Хайп

Микротренды официально закончились?

Михаель ван де Поппе

Микротренды официально закончились?

Как опытный энтузиаст моды, имеющий за плечами десятилетия портновских приключений, я должен сказать, что этот год стал настоящим испытанием для индустрии! От мимолетных микротрендов до длительных движений — это был увлекательный танец между эфемерным и вечным.

Как человек, внимательно следящий за индустрией моды на протяжении более двух десятилетий, я был свидетелем ее стремительного движения к тенденциям и трансформациям. Однако в этом году возник уникальный набор проблем, которые заставили бренды мыслить нестандартно. Смена креативных директоров в сочетании с замедлением роста спроса на роскошь, несомненно, повлияла на модный ландшафт.

RETAIL INTELLIGENCE PLATFORM EDITED анализирует меняющуюся картину небольших модных тенденций, поскольку поразительная новая эстетика еще не получила большого распространения. Такие тенденции, как Y2K и blokecore, сохраняются после снятия ограничений, связанных с пандемией, и доминируют на мировой модной арене благодаря своим непринужденным джинсовым стилям и ярко иллюстрированным спортивным рубашкам. Хотя минималистичные гардеробы стали более популярными, яркие микротренды возникли и быстро исчезли.

В начале 2024 года тенденция, известная как «образ офисной сирены», инициированная провокационными снимками папарацци Беллы Хадид, захватила социальные сети, в результате чего количество онлайн-поиска выросло на 73%. Эта тенденция привела к увеличению спроса на классические предметы рабочей одежды, такие как галстуки, костюмы и искусственные очки, продажи которых за год выросли на 12%. Кроме того, в первые месяцы продаж универсальные туфли на пуговицах и туфли на каблуке с ремешками значительно выросли со 101% до 224%. Этот соблазнительный стиль, зародившийся на подиумах Miu Miu, Prada и Bottega Veneta, к середине года постепенно уступил место более повседневному стилю преппи и академическим отсылкам.

Осенью и зимой более грубые и нестандартные тенденции, связанные с музыкой типа «блоккор», смягчились. Однако летом они вернулись, что совпало с футбольным турниром ЕВРО. Эта конкуренция вызвала значительный рост покупок, в основном среди молодых потребителей поколения Z – до 72–76%. В результате футбольные майки и шорты стали незаменимыми предметами одежды для теплой погоды, спрос на которые резко возрос, и они фактически вырвались из цикла трендов.

Как энтузиаст моды, следящий за тенденциями более двух десятилетий, я должен сказать, что сдвиг роскошной моды в этом году в сторону спокойной элегантности был одновременно интригующим и освежающим. Поначалу меня привлекли тренчи с напуском и блейзеры с широкими плечами, которые доминировали на сцене в начале этого года, особенно потому, что они соответствуют моему личному стилю. Однако по мере того, как это движение сошло на нет и его место заняла повседневная одежда с яркими графическими изображениями, я должен признать, что почувствовал себя немного оторванным от реальности.

Ожидалось, что в 2024 году стиль, который часто ассоциируется с женами членов организованных преступных группировок, будет преобладать, но так же быстро исчез. Вместо того, чтобы стать популярными объемные меха и смелый леопардовый принт, они не смогли оказать существенного влияния. С другой стороны, мода на леопардовый принт продолжает процветать в соответствии с тенденциями 2000 года.

После пандемии COVID-19 произошел всплеск популярности модных и смелых модных решений, которые помогли людям восстановить силы после изоляции. Такие вещи, как большие красные ботинки MSCHF и сумки Balenciaga с закусками, привлекли внимание, но их непрактичность означала, что они не прослужат долго. Вместо этого тенденцией стала практичная одежда: обувь становится более обтекаемой, а гардероб сосредоточен на традиционных стилях. Обилие кратковременных микротрендов означает, что они быстро исчезают, и 74% представителей поколения Z теперь отдают предпочтение реальному опыту перед цифровым, что указывает на переход от покупки вирусных товаров исключительно для контента в социальных сетях к товарам с офлайн-режимом». Очарование «знания», как сообщает EDITED.

Полный отчет EDITED можно прочитать здесь.

Смотрите также

2024-08-01 13:56