Голливуд

Почему сервисы FAST больше не являются выгодной корзиной для потоковой передачи

Михаель ван де Поппе

Почему сервисы FAST больше не являются выгодной корзиной для потоковой передачи

В этой статье обсуждаются рост и тенденции платформ бесплатного потокового телевидения с поддержкой рекламы (FAST), уделяя особое внимание каналам Roku Channel и Pluto TV, которые принадлежат Paramount. В отчете подчеркивается, что значительное количество зрителей FAST также смотрят кабельное или вещательное телевидение и подписываются на платные потоковые сервисы. Канал Roku наблюдает рост в спортивной категории и поддерживает партнерские отношения с MLB и NBA. В то время как другие платформы FAST не решаются инвестировать в прямые трансляции спортивных трансляций из-за высоких затрат, канал Roku заинтересован в получении большего количества спортивных прав.

Как страстный геймер и страстный поклонник индустрии развлечений, я заметил интригующий сдвиг во время выступления Fox 13 мая. Tubi, бесплатный потоковый сервис сети с рекламной поддержкой, пользовался равным вниманием с обычными вещательными каналами. Так называемые платформы бесплатного потокового телевидения с поддержкой рекламы (FAST) все чаще становятся важной темой дискуссий в этой отрасли. Учитывая, что многие платные потоковые сервисы объединяются, чтобы сократить расходы, а количество зрителей линейного телевидения сокращается, неудивительно, что платформы FAST, такие как Tubi, набирают популярность среди пользователей.

Компании, предоставляющие предложения FAST (бесплатное потоковое телевидение с рекламной поддержкой), такие как Tubi от Fox, Pluto TV от Paramount и The Roku Channel, получают ряд преимуществ. Эти платформы обходятся относительно дешевле благодаря обширным коллекциям собственного и лицензионного контента, а также некоторым оригинальным продуктам. В случае с Pluto TV они не производят оригиналов. Рекламодателей привлекает значительная база пользователей, которую предлагают эти услуги, что обеспечивает дополнительную рекламную платформу. Первоначально пользователей могла привлечь бесплатная природа этих услуг. Однако они продолжают участвовать благодаря высококачественному контенту, который теперь им доступен. Как отмечает Джон Буффоне, вице-президент и консультант по индустрии медиа-развлечений в исследовательской компании Circana: «Бесплатность — это эффективный стимул, побуждающий людей попробовать услугу, но это не то, что заставляет их возвращаться».

Согласно последним данным Nielsen Gauge, опубликованным в апреле, на долю Tubi приходилось 1,7% от общего количества телесмотрений в США. Эта цифра ставит Tubi прямо ниже Disney+ и выше канала Roku (1,4%), а также Peacock и Max. Pluto TV немного отставал с долей 0,8%. Примечательно, что Pluto TV стал первым сервисом FAST (бесплатное потоковое телевидение с рекламной поддержкой), преодолевшим порог в 1% для всего просмотра телепередач в сентябре 2022 года.

В настоящее время Tubi может похвастаться более чем 78 миллионами активных пользователей в месяц, что означает значительный рост примерно на 60% с мая прошлого года. Хотя важно отметить, что сравнение бесплатных сервисов, таких как Tubi, с платформами платной подписки не является точной наукой, эта база пользователей превосходит базу пользователей Paramount+, Hulu и Peacock. Однако ему все еще не хватает впечатляющих 270 миллионов подписчиков Netflix по всему миру. В отличие от большинства сервисов бесплатного потокового телевидения с рекламной поддержкой (FAST), которые в основном предлагают для просмотра прямые линейные каналы, Tubi фокусируется на фильмах и сериалах по запросу, что составляет 90% его зрительской аудитории. Суд, генеральный директор Tubi, поделился с The Hollywood Reporter, что компания обслуживает различные фандомы, предлагая широкий спектр контента: от корейских драм и документальных фильмов об НЛО до немых фильмов и аниме. Такой целенаправленный подход способствует росту зрительской аудитории платформы, поскольку фанаты открывают для себя ее уникальные предложения и пользуются ими.

Как страстный геймер и заядлый зритель Tubi, я заметил, что некоторые популярные жанры включают ужасы и триллеры, развлечения для чернокожих, испаноязычный и детский контент. Платформа ориентирована на более молодую и разнообразную аудиторию. Примерно 60% зрителей Tubi перерезают шнур или никогда не пользовались кабельным телевидением, а 40% не подписаны на основные платные потоковые сервисы. Бесплатный доступ, безусловно, является привлекательным фактором, наряду с обширной библиотекой и уникальным контентом. Большая часть контента поступает из обширной библиотеки, но за последние два года Туби также выпустил около 200 оригинальных фильмов.

Согласно последнему опросу аналитика Гэвина Бриджа, темпы создания новых каналов FAST (бесплатная потоковая передача с рекламой) в США немного замедлились по сравнению с предыдущими двумя годами. Однако по-прежнему наблюдается устойчивый ежемесячный рост. В мае на 18 отслеживаемых платформах было доступно около 5000 каналов, что на 1129 каналов больше, чем в прошлом году. Бридж интерпретирует эту тенденцию как признак того, что создатели контента уделяют больше внимания созданию программ более высокого качества.

Как страстный геймер и заядлый зритель, я заметил интригующую тенденцию в мире медиапотребления. Вопреки распространенному мнению, рост популярности бесплатного потокового телевидения с рекламной поддержкой (FAST) не обязательно происходит за счет традиционного кабельного или вещательного телевидения. Недавние исследования Xumo, проведенные Charter-Comcast и Bridge, показывают, что значительные 72% зрителей FAST по-прежнему пользуются кабельным или вещательным телевидением, а впечатляющие 86% подписываются как минимум на один платный потоковый сервис.

Канал Roku видит рост в спорте и опирается на него, заключив недавнее партнерство с MLB, с прямой трансляцией игр каждое воскресенье и соглашением о неживом контенте с НБА. Спорт, помимо категорий еды и дома, входит в число основных категорий, в которые Roku инвестирует на канале Roku Channel, поскольку это «категории, дружественные к рекламе и очень увлекательные», — говорит Дэвид Эйленберг, руководитель отдела контента Roku Media. По оценкам, канал Roku имеет охват в 120 миллионов зрителей, и его преимущество заключается в том, что он встроен в потоковую платформу, а не только появляется в других местах. 

Хотя большинство других платформ FAST (бесплатная потоковая трансляция с поддержкой рекламы) избегают приобретения прав на прямые трансляции спортивных трансляций из-за их высокой стоимости, Roku стремится получить больше таких прав. Однако Эйленберг подчеркивает, что они учитывают затраты и свою роль в общей экосистеме потокового вещания. Когда дело доходит до популярных категорий, таких как спорт, Roku создает специальную зону в своем интерфейсе, где зрители могут получить доступ к контенту не только с канала Roku, но и от сторонних партнеров. В конечном счете, Эйленберг очень рад, если зрители выбирают контент Roku среди совокупных вариантов, но конечная цель компании — поддерживать интерес зрителей и поддерживать просмотр контента на их платформе.

В линейке Paramount Pluto TV выступает в качестве дополнения к Paramount+, его маркетинговые усилия и контент направлены на то, чтобы направить зрителей к платформе подписки. Напротив, Pluto TV работает прибыльно и, по прогнозам, достигнет прибыльности уже четвертый год. В отличие от Pluto TV, Tubi еще не получила прибыль, но, по словам компании, они осторожно тратят средства на повышение вовлеченности зрителей и могут корректировать уровень инвестиций. В третьем квартале 2024 года Tubi сообщила о росте выручки на 22% по сравнению с предыдущим годом, а также об увеличении общего времени просмотра на 36%. Финансовые показатели The Roku Channel не разглашаются, но в первом квартале 2024 года количество часов потокового вещания увеличилось на 66% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Доход от The Roku Channel включен в доход платформы Roku, темп роста которого в этом году составил 19%. тот же период.

Как заядлый геймер, я на протяжении многих лет следил за пользовательскими показателями Pluto. В последний раз, когда я проверял, еще в мае 2023 года, платформа могла похвастаться впечатляющими 80 миллионами активных пользователей в месяц. Это довольно существенная цифра! А чтобы еще больше расширить свой охват, они объединились с Marriott и Hilton, чтобы интегрировать Pluto в гостиничные номера. Разговор об удобстве для путешественников! Кроме того, они сотрудничают с Walmart+ в сфере потокового вещания. Кажется, Pluto не оставляет камня на камне в своем стремлении доминировать на игровой сцене.

По словам Джеффа Шульца, директора по стратегии и директора по развитию бизнеса Paramount Streaming, 90% контента Pluto доставляется линейно. Служба FAST (бесплатное потоковое телевидение с рекламной поддержкой) компании Pluto не производит оригинальный контент, а вместо этого фокусируется на трансляции такого контента на своем платном сервисе. Шульц объясняет, что одна оригинальная пьеса может не вызвать значительного интереса у зрителей, поэтому платформа отдает предпочтение эпизодическим шоу из обширного каталога Paramount, таким как «CSI».

Будущая роль Paramount в компании в настоящее время не определена, поскольку корпорация рассматривает предложения о поглощении со стороны Sony, Apollo и консорциума, возглавляемого Skydance Media и RedBird Capital. Эти сделки могут существенно изменить состав Paramount. Кроме того, после ухода Боба Бакиша в конце апреля Paramount теперь управляется тремя руководителями под названием Офис генерального директора. Шульц упоминает, что им не дали свежих инструкций относительно стриминговых сервисов. Что касается Pluto TV, Бридж отмечает, что потенциальные препятствия для его расширения включают в себя отказ некоторых производителей телевизоров от предварительной установки потокового сервиса на свои новые телевизоры, а стратегия Tubi, ориентированная на обслуживание конкретных фанатов, может ограничить охват ее аудитории, если ей не удастся расшириться дальше. .

В прошлом году, после введения Disney и Netflix рекламных уровней для предложений FAST (бесплатное потоковое телевидение с рекламной поддержкой), спрос со стороны рекламодателей на эти услуги снизился. Это произошло, несмотря на постоянный рост количества зрителей FAST. Однако эта тенденция начала улучшаться в первом квартале года: количество показов рекламы выросло на 35% по сравнению с предыдущим годом, согласно данным Amagi, поставщика облачных SaaS-решений (программное обеспечение как услуга) для трансляция и подключенное телевидение. Несмотря на это улучшение, рынок FAST, по прогнозам, будет продолжать расширяться не только за счет создания новых каналов, но и за счет лицензирования их контента – стратегия, которую реализовала Warner Bros. Discovery. По словам Бриджа, если вы столкнетесь с этими сервисами сейчас, они, по сути, предлагают высококачественный контент, аналогичный традиционному телевидению.

Эта история впервые появилась в выпуске журнала The Hollywood Reporter от 29 мая. Нажмите здесь, чтобы подписаться.

Смотрите также

2024-05-30 15:13