На турнире Masters Eastside Golf и Mercedes-Benz показали, как могут сосуществовать инклюзивность и роскошь

Около года назад мэр Атланты Андре Диккенс провел встречу в коттедже Файерторн национального гольф-клуба Огасты. Эта каюта известна тем, что принимает гостей VIP-мастеров Mercedes-Benz. В то время как снаружи Джон Рам зарабатывал свою первую зеленую куртку на поле для гольфа, внутри мэр, одетый в форму Eastside Golf, беседовал с Моник Харрисон, главой отдела маркетинга Mercedes-Benz USA.

Харрисон вспоминает, как спросил Диккенса: «Как вы относитесь к Eastside Golf и почему меня это должно волновать?» Некоторое время спустя они пригласили Оладжувона Аджанаку и Эрла Купера, соучредителей Eastside Golf, на встречу с нами в Атланте, примерно в двух часах езды к западу от Огасты. Теперь настала их очередь подвергнуться столь же тщательному изучению, как и последний чемпион Masters Джон Рам.

Харрисон выразил желание глубже понять цели их бизнеса: «Каковы были их амбиции? Каким образом они стремились преодолеть ограничения? Как сотрудничающая компания могла помочь им в достижении этих результатов?»

За этот период Eastside Golf сделала себе имя как в гольфе, так и в индустрии уличной одежды, объединившись с Jordan Brand и установив прочные связи с влиятельными спортсменами и артистами, такими как Крис Пол и CC Sabathia. Однако Харрисон стремился раздвинуть границы для Аджанаку, основателя/креативного директора Eastside Golf и лица, стоящего за культовым логотипом бренда с качающейся цепочкой. «Я до сих пор помню этот инцидент, — делится он, — поскольку нам редко задавали такой вопрос. Честно говоря, обычно у нас под рукой есть все решения. Мерседес?»

На Masters или Phoenix Open всегда оставайтесь верным тому, кто вы есть на самом деле. (Или) Независимо от того, какой это турнир по гольфу, оставайтесь верными самому себе.

За последние две недели в Огасте решение появилось, начиная с общественного мероприятия, проведенного Eastside и Mercedes на местном общественном поле для гольфа в выходные перед турниром Masters. В наши дни в гольфе часто используется термин «развивать игру», но общественные мероприятия Eastside Golf и Mercedes призваны объединить людей разного происхождения и сделать гольф более доступным для новичков. Как объясняет Харрисон: «Это для тех, кто никогда раньше не держал в руках клюшку для гольфа или не знает, как зарезервировать время для игры». Мероприятия приветствуют всех такими, какие они есть, без всех барьеров. По сути и в соответствии с основной философией Eastside Golf: будьте верны себе.

Чтобы расширить влияние Eastside Golf в обществе, Харрисон выделил значительный сегмент рынка, которым бренд игнорировал: женщин. Несмотря на эволюцию моды на гольф, возглавляемую такими брендами, как Eastside, женщинам, особенно цветным, все еще не хватает вариантов, которые не выглядели бы устаревшими и забытыми. «Женщины все чаще занимаются этим видом спорта», — объясняет Харрисон. «Поэтому, рассматривая инклюзивный аспект Eastside Golf в сочетании с [Mercedes-Benz], я считаю, что именно здесь игра будет процветать».

Новая коллекция дебютировала одновременно с финальным этапом женского любительского турнира Augusta National, который проходил в Национальном гольф-клубе Augusta за неделю до турнира Masters. Исторически женщинам не разрешалось становиться членами организации до 2012 года, когда к их рядам присоединились Кондолиза Райс, бывший госсекретарь США, и Дарла Мур, инвестор и филантроп.

Капсула из девяти предметов, идеально подходящая для сочетания и сочетания, включает темно-синие спортивные костюмы, укороченные топы на резинках, юбки и шляпы, украшенные логотипом Eastside Golf, слоганом «Be Authentic» и звездой Mercedes-Benz. Аджанаку делится своим опытом тесного сотрудничества с Mercedes над созданием первой женской коллекции одежды для гольфа Eastside. «Компания Mercedes была очень дотошной во время сотрудничества», — вспоминает Аджанаку. «Они были полны решимости продумать каждую деталь для дебюта нашего бренда в своей категории. От некоторых дизайнов пришлось отказаться из-за их непоколебимого стремления защитить свой бренд». Другими словами, Mercedes-Benz позаботился о том, чтобы первое предприятие Eastside Golf по производству женской одежды для гольфа было реализовано безупречно и в соответствии с брендом.

Из бесед с Аджанаку и Купером становится ясно, что щедрость автомобильного бренда по отношению к колледжу Морхаус является наиболее значимым проявлением доброй воли. Программа Mercedes-Benz Masters Experience, включающая роскошные номера в охраняемом жилом районе и эксклюзивное гостеприимство в Firethorn Cabin, не предоставляется никому случайно. И каждому гольфисту университетской команды Морхаус-колледжа, включая недавно назначенного главного тренера Эдгара Эванса-младшего, выпала честь стать частью этого исключительного события.

«Эрл Купер выражает свое удивление тем, насколько хорошо все приняли мальчиков. В прошлом сотрудничестве нам сообщили, что мы с Эрлом будем в приоритете, но членам нашей команды не уделялось особого внимания», — говорит Эрл Купер.

Эрл и Оладжуван при поддержке «Мерседес» стремятся отдать должное своей бывшей школе, предложив баскетбольной команде опыт, аналогичный тому, который они получили на «Мастерс». Они надеются, что это поможет игрокам почувствовать себя более вовлеченными и ценными в условиях, где исторически представительство не было сильным.

Во время нашего руководства этими молодыми людьми у них была возможность наблюдать за нами в различных условиях. Они стали свидетелями нашего выступления на турнире Eastside Golf Invitational, спонсируемом Mercedes-Benz. Позже они увидели нас на вечере возвращения домой, когда мы подарили автомобиль от Mercedes-Benz. Самый важный посыл, который мы стремимся донести, заключается в том, что независимо от того, участвуете ли вы в Masters или Phoenix Open, всегда оставайтесь верными тому, кто вы есть.

Смотрите также

• Суверенный долг Сальвадора резко вырос, поскольку президент Букеле обещает не брать новых займов в 2025 году
• Совкомбанк акции прогноз. Цена SVCB
• Будущее Toncoin: прогноз цен на криптовалюту TON
• Курс доллара прогноз
• Рецензия на «Зверь внутри»: в психологическом фильме Кита Харингтона «Об оборотне» больше коры, чем укуса
• Курс евро прогноз
• Будущее биткоина: прогноз цен на криптовалюту BTC
• Bodega и Crocs откажутся от кабриолета «Off The Beatn Path 2.0»
• Будущее Axie Infinity: прогноз цен на криптовалюту AXS
• Будущее SmarDex: прогноз цен на криптовалюту SDEX

2024-04-18 16:03