководитель СМИ с многолетним опытом работы в отрасли, я нахожу стратегию Макдермотта в отношении Hayu интригующей. Сосредоточение внимания на одножанровых платформах и нишевых потоковых сервисах не только разумно, но и необходимо в условиях сегодняшнего конкурентного рынка. Это позволяет им обслуживать свою целевую аудиторию, обеспечивая индивидуальный опыт просмотра, который находит отклик у их подписчиков.

В марте 2016 года Netflix расширил свои услуги еще на 130 стран, включая Индию, Нигерию, Польшу, Саудовскую Аравию, Южную Корею и Турцию. Однако ожидается, что крупные голливудские студии не представят комплексные потоковые платформы еще в течение нескольких лет.

NBCUniversal компании Comcast пытается оставаться на шаг впереди, разрабатывая уникальный потоковый сервис, ориентированный на реалити-шоу, используя свой обширный портфель реалити-шоу за пределами Соединенных Штатов. 1 марта 2016 года они представили потоковый сервис Hayu в Великобритании, Ирландии и Австралии.

Как преданный фанат, мне не терпится стать «своим любимым местом» для просмотра всемирно известных реалити-шоу, которые нельзя пропустить! По сути, это универсальный магазин, созданный специально для нас, энтузиастов, которые целый день жаждут только программирования реальности!

Хаю подпитывается семьей Кардашьян, известной группой домохозяек, а также другими известными фигурами реалити-шоу. Примечательно, что такие шоу, как «Идти в ногу с кардашцами», его ответвления, такие как «Я Кейт» и «Настоящие домохозяйки», а также «Список на миллион долларов», составляют значительную часть их библиотеки контента. Кроме того, в программу программ Hayu также входят сериал «Top Chef» и другие предложения.

В ноябре 2017 года стриминговый сервис Hayu распространился на Норвегию, Швецию, Финляндию и Данию, а затем дебютировал в Канаде в сентябре 2018 года и в странах Бенилюкса в декабре 2018 года. Юго-Восточная Азия, в частности Филиппины, Гонконг и Сингапур, последовали этому примеру. в октябре 2019 года. Германия и Австрия присоединились к платформе в ноябре 2020 года, а Франция, Италия, Испания и Чехия среди 11 других европейских стран — в феврале 2021 года. Последним дополнением к списку стала Новая Зеландия в 2023 году.

Как преданный фанат, я очень рад, что Hayu, которому сейчас почти девять лет, расширила свое присутствие на 45 рынках по всему миру. В эти выходные, 26 октября, в Лондоне пройдет первый фестиваль Hayu FanFest, который станет еще одной важной вехой на пути роста и развития бренда.

В естественной и легко читаемой форме:

На каждом рынке, где мы работаем, мы по-прежнему наблюдаем рост, хотя эти темпы могут различаться от одного рынка к другому. Например, на наших устоявшихся рынках, таких как Великобритания, наше внимание сместилось в сторону сохранения существующих подписчиков и выявления премиальных клиентов с большей потенциальной ценностью.

Хаю была одной из первых, кто вышел на рынок потокового вещания, который с тех пор стал весьма конкурентоспособным. Поскольку NBC генерирует значительное количество незаписанного контента и лидирует в его производстве, платформа была разработана до того, как дебютировали многие платформы SVOD, ориентированные непосредственно на потребителя. Макдермотт уточняет: «Ежегодно мы производим около 2000 часов контента без сценария, большая часть которого поступает от таких известных американских брендов, как E!, Bravo и Oxygen. Этот ранний выход был обусловлен нашим желанием сделать этот контент доступным как можно большему количеству зрителей. возможный.

Говорят, что реалити-шоу не всегда отличалось постоянством по сравнению с другими жанрами. Однако NBCU нашел потенциал в этой области благодаря сильному интересу со стороны преданных поклонников реалити-шоу. Как объясняет Макдермотт: «Из нашего домашнего опыта в США мы также знали, что людям действительно нравится реалити-шоу, и они склонны смотреть их в больших количествах». Успех пришел потому, что тогда в нашем распоряжении было огромное количество контента, а не несколько сотен часов. Фактически, мы начали с более чем 3000 часов контента, что для начала является значительным объемом, и, поскольку мы регулярно создаем такой большой объем контента, мы можем постоянно добавлять его каждый год.

Как страстный фанат, я всегда рад открыть для себя новый контент на Hayu, и вот почему: каждый год мы получаем от 750 до 1000 часов свежих программ! Это означает, что в Великобритании мы в настоящее время наслаждаемся около 10 000 часов контента из более чем 300 шоу. Большая часть этого контента поступает от NBCUniversal, но они также приобретают шоу других студий, таких как Warner и Paramount, чтобы заполнить пробелы в летние месяцы, когда нового контента от наших сетевых партнеров не так много. Некоторые из шоу, которые вы можете найти, — это «Влюбленный Париж», «Жены баскетболиста» и «Любовь и хип-хоп».

Как геймер, проживающий в Канаде, я очень рад стать обладателем эксклюзивной лицензии на британскую версию «Острова любви» на Хаю. Поскольку наша платформа потокового вещания доступна по всему миру, мы можем легко перемещать подобный контент из одной страны в другую, гарантируя, что мы представим лучшие шоу нашей разнообразной аудитории в разных регионах.

Метод обращения с языком Хаю отличается от методов других стримеров. Как объясняет Макдермотт THR: «Мы решили не дублировать или субтитрировать наш контент по нескольким причинам». Одной из причин является технический аспект, который потребует дорогостоящего дубляжа. Другая причина основана на результатах исследований, показывающих, что зрители предпочитают смотреть контент на языке оригинала и с оригинальным голосом говорящего, например, Ким Кардашьян. Следовательно, Хаю решил пойти по первоначальному пути английского языка, а затем по дружественному к английскому пути.

По сути, будущий регион, известный как Скандинавские страны, является преимущественно многоязычным: широко распространен английский язык и значительная часть контента распространяется на английском языке.

При изучении Юго-Восточной Азии было интересно обнаружить, что, как видно по нашим каналам YouTube, аудитория в таких странах, как Филиппины и Индия, потребляет значительное количество контента на английском языке. Используя эти данные, мы предположили, что может существовать потенциальный рынок. Следовательно, мы расширили свое присутствие на Филиппинах, Сингапуре и Гонконге.

Он не раскрывает конкретных цифр, но упоминает, что Великобритания является крупнейшим рынком Hayu, а Канада и Австралия занимают второе и третье места соответственно.

Рынок с наибольшим количеством людей, для которых английский язык не является родным, — это Скандинавия, особенно страны Северной Европы. Макдермотт описывает его как исключительный телевизионный рынок, зрители которого потребляют огромное количество контента. Это также очень перспективный рынок для незаписанного контента, особенно для нашей компании. Макдермотт уточняет, что на этом рынке мы используем двусторонний подход. У нас есть собственная платформа для прямых клиентов, но в большинстве случаев мы также сотрудничаем с местными партнерами. Это означает, что мы интегрируем нашу платформу Hayu с их платформами. Например, в Норвегии нашим партнером является TV 2, предлагающий потоковый сервис TV 2 Play. Поэтому, если вы подпишетесь на эту услугу, она также включает в себя подписку Hayu.

Руководитель подчеркивает, что у Hayu нет предпочтений в отношении того, будут ли ее подписки поступать напрямую или через таких партнеров, как TV2, Amazon, YouTube и т. д. Вместо этого они стремятся быть независимыми от платформы подписки, то есть их устраивают подписки, поступающие из любого источника. . Эта стратегия принята для обеспечения максимально широкого доступа к нашему контенту и привлечения большего числа людей к подписке на нашу платформу.

Макдермотта спросили, есть ли другая компания, предлагающая услуги, подобные Hayu. Он объясняет: «Мы считаем, что являемся уникальной в мире универсальной платформой видео по запросу по подписке, и это важно для нас. Мы не стремимся конкурировать с другими услугами SVOD, предоставляющими общие развлечения. Вместо этого мы просматриваем нашу платформу. в качестве службы поддержки.

Он продолжает: «Поэтому мы бы не сказали, что конкурируем с Netflix или с Amazon Prime. У вас будет подписка Netflix и подписка Hayu. Чтобы сделать это, мы должны установить конкурентоспособную цену на нашу платформу — в Великобритании она составляет 4,99 фунта (6,48 доллара США). В результате мы думаем, что можем стать дополнительной услугой. Мы также одножанровый сервис, ориентированный только на реальность. Таким образом, хотя другие сервисы могут иметь некоторый реалити-контент, ни один из них не содержит только реалити-контент».

Несмотря на то, что многие развлекательные стримеры постоянно повышают плату за подписку, чтобы увеличить свою прибыль, на Hayu в Великобритании наблюдалось только одно повышение цен с первоначальных 3,99 фунтов (5,18 доллара США). Макдермотт также упоминает, что повышение цен произошло также в Австралии и Канаде. «Это станет важной частью нашей бизнес-стратегии с течением времени, — говорит Макдермотт, — но крайне важно сохранять конкурентоспособные цены, поскольку потребители часто сталкиваются с трудными решениями.

Макдермотт утверждает, что специализированные стримеры, те, кто фокусируется на определенных жанрах, переживают всплеск популярности. «Одножанровые платформы возникают на рынке прямой связи с потребителем, и они представляют собой надежный выбор для подписки. Конкуренция в сфере развлечений в целом интенсивна, и бизнес-модель может оказаться подавляющей из-за таких факторов, как маркетинг, рост подписчиков, затраты на контент и многое другое. Однако будучи услугой одного жанра, мы можем сосредоточиться на наших идеальных подписчиках и предлагать им бесчисленные часы контента, специально адаптированного к их интересам.

Как геймер, я очень рад сообщить, что мы открываем новую территорию — живые события! В предстоящую субботу фестиваль Hayu FanFest будет доминировать в журнале Magazine London в Ист-Энде города, который никогда не спит, с 16:00. местное время. Цена билета соответствует нашей ежемесячной подписке и составляет всего 4,99 фунта. Поскольку билеты на мероприятие уже распроданы, приготовьтесь к панелям, встречам и незабываемой вечеринке!

Макдермотт объясняет THR, что следующий шаг в нашем развитии направлен на повышение вовлеченности фанатов. Инициатива Hayu FanFast предлагает уникальную возможность британским фанатам, а также международным зрителям пообщаться с нашими выдающимися звездами. Мы планируем пригласить некоторых из самых известных американских знаменитостей пообщаться со своими поклонниками на этом мероприятии. Это сделано для того, чтобы создать захватывающий и интерактивный опыт для обеих сторон.

Некоторые известные знаменитости, направляющиеся в Лондон, включают Энди Коэна, ведущего и исполнительного продюсера «Настоящих домохозяек», Лизу Барлоу из «Настоящих домохозяек Солт-Лейк-Сити», Крейга Коновера и Остин Кролл из «Южного очарования», Саттон Стрэк (из «Настоящих домохозяек Беверли-Хиллз»). , Джессел Таанк (из «Настоящих домохозяек Нью-Йорка») и капитан Сэнди Яун из «Под палубой», а также несколько других.

Макдермотт заявил, что, поскольку FanFest проводится впервые, они собираются оценить его успех, прежде чем решить, станет ли оно ежегодным. Однако, учитывая высокие продажи билетов и высокий спрос, он выражает надежду, что они смогут провести его снова в будущем, но только после оценки того, насколько хорошо все пройдет на этот раз.

Поскольку никаких конкретных планов по возобновлению Hayu FanFest не объявлено, может ли платформа вместо этого рассмотреть оригинальный контент в качестве варианта? «Мы обдумывали оригинальный контент», — делится Макдермотт с The Hollywood Reporter. «До сих пор это не было частью нашей стратегии, потому что у нас есть доступ к обширной библиотеке популярного контента. Однако мы определенно изучаем это.

Макдермотт объясняет, что название бренда Hayu было выбрано из-за его простоты, поскольку они стремились представить новую платформу, предлагающую различные типы реалити-контента, не полагаясь на устоявшийся бренд. Они искали слова, которые могли бы стать торговой маркой и на их основе, принимая во внимание как бренд, так и запоминающийся, легко запоминающийся URL-адрес, поскольку в то время все больше платформ были основаны на Интернете. Таким образом, была создана Хаю!

Смотрите также

2024-10-25 11:26