Голливуд

Netflix поднимает популярность футбола: что стоит за мегасделкой с НФЛ

Михаель ван де Поппе

Netflix поднимает популярность футбола: что стоит за мегасделкой с НФЛ

В последнюю неделю марта власти НФЛ и владельцы клубов собрались в отеле «Ритц-Карлтон» в Орландо на ежегодные зимние собрания лиги. Это важное событие в расписании НФЛ часто приводит к изменениям в своде правил и соглашениях со СМИ, которые постоянно обсуждаются. Комиссар Роджер Гуделл объявил во время этого собрания, что из-за того, что Рождество в 2024 году выпадает на среду, лига запланирует две игры на праздники, что открывает новую коммерческую возможность. Вскоре Netflix проявил интерес, как сообщил Ханс Шредер, исполнительный вице-президент НФЛ и главный операционный директор СМИ.

За последние почти два месяца мы потратили много времени и усилий на взаимодействие с Netflix в рамках нашей процедуры. Это включало в себя многочисленные беседы с разными людьми, но значительное количество времени было посвящено пониманию взглядов Netflix на спорт на их платформе, углублению наших знаний об их предложениях и изучению их возможностей.

15 мая общественности были обнародованы результаты переговоров между Netflix и НФЛ. Это ознаменовало объявление о трехлетнем соглашении, по которому Netflix будет транслировать в прямом эфире рождественские игры. Интригующее сотрудничество, представляющее собой значительный шаг Netflix в развитии спорта и одновременное расширение медиа-сообщества НФЛ. Однако важно отметить, что эта сделка не является грандиозной; он ограничен несколькими играми, приобретенными по, казалось бы, доступной цене.

Один источник подсчитал The Hollywood Reporter, что каждая игра в этом сезоне стоит примерно 75 миллионов долларов. Эта оценка согласуется с заявлением финансового вице-президента Netflix Спенсера Ванга, сделанным на конференции MoffettNathanson после объявления о сделке. Ван описал каждую игру как примерно эквивалентную по стоимости одному из оригинальных фильмов Netflix среднего размера и заявил, что это не повлияет на их прогноз операционной прибыли на текущий год.

Вероятно, это было простое решение для руководителей Netflix: выбор между двумя фильмами среднего размера или двумя играми НФЛ. Оба варианта имеют преимущество огромной аудитории, насчитывающей миллионы, а также многочисленных рекламных мест для увеличения потока доходов, что идеально согласуется с их стратегическим акцентом на вовлечении пользователей и продолжительности.

По оценке аналитика JPMorgan Дуга Анмута от 15 мая, эта сделка более выгодна, чем сделки на сумму около 100 миллионов долларов, заключенные Peacock и Amazon на игры плей-офф и «Черную пятницу» соответственно.

Netflex утверждает, что не намерена вмешиваться в индустрию спортивных трансляций путем приобретения длительных контрактов на права. Тем не менее, он активно участвует в секторе живых мероприятий, где устанавливает последовательную модель. Показательные матчи по гольфу и теннису Netflix Cup и Netflix Slam были ранними попытками, а недавнее жаркое Тома Брэди послужило продолжением этого начинания.

По оценке Анмута, ожидаемый боксерский бой Майка Тайсона и Джейка Пола потенциально может стать самым просматриваемым боксерским поединком в истории благодаря его доступности и значительной глобальной базе подписчиков Netflix. Кроме того, начиная со следующего года Netflix инициирует десятилетнее соглашение на сумму в 5 миллиардов долларов с WWE для «Raw», что станет их первым значительным долгосрочным приобретением спортивных прав.

«Анмут утверждает, что сегодняшние обновления означают значительный прогресс в долгосрочном стремлении расширить рекламный уровень Netflix, одновременно подчеркивая растущее внимание компании к уникальным программам в прямом эфире. Он убежден, что эти события приведут к увеличению числа подписчиков и доходов от рекламы».

Как страстный поклонник контент-стратегии Netflix, я не могу не быть в восторге от смелого заявления Белы Баджарии в прошлом году. Она сказала: «Мы вложили значительные средства в прямой эфир, сосредоточившись на огромной базе фанатов в различных жанрах, включая комедию, реалити-шоу и спорт». Ни одно ежегодное мероприятие, живое или другое, не привлекает такую ​​огромную аудиторию, как футбол НФЛ.

Если раньше Netflix двигался медленно, то сейчас, похоже, он готов к значительному росту. Однако не все аналитики разделяют эту оптимистичную точку зрения. По словам Мэтью Долгина из Morningstar: «Мы не считаем, что Netflix нуждается в рекламе, которую приносят спорт, хотя такой шаг может привлечь некоторых дополнительных подписчиков. необходимость удерживать дорогостоящие права на спорт становится существенной частью их бюджета на контент».

Конечно, по разумной цене это трудно игнорировать.

Как преданный геймер и фанат НФЛ, я в восторге от инновационного партнерства между лигой и Netflix. Поскольку глобальное расширение является ключевым направлением деятельности НФЛ, поскольку в этом сезоне игры проводятся в таких странах, как Великобритания, Бразилия и Германия, это сотрудничество предоставляет нам прекрасную возможность связаться с фанатами по всему миру. Netflix, являющийся крупнейшим сервисом потокового вещания по подписке почти на всех континентах, является мощным союзником в охвате аудитории на новых рынках. Я воодушевлен возможностью уникального взаимодействия с фанатами НФЛ благодаря этому партнерству.

«Что еще более важно, это расширение увеличивает потенциальный список партнеров НФЛ, лиги, которая ценит инновации и глубоко обеспокоена влиянием технологий на поведение болельщиков».

«В прошлом году Гуделл говорил с THR, выразив необходимость быть в курсе технологических, платформенных и экономических сдвигов. Проявив инициативу, мы обеспечиваем свое присутствие на предпочтительных каналах наших фанатов».

В этом контексте сделка с Netflix имеет смысл.

Шредер считает, что наличие многочисленных партнеров высшего уровня, которые тесно сотрудничали с НФЛ в течение длительного периода, внесли значительный вклад в наши достижения. В ходе переговоров мы гарантируем, что сохраним часть наших ресурсов для адаптации и прогнозирования будущих тенденций в СМИ, гарантируя, что мы остаемся в курсе того, в чем задействованы наши фанаты, и можем продолжать быть новаторами и прогрессировать в рамках этих прочных партнерских отношений.

Сильное желание побудило НФЛ подписать знаковые соглашения с Amazon на футбол в четверг вечером и игру «Черная пятница», а также с YouTube на воскресный билет НФЛ. Источник сообщает, что оба технологических гиганта также занимались рождественскими играми, но привлекательность Netflix и его обширная база пользователей оказались непреодолимыми.

НФЛ верит, что они могут использовать свою гибкость в планировании, чтобы удовлетворить своих нынешних партнеров по вещанию, несмотря на некоторое противодействие. Заглядывая в будущее, лига имеет возможность расторгнуть существующие телевизионные контракты в 2029 и 2030 годах. Эти годы могут открыть новые возможности для НФЛ, поскольку к тому времени технологические компании, такие как Netflix и YouTube, возможно, проявят большой интерес к профессиональному футболу. Будущее состояние телеиндустрии и уровень конкуренции со стороны технологических гигантов за спортивный контент по-прежнему неопределенны, но вполне вероятно, что и Netflix, и YouTube к тому времени накопит значительный опыт в трансляции футбола.

На ежегодном мероприятии телеиндустрии, известном как неделя предварительных открытий, каждый медиа-партнер, включая NBCUniversal, Fox, Disney и Amazon, в своих презентациях продемонстрировал основные игры НФЛ, которые они будут транслировать в предстоящем сезоне.

В зале Дэвида Геффена в Линкольн-центре, во время предварительной презентации YouTube Brandcast в конце недели, Роджер Гуделл вышел на сцену через несколько часов после того, как Netflix объявил о своей сделке, и всего за час до того, как НФЛ обнародовала свое полное расписание на 2024-2025 годы. Гуделл использовал это мероприятие, чтобы продемонстрировать успешное сотрудничество лиги над Sunday Ticket.

Вещательные компании имеют широкий охват, и доступность продолжает оставаться важнейшим элементом подхода лиги. Даже игры Netflix будут доступны по местному телевидению на рынках соответствующих команд. Лига стремится оставаться актуальной для потребителей, которые не смотрят традиционное линейное телевидение. Amazon, Netflix и YouTube являются важными инструментами для достижения этой цели.

Как геймер, я бы сказал это так: «Эта новая платформа и технология открывают для нас совершенно новые возможности взаимодействия с нашими фанатами так, как мы никогда раньше не могли. Создатели добавляют уникальную перспективу, улучшая игровой опыт для всех». .»

В дальнейшем эта сделка означает новую главу как для Netflix, так и для НФЛ. НФЛ больше не будет просто проверять возможности стриминга; вместо этого он, кажется, готов полностью погрузиться в воду.

Одним из возможных вариантов может быть: «Благодаря этому сотрудничеству Netflix впервые сможет увидеть спортивные трансляции в прямом эфире. Если реакция аудитории и количество зрителей будут положительными, а также существенными доходами от рекламы, Netflix может рассмотреть возможность расширения своих горизонтов в этой области».

Эта организация последовательно стремилась адаптировать свою бизнес-модель на благо своей аудитории, о чем свидетельствует ее выход в индустрии потокового вещания и рекламы. Изначально мы были компанией по производству DVD, которая отправляла диски по почте. Теперь мы транслируем игры НФЛ на Рождество – довольно неожиданная трансформация, если вдуматься.

Более ранняя адаптация этой сказки была опубликована в выпуске журнала The Hollywood Reporter от 22 мая. Чтобы получать будущие выпуски, рассмотрите возможность подписки здесь.

Смотрите также

2024-05-22 15:13