Хайп

Модные бренды извлекают выгоду из вашего гниения мозгов?

Михаель ван де Поппе

Модные бренды извлекают выгоду из вашего гниения мозгов?

Как представитель цифрового поколения Z, выросший, просматривая платформы социальных сетей и поглощая бесконечные потоки контента, я могу с уверенностью сказать, что «мозговой кризис» — это одновременно увлекательное и тревожное явление. Brainrot — это одержимое потребление онлайн-трендов и мемов до умственного истощения или оцепенения.

Я провел годы, погружаясь в мир криптовалют и технологий блокчейна, и могу сказать вам, что не все разделяют мое волнение и понимание таких терминов, как Ризз, Гьятт, Хоук Туа. Для обычного человека эти слова могут показаться бредом. Но для тех, кто приступил к работе в этой сложной и постоянно развивающейся области, они представляют собой важные концепции и инновации.

Проще говоря, «гниение мозгов», как его описывает The New York Times, относится к негативным последствиям потребления чрезмерного малоценного контента в Интернете. Этот термин используется для тех, кто постоянно просматривает свои социальные сети или проводит долгие часы в Интернете. Последствия могут варьироваться от принятия языка и тенденций популярных платформ, таких как TikTok, до сокращения концентрации внимания. Некоторые люди носят этот ярлык с гордостью, в то время как другие предпочитают скрывать свою интернет-зависимость. Тем не менее, это общая нить, которая объединяет миллионы пользователей, чрезмерно увлекающихся социальными сетями.

Как и любой популярный тренд, мода оказывается в гуще событий, потенциально влияя на них или находясь под их влиянием – или, возможно, даже удовлетворяя ваши предпочтения.

@marcjacobs @bellahadid039 ♬ оригинальный звук — marcjacobs

В 2024 году дизайнерские лейблы добились значительного успеха в Интернете, заменив свой отточенный видеоконтент более аутентичными видеороликами в стиле TikTok. Бренды, процветающие на TikTok, перешли от нерешительности к использованию уникальных подходов к контенту к их искреннему принятию. По словам Коко Моко, эксперта по цифровым медиа, получившего признание за анализ интернет-тенденций на платформе: «Эти бренды перешли от нежелания к непредвзятости».

Один из люксовых модных брендов Marc Jacobs освоил популярную социальную сеть TikTok. Недавно их аккаунт набрал более 43 миллионов просмотров благодаря нетрадиционному обмену контентом. Приняв уникальный язык TikTok и выразив уверенность в этом пространстве, они успешно завоевали сильное присутствие.

Внимание: впереди мозговое разложение.

Проще говоря, на этой странице представлены юмористические сценки. Ноа Миллз и его альтернативный аккаунт «White Boy On The Beat» представляют «проверку соответствия». The Laundry Day Boys исполняют забавный кавер на песню Сабрины Карпентер «Espresso» в магазине Марка Джейкобса в Сохо. Амира Баппе имитирует движения Беллы Хадид для трикотажа бренда, а диджей Мэнди создает у себя на кухне ремикс на тексты Ники Минаж в стиле Марка Джейкобса. Наконец, Алекс Консани развлекает забавными действиями во время съемок предвыборной кампании Марка Джейкобса, где она, кажется, застряла в резервуаре с водой. Как вы себя чувствуете?

@hypebeast Увидимся @marcjacobs #MarcJacobs #TikTokFashion #FashionTok #Viral ♬ оригинальный звук — HYPEBEAST

Поколение Z привлекает непредсказуемый, но продуманный хаос, который представляет бренд, который соответствует тенденциям и юмору, с которыми они уже знакомы. Вместо того, чтобы просто рассылать продукты популярным авторам, лейбл приглашает их присоединиться к его сообществу и создавать контент, который увеличивает их популярность, одновременно тонко используя бренд. Влиятельные люди могут носить одежду Marc Jacobs или снимать видео в магазине, но они не стимулируют продажи напрямую. Взаимодействуя с поколением Z на их условиях, бренд стремится установить связь со следующей волной потребителей.

«По мнению Mocoe, распространенной ошибкой брендов является использование громкоговорителей на платформах, чтобы похвастаться своей крутостью. Обычно это проявляется в написании платных рекламных объявлений с участием наемных специалистов. Однако именно бренды терпеливо наблюдают за взаимодействием платформ, присоединяются к соответствующим обсуждениям с ценными вклад и тонко взаимодействовать с аудиторией, которая, как правило, достигает наибольшего успеха».

На веб-странице LOEWE вы найдете вдохновляющий пример успеха. Под руководством Джонатана Андерсона этот уважаемый модный бренд за последний месяц собрал более 30 миллионов просмотров. Они добились этого за счет умелого включения текущих тенденций и популярных звуков в свой контент, а также за счет сотрудничества с известными влиятельными лицами и законодателями моды.

@loewe Хорошо, но нам нужно вернуть телефон сейчас, пожалуйста. #LOEWE #MetGala #TaylorRussell #GretaLee #JamieDornan #JoshOConnor @Dan Levy #AmbikaMod @ayo #AlisonOliver @Omar Apollo ♬ оригинальный звук — LOEWE

На Met Gala вместо того, чтобы просто публиковать видео своих знаменитых гостей, поднимающихся по ступенькам, как это делают другие модные бренды высокого класса, LOEWE призвала своих посетителей из списка лучших принять участие в конкурсе TikTok «Передай телефон». В то время как LOEWE поделился профессиональными видеороликами с Тейлором Расселом, Арианой Гранде, Айо Эдебири и другими, входящими в музей, развлекательные низкокачественные видеоролики бренда, на которых звездный актерский состав бездельничает в соседнем отеле, получили еще более трех миллионов просмотров. чем стандартные посты. LOEWE последовательно использует цифровой подход.

Во время рекламной кампании LOEWE осень/зима 2024 Кит Коннор и Энцо Вогринчич присоединились к популярной фразе: «Я бы [сделал что-нибудь], конечно, я [сделал бы что-нибудь другое]». Во время съемок забавной рекламы LOEWE по правописанию Дэн Леви снял видеоролик «на ура», а Обри Плаза собрала миллионы просмотров своими причудливыми закулисными выходками. Грета Ли готовилась к очередной фотосессии, читая со своего iPhone странные фразы: «Мамина пластика лица никогда не тускнеет! У королевы год сэндвича!» — растерянно. LOEWE объяснила в подписи, что она «ежедневно подбадривала мать».

Люди поколения Z, которые проводят много времени в Интернете, смогут понять, какое влияние может оказать этот стиль контента, особенно на такие известные модные бренды, как Marc Jacobs и LOEWE. Эти бренды сохраняли свое цифровое присутствие довольно традиционным до сих пор, с появлением TikTok. Неожиданность — мысль о том, что такие люксовые бренды так смело и открыто воспримут мем-культуру поколения Z — это то, что поддерживает высокое количество просмотров и делает эти бренды еще более привлекательными для молодого поколения.

Назовите это банальностью. Назовите это блестящим. В любом случае, это работает.

«Жакмюс действительно освоил [контент CGI] таким образом, что он сразу попал в Интернет».

Brainrot в различных формах выходит за рамки простого контента, движимого чистым талантом. Например, некоторые платформы специализируются на производстве контента специально для постоянно онлайн-сообщества, например Fort History, которая перерабатывает известные фильмы и телеклипы, используя популярный интернет-жаргон. Кроме того, есть АСМР-видео, в которых гидравлические прессы дробят различные предметы, или сложные CGI-презентации огромных теннисных мячей, катящихся по городским пейзажам, которые вводят зрителей в спокойное, почти гипнотическое состояние (вероятно, это те клипы, которые вы просматриваете перед роликом TikTok «Are вы прокручиваете вместо того, чтобы спать?» на вашей странице «Для вас» появляется предупреждение). Примечательно, что индустрии моды и красоты воспользовались возможностями для вирусных инноваций в этой сфере.

Саймон Порт Жакмюс, первопроходец сюрреалистического маркетинга среди модных брендов, демонстрирует инновационное использование компьютерной графики (CGI) в своем одноименном лейбле. Бренд оживляет свои сумки Bambino в захватывающих видеороликах: прогулки по парижским улицам и оперным театрам, резвость на озере Комо, падение на парижские тротуары и свисание со спокойных яблонь. Жакмюс также вызывает в воображении кадры с гигантскими лимонами, падающими с неба над Французской Ривьерой, холодильниками, наполненными холодными версиями их аксессуаров, и огромным изображением их книги LE CHOUCHOU, переворачивающейся на ветру Версаля. Жакмюс создал цифровое царство, где процветают фантазии и призывают к побегу. Можно утверждать, что этот контент предлагает уровень отвлечения, сравнимый с теми вирусными видеороликами, но с повышенной производственной ценностью.

Я заметил, что контент CGI может вызвать резкую реакцию: некоторые люди его обожают, а другие готовы его раскритиковать. Именно эти отношения любви и ненависти делают CGI-контент вирусным. Тем не менее, Жакмюс действительно овладел искусством использования компьютерной графики, которое идеально находит отклик у интернет-аудитории. Самые популярные комментарии к их постам CGI часто выражают восхищение их маркетинговой командой, а количество просмотров этих постов регулярно превышает 10 миллионов просмотров.

 

Просмотреть эту публикацию в Instagram

 

Публикация, опубликованная JACQUEMUS (@jacquemus)

Как человек, проработавший в индустрии моды более десяти лет, я своими глазами видел, как социальные сети произвели революцию в способах взаимодействия брендов со своей аудиторией. Однако я должен признать, что стал несколько скептически относиться к эффективности классических стратегий социальных сетей в сегодняшнем насыщенном цифровом мире.

Небольшие бренды и новые лейблы, а также более крупные компании, стремящиеся завоевать расположение поколения Z, отдают приоритет созданию онлайн-контента для расширения своего охвата. Поскольку видеоролики TikTok Shop и постоянные спонсируемые посты становятся все более распространенными, зрители, которые постоянно просматривают социальные сети, с меньшей вероятностью будут взаимодействовать с контентом, который выглядит как реклама.

Как человек, который провел бесчисленные часы, просматривая социальные сети и просмотрев онлайн-видео, я должен признать, что в термине «гниение мозгов» есть определенная привлекательность. Это запоминающаяся фраза, передающая ощущение того, что вы настолько поглощены цифровым контентом, что начинает искажать ваше сознание.

Несмотря на продолжающееся «гниение мозгов», содержание остается. В сфере модного маркетинга скромная доза кажется эффективной. Выбор приема за вами.

Смотрите также

2024-07-19 20:56