Голливуд

Поскольку потоковые гиганты сокращают рост расходов, европейские вещатели могут извлечь выгоду

Михаель ван де Поппе

Поскольку потоковые гиганты сокращают рост расходов, европейские вещатели могут извлечь выгоду

Как поклонник европейской индустрии вещания, я твердо верю, что коммерческие вещатели должны воспользоваться возможностью противостоять сокращению контента и использовать потоковую передачу, чтобы вернуть утраченные позиции. Исследование Ampere Analysis рисует четкую картину проблем, с которыми сталкиваются традиционные вещатели на основных телевизионных рынках Европы, но также предоставляет им возможность адаптироваться и процветать.

Европейским коммерческим вещателям следует воздержаться от сокращения контента и вместо этого использовать потоковые сервисы, чтобы вернуть утраченную долю рынка. Это особенно актуально, поскольку стриминговые компании замедляют темпы роста расходов на контент, согласно данным исследовательской компании Ampere Analysis.

В недавно опубликованном прогнозе ожидается, что платформы видео по запросу (SVOD) по подписке впервые превысят расходы коммерческих вещателей на пяти крупнейших медиарынках Европы — Великобритании, Германии, Испании, Франции и Италии — в 2023 году. По прогнозам, к 2024 году объем совокупных инвестиций в оригинальный и приобретенный контент на этих рынках достигнет 10 миллиардов евро (11,1 миллиарда долларов США). Это превышает расходы местных коммерческих вещателей, которые сталкиваются с усилением конкуренции со стороны хорошо финансируемых потоковых платформ, ростом производственных затрат и снижением зрительского интереса.

Как поклонник индустрии вещания, я воодушевлен тем шансом, который у нас есть сейчас, когда бюджеты потоковых сервисов становятся более осторожными. Это означает, что у вещательных компаний есть прекрасная возможность привлечь внимание некоторых зрителей, которые, возможно, ищут альтернативные источники развлечений. Давайте воспользуемся этим моментом!

По данным компании Ampere’s Media Consumer Behavior Behavior Tracker, которая опрашивает 2000 потребителей каждые шесть месяцев, с 2016 года наблюдается снижение взаимодействия потребителей с коммерческими вещательными компаниями на основных рынках Европы примерно на 16%. Несмотря на значительные инвестиции в кино- и телеконтент, эти вещательные компании сократили свои бюджеты на контент примерно на 19% за тот же период. Кроме того, за последние десять лет на рынке линейной телевизионной рекламы произошло значительное падение примерно на 1 миллиард евро (1 миллиард долларов).

«Несмотря на проблемы, с которыми мы столкнулись, коммерческие вещатели продемонстрировали замечательную гибкость, наращивая свои усилия в области потокового вещания. Предстоящие годы предлагают вещателям отличный шанс проявить себя, поскольку основные потоковые сервисы сокращают расходы. Фактически, прогнозируется, что глобальные стримеры будут расти. их инвестиции в европейский контент будут увеличиваться на 8% каждый год, начиная с 2025 года, что является значительным замедлением по сравнению со средними темпами роста в 35% в период с 2021 по 2024 год».

Как геймер, я бы сказал это так: «Похоже, что гиганты потокового вещания, такие как Netflix, Disney и Warner Bros. Discovery, сокращают свои расходы, чтобы сохранить прибыль. Это может открыть возможности для национальных вещательных компаний вмешаться и воспользоваться ситуацией».

В сегодняшнем медиа-ландшафте вещателям необходимо увеличивать или поддерживать инвестиции в контент, чтобы выделиться среди конкурентов, особенно в связи с тем, что крупные мировые стримеры применяют более экономичные подходы. По данным Ampere Analysis, смелый выбор заказов может помочь вещателям выделиться, вызвать интерес зрителей и, в конечном итоге, получить доход от рекламы.

По данным Ampere Analysis, расходы европейских коммерческих вещателей на контент, как ожидается, останутся на уровне около 8,7 млрд долларов в 2024 году после 8,5 млрд долларов в 2023 году и 8,7 млрд долларов в 2022 году. Фирма прогнозирует небольшое увеличение до 8,8 млрд долларов в 2025 году. Ожидается, что общественные вещатели последуют этому примеру. Аналогичная тенденция, достигнув $8,4 млрд в 2024 году и $8,5 млрд в 2025 году, потратив $8,4 млрд в 2023 году. Прогнозируется, что расходы компаний платного телевидения также останутся относительно стабильными: в 2025 году ожидается около $5,9 млрд по сравнению с $6,0 млрд в 2025 году. и 2023, и 2024.

За этот же период сумма денег, потраченная на потоковый контент, выросла с $7,2 млрд в 2022 году до $8,5 млрд в 2023 году. По прогнозам, в текущем году она достигнет $10,6 млрд, а по прогнозу Ampere может даже вырасти до $11,4 млрд. к 2025 году.

Как страстный поклонник медиаиндустрии, я твердо верю, что европейским вещателям необходимо выйти за рамки простого принятия решений о расходах на контент. Чтобы обеспечить свою долгосрочную значимость, они должны уделить приоритетное внимание смещению своей аудитории в сторону потокового вещания. Вот как они могут этого добиться:

Нил Андерсон, старший аналитик Ampere Analysis, прокомментировал: «Хотя сокращение расходов может принести краткосрочную выгоду во время экономического спада, европейские вещательные компании должны сосредоточиться на инвестициях в контент и технологии потокового вещания в долгосрочной перспективе, чтобы обеспечить свое конкурентное преимущество в этой жестокой ситуации. спорная телеиндустрия».

Смотрите также

2024-06-10 11:43