Голливуд

Не смотри на меня! Почему безликие создатели — новая вирусная сенсация

Михаель ван де Поппе

Не смотри на меня! Почему безликие создатели — новая вирусная сенсация

Как опытный создатель контента, я нахожу появление безликих влиятельных лиц одновременно увлекательным и вызывающим легкую зависть. Потратив бесчисленные часы на совершенствование каждого кадра и движения в своих видеороликах, я могу подтвердить, сколько усилий уходит на создание даже, казалось бы, простого контента. Анонимность, которую поддерживают эти создатели, резко контрастирует с моим собственным подходом «лицом вперед», но именно их неустанная суета и новаторские стратегии меня действительно впечатляют.

Виктория часто делится обновлениями на таких платформах, как TikTok, YouTube и Instagram, рассказывая о своей повседневной жизни. Она записывает поездки в Target, свои ритуалы ухода за волосами, выпускает уроки выпечки и, среди прочего, всегда сохраняет анонимность и не раскрывает свое лицо.

Виктория, молодая женщина, живущая в Нью-Йорке, объясняет, что многие создатели контента, демонстрирующие свои лица, часто испытывают давление и пристальное внимание в отношении их внешности или личности. Сама она всегда стеснялась раскрывать свое лицо.

Начиная с января 2023 года у нее более 1,9 миллиона подписчиков в TikTok и 2,2 миллиона на YouTube. Одно из ее лучших видео на YouTube, в котором она готовит ванну, собрало впечатляющее количество просмотров, превышающее 80 миллионов.

Виктория является частью расширяющейся группы людей, которые становятся известными, не раскрывая своей личности. Эти анонимные влиятельные лица представляют собой быстрорастущий сегмент в индустрии авторов. Они устанавливают важные партнерские отношения с брендами и в некоторых случаях зарабатывают сотни тысяч долларов ежегодно. Их появление предполагает значительные изменения в том, как авторы обращаются с конфиденциальностью и личными границами, и бросает вызов традиционным представлениям о том, что значит процветать как влиятельный человек.

Как создатель контента, я заметил растущую тенденцию к созданию безликого контента, что меня интригует. Многие застенчивые люди, такие как я, вступают в мир создания контента, и интересно наблюдать за этими изменениями. Пользователи социальных сетей, как и я, похоже, тоже ценят эти видео. В конце концов, смотреть на лица весь день может быть утомительно, и в просмотре видео, не сосредоточенных вокруг лица, есть определенное очарование.

Вместо обычных влиятельных лиц, которые обычно создают свои бренды, используя личный имидж или персонаж, эти анонимные авторы отдают приоритет визуальной привлекательности и практичности своего контента. Они сознательно предпочитают оставаться неизвестными, часто используя абстрактное изображение профиля вместо личного. Основными категориями безликих влиятельных лиц являются советы по организации дома, обзоры продуктов и контент об образе жизни, причем видео обычно снимаются с точки зрения автора.

Вы, вероятно, уже встречали их видеоконтент в своих лентах в социальных сетях. В этих видеороликах обычно показано, как женщина умело наполняет кладовую, сортирует обувь или украшает свою машину аксессуарами для мытья. Видео часто имеют завораживающее качество благодаря акценту на эстетике и последовательной цветовой гамме. Некоторые видео могут также включать закадровый голос, дополняющий отображаемый визуальный контент.

Моника Брэйди (@midwesternmama29), создательница TikTok с более чем 4,4 миллионами подписчиков, которая не показывает своего лица, рассказывает, что такой подход позволяет зрителям ценить контент, не чувствуя необходимости взаимодействовать с чьей-то личностью. По сути, люди находят радость, наблюдая, как другие убирают или делают покупки, и они предпочитают этот опыт, когда им меньше внимания уделяется тому, чтобы слышать, как люди разговаривают, или видеть их лица.

Поскольку платформы социальных сетей переполнены быстрым и увлекательным видеоконтентом, пользователи находят утешение в «безликих» видеороликах. По словам Норда, эти видео кажутся менее агрессивными и предлагают освежающую простоту, служащую успокаивающим контрастом интенсивным, громким и ярким видео, обычно встречающимся на таких платформах. По сути, безликие создатели действуют как успокаивающий бальзам среди растущих визуальных стимулов социальных сетей.

Кэролайн Мосс, создатель и ведущая подкаста и сообщества под названием «Ну и дела, спасибо, только что купила!», выражает свою любовь к контенту, созданному анонимными авторами. Она считает, что такие видео эффективно сегментируют контент в Instagram. По ее словам: «Обычно они просто демонстрируют движения рук, а пространство, где они создают свой контент, всегда чистое и организованное. Такое расположение, кажется, вызывает медитативное состояние.

Не смотри на меня! Почему безликие создатели — новая вирусная сенсация

Значительное количество создателей анонимного контента склоняются к тому, чтобы быть женщинами, при этом подавляющее большинство профилей TikTok, YouTube и Instagram управляются женщинами и пользуются популярностью среди них. Кандис Брейнхолт (@kandicebreinholt), мать из Юты, которая анонимно создает контент, запустила свою учетную запись в 2021 году. Она признает, что отчасти ею двигала неуверенность в себе, но главным образом потребность в конфиденциальности. Хотя она показывает фотографию себя и своих детей в качестве своего аватара в Instagram, помимо этого она предпринимает шаги, чтобы защитить свою настоящую личность.

В Небраске Лоис Чартран (@lifewith_lois), известная как безликая писательница, подчеркивает, что она не показывает свое лицо в историях Instagram. Будучи матерью, она ценит роль безымянного влиятельного лица, поскольку это избавляет от необходимости делать прическу, макияж и находиться перед камерой. «У меня нет желания готовиться к съемкам видео», — заявляет Чартран. «Мне даже не нравится находиться перед камерой – мне довольно неловко быть на виду». (Перефразировано)

Многие женщины отмечают, что, хотя безликое влияние снижает уровень внимания, ваши видимые качества в видео по-прежнему подвергаются осуждению со стороны подписчиков.

Чартран говорит, что ее работа похожа на работу манекенщицей, подразумевая, что состояние ее ногтей влияет на ее работу. Она заметила случаи, когда ее ролики в Instagram работали не так хорошо, если она не ухаживала за ногтями аккуратно. Кажется, люди могут быть весьма критичны, если ее ногти не ухожены должным образом.

Не смотри на меня! Почему безликие создатели — новая вирусная сенсация

Создание безликого контента может показаться простым делом, но не дайте себя обмануть; это все еще требует серьезной работы. Хотя вышеупомянутая прическа и макияж могут сэкономить время, процесс разработки идей, съемок, монтажа, продвижения и взаимодействия с постоянно расширяющейся аудиторией является трудоемким. Как объясняет Чартран: «На создание видео, длительностью всего 30 секунд, может уйти несколько часов». Этот, казалось бы, простой контент часто предполагает тщательное планирование каждого движения и ракурса, что значительно увеличивает время производства.

Создатели часто снимают видео, не показывая лица, используя держатели для телефонов с шейными ремнями. Эти видеоролики, снятые под разными углами без видимого лица, позже редактируются для создания плавного повествовательного или рекламного контента. Появление носимых записывающих устройств, таких как новые умные очки Ray-Ban от Meta, которые снимают высококачественное видео, сделало производство безликого контента еще более удобным.

Как геймер, я заметил, что создатели контента без лиц часто сосредотачиваются на демонстрации продуктов, что делает их золотой жилой для маркетологов, стремящихся выйти на новые рынки. По сути, эти безликие создатели превратились в сегодняшних фигур, подобных QVC. По словам Кая Уотсона, директора Palette MGMT, фирмы, занимающейся управлением талантами и маркетингом, они демонстрируют продукты, которые покупают, демонстрируют, как они их используют, и получают значительную прибыль от своих платформ.

Не смотри на меня! Почему безликие создатели — новая вирусная сенсация

Рост популярности TikTok Shop и программ партнерского маркетинга Amazon, которые позволяют авторам зарабатывать деньги через продвигаемые ими продукты, также помог безликим влиятельным лицам напрямую монетизироваться. Уотсон говорит, что, поскольку многие из этих безликих авторов так часто используют продукты в своем контенте, у них есть хорошие возможности для запуска собственных линеек продуктов. «Быть ​​творцом — это не только самовыражение, это также способ зарабатывать на жизнь для миллионов людей», — отмечает Эрик Вэй, со-генеральный директор Karat, компании, предоставляющей финансовые услуги для авторов.

Есть определенные недостатки, связанные с анонимностью автора. Поскольку они остаются неизвестными, они упускают преимущества, которые дает известность или статус второстепенной знаменитости, такие как бесплатное питание и VIP-приглашения. Более того, аккаунт без узнаваемого лица воспроизвести проще, чем тот, который демонстрирует особую личность.

Одна известная писательница, не имеющая публичного имени, Каэли Мэй МакИвен (@kaelimaee), которая может похвастаться более чем 14,6 миллионами подписчиков в TikTok благодаря своим минималистичным клипам о образе жизни «чистой девушки», в последнее время стала чаще показывать свое лицо в своих видеороликах. Пока что реакция фанатов была положительной. «Каэли Мэй, ты сияешь», — прокомментировал один из пользователей недавнее видео «готовься со мной».

Если вы хотите погрузиться в мир безликого влияния и немного стесняетесь камеры, как я, у вас под рукой есть множество ресурсов, таких как курсы и онлайн-руководства. Как и я, безликий влиятельный человек из Виктории, Британская Колумбия, я предлагаю ежемесячный курс под названием «Безликие и грязные богатые» за 55 долларов, разработанный специально для застенчивых женщин, которые стремятся получать незаметный доход.

В двух словах, Кэри утверждает, что, хотя некоторые люди задаются вопросом, как можно подключиться к учетной записи без видимого лица, он утверждает, что безликие сообщества на самом деле более устойчивы, чем сообщества с заметным присутствием. Эти сообщества не сосредоточены на внешности; скорее, они способствуют подлинным человеческим связям, лишенным визуальных сравнений.

Эта история появилась в номере журнала The Hollywood Reporter от 9 октября. Нажмите здесь, чтобы подписаться.

Смотрите также

2024-10-11 19:25