Голливуд

Netflix и Amazon по международным заказам на оригинальный контент опережают США

Михаель ван де Поппе

Netflix и Amazon по международным заказам на оригинальный контент опережают США

Как заядлый геймер с обширным опытом отслеживания последних тенденций в индустрии медиа и развлечений, я не могу не впечатляться продолжающимся доминированием Netflix и Amazon в мире потокового вещания. Эти два гиганта еще раз укрепили свои позиции лидеров по заказу оригинального контента, на их долю приходится более половины всех глобальных комиссий SVOD в первом квартале 2024 года.

Как заядлый геймер, я всегда ищу новейший и лучший контент, чтобы мои развлечения оставались свежими. А когда дело доходит до оригинальных программ на потоковых платформах, кажется, что Netflix и Amazon снова устанавливают высокую планку. Согласно последнему отчету Ampere Analysis, в первом квартале 2024 года на долю этих двух гигантов пришлось колоссальные 53% всех мировых комиссий SVOD (видео по подписке по запросу). Да, более половины нового и захватывающего оригинального контента, создаваемого для потоковых сервисов, исходит от этих двух мощных компаний! Быть подписчиком — захватывающее время, поскольку они продолжают расширять границы возможного в мире потокового мультимедиа.

Согласно последнему отчету Ampere, Netflix добавил больше всего новых игр за один квартал с третьего квартала 2021 года, в то время как Amazon побила свой предыдущий рекорд по новым комиссиям за тот же период. Это увеличение происходит в связи с тем, что другие стриминговые сервисы, заботящиеся о своем бюджете, в последнее время сократили объем ввода в эксплуатацию.

Netflix и Amazon по международным заказам на оригинальный контент опережают США

В первом квартале количество оригинальной продукции, заказанной Netflix и Amazon за пределами США, приблизилось к количеству оригинальной продукции в США или даже превысило ее. Для Netflix эта тенденция была особенно заметна в Западной Европе, где оригиналы были из таких стран, как Великобритания и Испания. и Германии были введены в эксплуатацию в больших количествах. В Азиатско-Тихоокеанском регионе также наблюдался значительный рост оригинальной продукции Netflix. Amazon, с другой стороны, значительно увеличил производство контента в Азии, при этом основное внимание уделялось Индии. Только в этом регионе было заказано к выпуску рекордное количество новых игр — 37.

По словам Ампера, ожидается, что эта тенденция сохранится, поскольку потоковые сервисы наращивают создание международного контента, чтобы привлечь больше подписчиков за рубежом и компенсировать любое потенциальное застой в внутреннем росте.

По словам Марианы Энрикес Дентон Бустинса, старшего научного сотрудника Ampere Analysis, острая конкуренция на рынке Северной Америки, рост производственных затрат и остаточные последствия забастовок в Голливуде побудили Netflix и Amazon увеличить свои инвестиции в международное производство. В отличие от других потоковых сервисов, поддерживаемых студиями, которые сократили свою деятельность на международном уровне, эти два гиганта потокового вещания усиливают свои локализованные глобальные стратегии.

Netflix и Amazon по международным заказам на оригинальный контент опережают США

Согласно анализу Ampere, международные производства обычно стоят дешевле, чем их американские аналоги, независимо от жанра или размера бюджета. Таким образом, запуск большего количества шоу на международном уровне не означает автоматически более крупные инвестиции в контент по сравнению с отечественным производством.

В первом квартале этого года Netflix потратил 30% своего комиссионного бюджета на недорогие документальные фильмы в Западной Европе – это больше, чем 23%, выделенных за тот же период прошлого года, как упоминал Ampere.

Как геймер, я бы сказал это так: когда дело доходит до стриминговых гигантов, между Netflix и его конкурентом есть некоторые заметные стратегические различия. Согласно выводам Ампера, в Индии Netflix проявляет большой интерес к производству криминальных и триллер-шоу. Однако они сократили заказ оригинальных индийских фильмов, предпочитая вместо этого заключать сделки с голливудскими студиями по единой оплате, чтобы обеспечить новые эксклюзивные американские фильмы для региона.

Amazon, имеющий существенное преимущество перед Netflix в Индии по количеству подписчиков, представил самую обширную на сегодняшний день линейку оригинальных индийских фильмов. Стриминговый гигант также активно добивается заключения соглашений о плате за просмотр и совместном финансировании с местными театральными дистрибьюторами в регионе. Предстоящие индийские фильмы Prime Video охватывают широкий спектр жанров и включают таких выдающихся актеров, как Сидхарт Малхотра и Киара Адвани в «Шершаах», боевик Судхи Конгары «Сурарай Поттру» и Вики Каушал в исторической драме «Сардар Удхам». Значительные инвестиции Amazon в индийский рынок, обусловленные его стратегической важностью для плана международного роста, привели к тому, что они пригласили ведущую индийскую актрису Приянку Чопру вместе с Ричардом Мэдденом в свой высокобюджетный шпионский сериал «Цитадель».

Как поклонник анализа медиаиндустрии, я бы сказал это так: Netflix фокусируется на том, чтобы доставить удовольствие широкой аудитории и выйти на рынки с высоким потенциалом популярности. С другой стороны, Amazon Prime Video отдает приоритет конкретным рынкам, таким как Индия, и использует свое глобальное присутствие для увеличения доходов от кассовых сборов на своих платформах.

Смотрите также

2024-07-01 11:54