Продающие знаменитости: 30 лучших звезд, зарабатывающих деньги на косметических брендах, брендах алкоголя и закусок

По моему скромному мнению, Йен Сомерхолдер и Пол Уэсли не просто исключительные актеры, но и блестящие предприниматели. Их связь, начавшаяся с совместных съемок, переросла в успешное деловое партнерство с Brother’s Bond Bourbon.

Несмотря на непредсказуемость фондового рынка, инвестирование в звездную власть остается процветающим вариантом. В 2024 году бренды, поддерживаемые знаменитостями, продолжат процветать, поскольку видные деятели стимулируют инновационный бизнес в различных секторах и приносят значительную прибыль от розничных торговых точек на фоне спада в индустрии развлечений. Например, в прошлом году в США было продано более миллиона коробок текилы Teremana от Дуэйна Джонсона, а бренд Rare Beauty от Селены Гомес оценивается более чем в 2 миллиарда долларов.

По мере того, как все большее число звезд первой величины занимаются предпринимательством, рынок их брендов становится более конкурентным, чем когда-либо прежде. «Финансовый ландшафт для потребительских стартапов становится все более избирательным», — отмечает Махмуд Юсеф, руководитель отдела корпоративного развития и венчурных проектов Range Media Partners. «Мало того, что среда финансирования становится более жесткой, но и концентрация внимания в Интернете также быстро сокращается». По сути, это означает, что стратегии, используемые для создания успешного бизнеса, особенно те, которые сосредоточены на талантах, должны соответствующим образом адаптироваться.

Сценарий вращается вокруг трех основных элементов: первоклассного продукта, опытного генерального директора у руля и, прежде всего, подлинной связи между звездой и продуктом. По словам Юсефа: «Сочетание этой аутентичности и энтузиазма с разумной стратегией и бизнес-подходом — это идеальное сочетание». Бен Эновиц, исполнительный вице-президент по инвестициям и талантам в Endeavour, объясняет, что эта стратегия для звездных основателей теперь часто включает в себя поддержку дистрибьюторских соглашений, а также маркетинговые инициативы. «Сегодня звезды не просто используют свои социальные платформы для рекламы и продвижения брендов, — говорит Эновитц, — они активно участвуют в этом процессе, посещая такие места, как Миннесота, чтобы встретиться с Target, или Арканзас, чтобы встретиться с Walmart». Эновиц продолжает: «На этом рынке или в экосистеме уже недостаточно просто заявить: «Вот мой бренд в социальных сетях, проведите пальцем вверх или нажмите, чтобы купить».

Как геймер, я понимаю борьбу за создание сильного бренда. Как и в моем игровом мире, где успех не гарантирован даже при наличии первоклассных навыков, создание успешного бренда — это не прогулка по парку. Лишь немногие знаменитости обладают этим особым «разрешением на покупку», что означает, что они обладают уникальной способностью влиять на своих поклонников в различных областях. Возьмем, к примеру, Ким Кардашьян; ее компания по производству корректирующего белья Skims к 2023 году взлетела до $4 млрд. Однако не каждое предприятие, поддерживаемое звездами, добивается такого успеха. Показательный пример: детский бренд Hello Bello Кристен Белл и Дакса Шепарда, который, как сообщается, заработал 180 миллионов долларов дохода за 2022 год, к сожалению, прошлой осенью столкнулся с банкротством и в конечном итоге был продан частной инвестиционной компании за 65 миллионов долларов. Создание бренда – сложная задача, но при наличии настойчивости и правильной стратегии все возможно.

Хотя влияние знаменитостей может принести неоценимую пользу, оно значительно повышает шансы на успех предприятий, которые соответствуют строгим этическим принципам. Как говорит Леонард Броуди, соучредитель и исполнительный председатель Caravan: «Мы более оптимистичны, чем когда-либо, в отношении создания влиятельных, дальновидных компаний, чьи ценности отражают ценности их основателей». Это связано с тем, что потребители все чаще предпочитают поддерживать компании, которые отражают их собственные убеждения. Когда знаменитость становится партнером или соучредителем, ее устоявшиеся ценности расширяют охват бренда в такой степени, с которой традиционная реклама не может сравниться. Этот эффект становится еще более выраженным, когда бизнес знаменитости также поддерживает хорошее дело, например, Hanx Coffee Тома Хэнкса, которая жертвует всю свою чистую прибыль ветеранам. Тоби Борг, руководитель отдела талантов в CAA, объясняет, что такая интеграция целей находит большой отклик у потребителей, побуждая их попробовать продукт, потому что они восхищаются и поддерживают дело знаменитости.

В этом сборнике THR побеседовала с различными инвесторами и создателями брендов (такими как Александр Гилкс из Squared Circles, Уилл Уорд из Fourward, Адам Лиллинг из Plus Capital и многочисленными экспертами в области красоты, спиртных напитков и потребительских товаров) о том, какими знаменитыми предпринимателями являются беря правильные аккорды. Ниже вы найдете информацию о целях и стремлениях этих голливудских звезд, а также об их опыте и уроках, полученных в ходе их деятельности.

Дженнифер Энистон

LOLAVIE, PVOLVE, ЖИЗНЕННЫЕ БЕЛКИ

Через три года после запуска своего веганского бренда по уходу за волосами LolaVie Дженнифер Энистон, которая также участвует в фитнес-компании Pvolve и бренде пищевых добавок Vital Proteins в качестве партнера и главного креативного директора соответственно, отмечает быстрый рост своего бизнеса. В апреле прошлого года Ulta Beauty начала продавать LolaVie в более чем 1300 своих торговых точках. Партнерство оказалось невероятно успешным и привело к расширению продаж на все магазины Ulta внутри Target по всей стране. В августе прошлого года Credo также начала предлагать продукцию LolaVie, а в феврале Uber Eats начала доставлять эти товары. Это сотрудничество подчеркивается рекламой, в которой Энистон изо всех сил пытается узнать свою знаменитую прическу «Рэйчел» из ее культовой роли в сериале «Друзья».

Звезда «Утреннего шоу» и исполнительный продюсер активно занимается разработкой и продвижением продукции. Недавно она объявила в Instagram, на платформе, на которой у нее 45 миллионов подписчиков, что в апреле в нашей растущей семье появится шестое пополнение — паста для скульптуры. Этот бренд LolaVie получил более 20 наград в области красоты, и, по мнению инсайдеров отрасли, к концу 2023 года его доход превысит 50 миллионов долларов.

«Кажется, что ведение бизнеса в качестве художника сопряжено со своими проблемами и преимуществами. Многие навыки, которые я отточил на своем творческом пути, такие как командная работа и поиск надежных союзников, имеют решающее значение, когда дело касается бизнеса. успех.»>

Элизабет Бэнкс

АРЧЕР РУЗ

Продающие знаменитости: 30 лучших звезд, зарабатывающих деньги на косметических брендах, брендах алкоголя и закусок

По прогнозам компании Grand View Research, продажи консервированного вина будут увеличиваться как минимум на 13% в год до 2028 года. Актриса и режиссер Элизабет Бэнкс с 2020 года является крупным инвестором в консервированное вино Archer Roose и с тех пор использует свой очаровательный юмор для продвижения элитных напитков. В недавней юмористической рекламе (размещенной в ее аккаунте в Instagram с более чем 4 миллионами подписчиков) в качестве приза за продажу 100 000 ящиков предлагалась живая змея. «Я надеюсь, что следующим будет живой лось», — говорит Бэнкс, отмечая, что бренд добивается успехов на спортивных площадках, традиционно ассоциирующихся с пивом. «У нас есть ключевые партнерские отношения с Angel City, LAFC и Cincinnati Reds, среди других», — отмечает она. «Мне нравится, что мы улучшаем качество досуга людей».

«Одним из величайших успехов моего бренда в этом году стало наше стратегическое партнерство, которое привносит инновации в места, где потребление вина обычно менее распространено, чем пиво и сельтерские напитки. Например, наши охлажденные банки делают Archer Roose новым фаворитом в таких местах, как Стадион BMO, который стал предметом разговоров в Интернете во время сезона LAFC из-за моего полета на «Соколе».

«Барбара Коркоран, мой предпринимательский кумир, ни разу не сбавила обороты; вместо этого она стала еще более интригующей и смелой. Пришло время послать ей ящик нашего нового вина!»

Дрю Бэрримор

КРАСИВЫЙ, ЦВЕТОЧНЫЙ ДОМ, ЦВЕТОЧНАЯ КРАСОТА

Дрю Бэрримор, чье ток-шоу было продлено на пятый сезон в январе, укрепляет свой статус знаменитого предпринимателя, особенно в сфере доступной косметики и товаров для дома. Ее сотрудничество с Walmart охватывает мебель Flower Home, красивую кухонную технику, товары для дома и стола, а также посуду под ее брендом. Один из ее самых значительных успехов за последнее время? «Полотенца. Наша линия Beautiful by Drew пережила значительный, непредвиденный бум в Walmart, и я всегда был коллекционером винтажных полотенец. Вот почему это имело для меня особое значение», — делится Бэрримор, который также является основателем жестокости. бесплатно Flower Beauty и издатель ежеквартального журнала Drew.

«Бэрримор заявляет, что открывает для себя новые идеи, которые хочет воплотить в жизнь, и ценит, когда ей дают задания», — говорит Бэрримор, основавшая Flower Films в 1995 году вместе с соучредителем Нэнси Ювонен. «Вдохновение может прийти откуда угодно». Она следует этой философии при сотрудничестве со своими продуктовыми и талантливыми командами, поощряя участие каждого. «Вовлеките всех в курс дела», — предлагает она. «Делиться всем — это одновременно и расширяет возможности, и эффективно, и без этого не будет настоящей синергии». В сентябре Бэрримор присоединится к Кристине Риччи, ДжоДжо Сива и другим бывшим детям-актерам в режиссерском дебюте Деми Ловато Детская звезда, премьера которого состоится на Hulu.

«Изначально я воспользовался инновационной маркетинговой стратегией, когда впервые присоединился к Instagram, которая была похожа на рассказ в стиле QVC, который нашел отклик у меня. По сей день я остаюсь убежденным, что цифровые каналы идеально подходят для демонстрации вашей работы по мере ее создания. специально для вашей аудитории!»

Хейли Бибер

РОД

В июне 2022 года Хейли Бибер, которая одновременно является моделью и ведущей на YouTube (особенно таких шоу, как «Кто в моей ванной?» и «Что у меня на кухне?»), представила свой бренд чистой косметики под названием Rhode Skin. В течение этого года бренд расширил свою линейку продуктов, включив в нее очищающее средство, румяна, помаду для губ и чехол для iPhone, предназначенный для хранения этих косметических товаров, которые быстро стали популярными в Интернете.

В июне 2024 года платформа влиятельного маркетинга CreatorIQ объявила Rhode ведущим брендом по уходу за кожей в США, заработав в СМИ 32,9 миллиона долларов. Бибер, гений социальных сетей (вспомните сенсацию с клубничной глазурью 2023 года), помог распродать ограниченную серию Pocket Blush от Rhode в оттенке Sprinkle онлайн всего за 25 минут 1 августа.

Джон Бон Джови и Джесси Бонджови

ХЭМПТОН ВОДА

Погружаясь в мир розовых вин, рок-икона Джон Бон Джови и его сын Джесси Бонджови обратились за помощью к французскому виноделу Жерару Бертрану. Вместе они создали Hampton Water, яркое и бодрящее вино, изготовленное в основном из винограда сорта Гренаш в регионе Лангедок. Американские потребители тут же осыпали их комплиментами. В прошлом году компания Hampton Water, основанная в 2018 году, была признана самым быстрорастущим брендом розового вина по версии Wine Enthusiast. «Винная индустрия процветает благодаря сотрудничеству, как если бы вы были в группе», — отмечает Бон Джови. Оба предприятия требуют много времени, потраченного на гастроли. Бонджови, постоянный путешественник и защитник бренда, в этом году способствовал росту на 40%. «Эта работа требует много разъездов. Я научился спать во время полетов».

Короче говоря, Бонджови подчеркивает, что и в Голливуде, и в стартапах каждый должен быть готов внести свой вклад в любое время, и ни одна задача не является нижестоящей ни для кого, независимо от его роли в команде.

«Наша неожиданно успешная маркетинговая кампания, шутливая шутка, представившая Hampton Water Water в качестве нового бренда воды для первоапрельского праздника, неожиданно вызвала интерес у многих людей, желающих сделать предварительный заказ на эту воду до ее запуска. По словам Бонджови, реакция была такой: гораздо больше, чем ожидалось».

«Изначально мы думали назвать его «Кровать розовых роз». Однако слово «отсмеялись», возможно, было бы лучшим термином для описания нашей дискуссии по поводу названия», — объясняет Бонджови.

Эмма Чемберлен

КОФЕ «ШАМБЕРЛЕН»

Пролистывая TikTok, часто можно увидеть такие продукты Chamberlain Coffee, как стаканы, банки латте, а также расширяющуюся линейку продуктов, включающую синглы для холодного заваривания, растворимые палочки, кофейные капсулы, варианты молотых и цельных зерен, а также матча. Этот популярный кофейный бренд, основанный сенсацией YouTube Эммой Чемберлен в 2020 году, привлек внимание поклонников поколения Z. В июне 2023 года компания при поддержке United Talent Agency объявила, что получила новое финансирование в размере 7 миллионов долларов. Эмма очень гордится расширением присутствия бренда в розничной торговле, в том числе в Whole Foods. Она делится: «Иметь сильное присутствие в розничной торговле было моей личной мечтой из-за моего глубокого уважения к покупкам продуктов. Я искренне дорожу эстетической привлекательностью хорошо организованного продуктового магазина, и всякий раз, когда у меня есть возможность, я люблю проводить свободное время, бродя по городу. проходы».

Влияние профессии художника на управление бизнесом

Кэмерон Диас

АВАЛИН

Через четыре года после дебюта винного бренда без добавок Кэмерон Диас и ее соучредитель Кэтрин Пауэр успешно превратили Avaline во второе по популярности органическое вино в розничных магазинах США и в четвертый по популярности бренд среди знаменитостей среди процветающих напитков для взрослых. рынок. В июле этого года они добавили в свою коллекцию сверкающее красное Ламбруско, расширив ее до двенадцати сортов. 2 августа они представили два из этих вин в ресторане Sí Sí Mediterranean в Ист-Хэмптоне в качестве приглашенных барменов.

Галь Гадот

ГУДЛЫ

2023, сентябрь. В тот же день мой любимый продуктовый бренд Goodles объявил, что получил 13 миллионов долларов в рамках серии А, всего через два года после своего дебюта. Партнер-основатель Галь Гадот, большой поклонницей которой я являюсь, поделилась интригующей новостью в Instagram для своих 108 миллионов подписчиков: каждые две секунды кто-то хватает с полок коробку макарон с сыром Goodles, ориентированных на здоровье! Вы можете найти их в крупных розничных сетях, таких как Target, Kroger, Walmart и Costco. Что мне нравится в Goodles, так это их приверженность идее «Делать, быть и делать добро», что означает, что они жертвуют не менее 1% всех своих продаж организациям, занимающимся проблемой продовольственной безопасности. Поговорим о бренде, который говорит о себе!

Леди Гага

HAUS LABS

Вполне логично, что косметический бренд Леди Гаги Haus Labs добился глобального успеха, учитывая ее статус всемирной иконы. По оценкам BeautyMatter, к 2023 году доход бренда может составить от 75 до 100 миллионов долларов. В марте Haus Labs расширилась еще на 12 европейских стран исключительно через Sephora после запуска в Великобритании. Один из их продуктов, Triclone Skin Tech Foundation, стал вирусным в TikTok. Имея в своей линейке более 125 продуктов, Haus Labs оказывает значительное влияние на такие платформы, как TikTok, где влиятельные лица в сфере красоты часто хвалят самые разные товары, от румян до масла для губ. Фонд Triclone Skin Tech Foundation пользовался особой популярностью из-за своего вирусного статуса. В роли звезды «Джокера: Folie á Deux» Гага выразила свою страсть к макияжу и перевоплощениям, которые она вкладывает в каждый продукт Haus Labs.

Дженнифер Гарнер

ОДНАЖДЫ НА ФЕРМЕ

Дженнифер Гарнер объединила усилия в качестве соучредителя Once Upon a Farm еще в 2017 году, предложив органические пакеты для детского питания, а также блюда и закуски для детей разных возрастов. С тех пор компания добилась значительного роста, предположительно принося более 100 миллионов долларов годового дохода. Будучи матерью троих детей, Гарнер привносит в бизнес личный подход, черпая вдохновение для некоторых рецептов на своей давней семейной ферме в Оклахоме. Кроме того, бренд сотрудничает с двумя другими предприятиями Гарнер: некоммерческой организацией Save the Children (в совете директоров которой она работает) и женской футбольной командой Angel City FC (в которой она является инвестором). Размышляя о своей роли предпринимателя, Гарнер отмечает, что художники могут внести значительный вклад в мир бизнеса: мы готовы к сотрудничеству, открыты для руководства, привыкли к отказам и обладаем жизнестойким духом.

«Понимание, полученное о себе во время создания бизнеса: Я пришел к пониманию, что мой подход к одной задаче отражает мой подход ко всем задачам. Очень важно демонстрировать универсальность и незаменимость. Посещайте встречи, выходящие за рамки ваших непосредственные обязанности, ознакомьтесь с внутренней работой, выявите проблемы, найдите тех, кто решает проблемы, и поддержите их усилия. Будьте мотиватором, но также будьте готовы предложить руководство, когда это необходимо».

«Я по-разному взаимодействую с командой своей компании по сравнению с командой талантов. С командой компании я склонен проявлять более настойчивый подход, а с командой талантов я придерживаюсь более сотрудничества и поддержки».

Селена Гомес

РЕДКАЯ КРАСОТА

Как глобальный геймер, я видел, как Rare Beauty, веганский косметический бренд Селены Гомес, созданный 4 года назад и не подвергающийся жестокому обращению, появлялся повсюду – от моего местного магазина до онлайн-рынков, таких как Sephora. По данным The Business of Fashion, этот гигант красоты занял место на рынке косметичек по всему миру, его оценочная стоимость оценивается в 2 миллиарда долларов. Когда поползли слухи о том, что Селена продает компанию, она быстро закрыла их, сказав Time: «Я пока не собираю чемоданы».

Звезда фильма «Только убийства в здании» Тейлор Свифт активно защищает психическое здоровье и включила это в свой косметический бренд через Rare Impact Fund. Этот фонд, созданный много лет назад, сумел собрать более 15 миллионов долларов на нужды психического здоровья молодежи, поддержав 26 различных организаций. Помимо этого, Свифт также является инвестором службы доставки продуктов Gopuff и в 2021 году стала соучредителем платформы психического здоровья Wondermind. Когда ее спросили об открытии собственного бизнеса, Свифт заявила: «Это было непростое начало, но я Я научился слушать свою интуицию и доверять своим инстинктам».

«Как страстный художник, отправляющийся в свой собственный предпринимательский путь, я пришел к выводу, что художественный склад ума может как облегчить, так и усложнить процесс ведения бизнеса. Хотя творческий подход и уникальное видение, которыми я обладаю, являются бесценными активами, они также создают проблемы. когда дело доходит до понимания технических особенностей деловых операций».

Кевин Харт

ГРАН-КОРАМИНО, ХАРТ-ДОМ, ВИТАХАСТЛ

Кевин Харт, известный своим неутомимым трудолюбием как в комедии, так и в бизнесе, доказал, что он одинаково трудолюбив и в ликеро-водочной промышленности. В мае 2022 года этот многозадачный предприниматель вывел на рынок собственный бренд текилы Gran Coramino. Чтобы обеспечить успех, он сотрудничал с Хуаном Доминго Бекманном, уважаемым производителем спиртных напитков в 11-м поколении из знаменитой семьи Куэрво. Вместе они создали флагманскую текилу премиум-класса, принадлежащую к категории Cristalino — спиртной напиток, выдержанный в бочках и фильтрованный через древесный уголь для удаления цвета, сохраняя при этом восхитительные дубовые оттенки. По словам источника-дистрибьютора, эта текила сейчас является одним из самых популярных алкогольных брендов в стране, поддерживаемых знаменитостями. Помимо этого, Харт также является основателем веганской сети ресторанов быстрого питания Hart House, партнером Fabletics Men и соучредителем VitaHustle, компании по производству пищевых добавок.

Джей-Зи

АРМАН ДЕ БРИНЬЯК, Д’УССЕ

В 2005 году Jay-Z написал запоминающуюся рэп-лирику: «Я не просто бизнесмен, я — бизнес». Это была не просто умная рифма, о чем свидетельствует его нынешний собственный капитал, составляющий около 2,5 миллиардов долларов. Значительная часть этого богатства поступает от его венчурной фирмы Marcy Venture Partners, которую он основал в 2018 году вместе с Джеем Брауном, бывшим генеральным директором Roc Nation, и Ларри Маркусом, опытным венчурным инвестором. Последней инвестицией фонда стала компания «Finish Long Drink», готовый к употреблению баночный коктейль, поддерживаемый Майлзом Теллером. Кроме того, Jay-Z владеет шампанским Armand de Brignac (половину которого приобретет LVMH в 2021 году) и коньяком D’Ussé.

Дуэйн Джонсон

ТЕРЕМАНА, ЗОА, ПАПАТУИ

Сможете ли вы уловить запах того, что назревает The Rock? Это солидная финансовая прибыль за счет диверсифицированного инвестиционного портфеля. В авангарде находится мелкосерийная текила Teremana от Дуэйна Джонсона, которая дебютировала в 2020 году, в прошлом году было продано более миллиона ящиков и получила более дюжины алкогольных наград. В 2024 году Teremana планирует выйти на глобальное расширение, выйдя на пять международных рынков, таких как Великобритания, Австралия, Германия, Объединенные Арабские Эмираты и Колумбия, в партнерстве с Mast-Jägermeister. На внутреннем рынке Теремана в этом году заключила многолетнее партнерство с чемпионами Мировой серии «Техас Рейнджерс», став официальным партнером команды по текиле премиум-класса на Globe Life Field.

Для тех, кто предпочитает трезвый образ жизни, Джонсон вносит свой вклад в сектор напитков, предлагая энергетические напитки ZOA с нулевым содержанием сахара и добавки перед тренировкой. Более того, Джонсон, который также является владельцем недавно созданной Объединенной футбольной лиги, решил заняться косметической промышленностью через Papatui — доступную линейку средств по уходу за мужчинами, которая дебютировала в Target в марте.

Кардашьян

НЕСКОЛЬКО БРЕНДОВ

Клан Кардашьян-Дженнер накопил огромную бизнес-империю, охватывающую множество секторов. Сюда входят косметические бренды, такие как SKKN by Kim и Kylie Cosmetics, решения для коррекции фигуры от Skims, мода с учетом размера от Good American, алкоголь с 818 Tequila, оздоровительные предложения, такие как добавки Poosh и Lemme, а также чистящие средства Safely. Возглавляет эту бизнес-династию Ким, чей собственный капитал, по данным Forbes, в этом году составляет 1,7 миллиарда долларов, а бренд Skims, который часто попадает в заголовки новостей благодаря своим громким рекламным кампаниям, оценивается в 4 миллиарда долларов. Кажется, что каждый бренд отвечает уникальным интересам отдельных членов семьи, и они широко представлены на их платформах в социальных сетях, а также в сериале Hulu «Кардашьян».

Блейк Лайвли

БЕТТИ БАЗЗ, БЕТТИ БУЗ, БЛЕЙК БРАУН

Годом ранее Блейк Лайвли представила свою новую линейку слабоалкогольных игристых коктейлей под торговой маркой Betty Booze. Этот шаг был сделан после успеха ее ранее существовавшего бренда безалкогольных игристых напитков, также называемого Betty Buzz.

В 2023 году Бетти Базз заключила партнерство с сетью ресторанов Yard House и сообщила о значительном годовом росте продаж, исчисляемом тысячами с 2021 года. Этот бренд без содержания алкоголя также расширился за границу в прошлом году и в настоящее время является спонсором футбольного клуба Wrexham AFC, базирующегося в США. в Великобритании, совладельцем которого является Райан Рейнольдс, входящий в список THR.

Яркий бренд Lively запустил свою первую линию по уходу за волосами, доступную исключительно в Target, в которой используется только опыт Блейка Брауна. В своем опыте работы в мире брендинга она подчеркивает важность неизменного приоритета качества: «Никогда не идите на компромисс в отношении качества — ни разу, никогда», — подчеркивает она.

Будучи геймером, я понял, что каждый уровень предпринимательской игры требует творчества. Речь идет не только о разработке продуктов или маркетинговых стратегий, но и о решении неожиданных проблем на этом пути. Как и в игре, необходимость становится движущей силой инноваций.

Ева Лонгория

КАСА-ДЕЛЬ-СОЛЬ, СЬЕТЕ

Лонгория очень гордится тем фактом, что Casa Del Sol, бренд текилы, сооснователем которого она стала в 2021 году, производится на «полностью принадлежащем мексиканцам винокурне». Что делает ее особенно гордой, так это то, что в компании работает значительное количество женщин на должностях, традиционно выполняемых мужчинами, включая женщину-мастера-дистиллятора. По ее словам, это для нее большое достижение. Кроме того, в этом году Лонгория инвестировала и взяла на себя консультативную роль в продуктовом бренде Siete. По данным Food & Wine, Siete — самый быстрорастущий мексиканско-американский бренд на рынке США.

Чему Голливуд мог бы научиться у культуры стартапов «Сотрудничество!»

«Моими вдохновляющими образцами для подражания в предпринимательстве являются Ри Энн Сильвер, создательница Beautyblender, и Сара Блейкли, основательница Spanx. Их вдохновляющие истории успеха привлекают мое внимание. Я восхищаюсь их смелостью, решительностью, стойкостью и находчивостью. им не хватало знаний о производстве, стоимости единицы продукции и логистике. Эта находчивость имеет решающее значение при открытии бизнеса, особенно в периоды, когда люди могут сказать «нет», но важно продолжать идти, сохранять оптимизм и верить в себя».

Шей Митчелл

БЕЙС, ОНДА

После своего популярного сериала о путешествиях о Максе под названием «Жажда» Шей Митчелл расширяет свой бренд модного туристического снаряжения Béis, чтобы он мог обслуживать всю семью. Детские коллекции уже распроданы. Она объясняет успех Бейс своей командой и инновационными маркетинговыми стратегиями: «Мы стремимся быть изобретательными, умными и стратегическими одновременно», — делится она с THR. В 2019 году Митчелл также стал соучредителем Onda, компании, специализирующейся на производстве игристой текилы в бутылках, которая теперь предлагает сорта бланко и репосадо; По словам источника-дистрибьютора, Onda в настоящее время является одним из самых продаваемых брендов напитков для взрослых, выпускаемых знаменитостями, в стране.

«Изначально мы обдумывали название «Бежевый», напоминающее старую сумку, которой я владел и пользовался до ее кончины. Однако оказалось, что бежевый цвет не может быть зарегистрирован как торговая марка, поэтому мы выбрали португальский перевод «Béis», что означает « бежевый» на португальском языке».

Как человек, проработавший много лет в индустрии моды, я могу с уверенностью сказать, что наша нестандартная рекламная акция имела оглушительный успех. За свою карьеру я посетил бесчисленное количество мероприятий и презентаций, но это событие запомнилось мне как поистине исключительное.

МистерБист

ПРАЗДНИК

Джимми Дональдсон, также известный как MrBeast, в прошлом году отошел от своего бизнеса MrBeast Burgers и в настоящее время проводит внутреннее расследование в отношении своей компании из-за ряда разногласий. Он выразил сожаление по поводу прошлых случаев ненормативной лексики, а участники его предстоящего реалити-шоу на Amazon под названием «Игры зверей» выразили обеспокоенность по поводу проблем безопасности на съемочной площадке.

Сенсация YouTube MrBeast (у которого есть канал с 309 миллионами подписчиков) загребает бабки своими шоколадными батончиками Feastables. В прошлом году он вышел на рынок, проведя лотерею по образцу «Чарли и шоколадной фабрики», в которой десять счастливчиков получили в общей сложности 1 миллион долларов. Он утверждает, что эти батончики, которые теперь доступны в розничных сетях, таких как 7-Eleven и крупных сетях супермаркетов, приносят годовой доход примерно в 100 миллионов долларов.

Гвинет Пэлтроу

ГООП

Гвинет Пэлтроу, обладательница премии «Оскар», стала пионером тенденции превращения актера в бизнесмена, запустив Goop как информационный бюллетень в 2008 году и превратив его в многогранную империю образа жизни. Известная своими передовыми маркетинговыми стратегиями, она предлагает широкий выбор товаров, таких как кашемировые свитера, антивозрастные сыворотки и популярные товары, такие как свеча «Это пахнет как моя вагина». Предприятия Пэлтроу распространились на еду (Goop Kitchen), красоту (включая первую тушь Goop), экспериментальные путешествия (сотрудничество с курортом Baha Mar на Багамах), домашний декор (партнерство с Ruggable) и даже линию чистой косметики Good.clean. .goop доступен на Target и Amazon с целью расширить доступность бренда.

Кэти Перри

КОЛЛЕКЦИИ BRAGG, DE SOI, KATY PERRY

Бренд напитков De Soi Кэти Перри, запущенный в 2020 году во время ее беременности Дейзи, по прогнозам, к 2024 году удвоит количество торговых точек, продающих его продукцию, и достигнет 10 000 точек. Кроме того, Перри и ее муж Орландо Блум являются совладельцами Bragg Live Food Products, и она продолжает производить уникальную обувь под своей компанией Katy Perry Collections, которая теперь полностью принадлежит ей после покупки бренда в 2021 году. «Я узнала, что могу воплотить свое творческое видение в продуктах, — говорит она, — но я также осознаю, что есть вещи, которых я не знаю. Успех зависит от силы вашей команды».

В прошлом году наш бренд De Soi добился своего величайшего триумфа, представив наш последний продукт Spritz Italiano. Этот восхитительный новый вкус быстро поднялся на вершину нашего рейтинга продаж. Время было выбрано как нельзя лучше: мы выпустили этот бодрящий напиток прямо в начале лета, сделав его предпочтительным напитком сезона и без особых усилий привлекая множество новых клиентов, которые присоединились к семье De Soi. Наша многогранная маркетинговая кампания, включающая в себя мероприятия, социальные сети, сотрудничество с влиятельными лицами и рекламу, сделала Spritz Italiano повсеместным, вызвав непреодолимую волну ажиотажа, которая привлекла всеобщее внимание.

Мишель Пфайффер

ГЕНРИ РОУЗ

Компания Генри Роуз, основанная пять лет назад Мишель Пфайффер, недавно в конце июля представила свой тринадцатый аромат. Как и все товары, выпускаемые компанией Генри Роуз, которая теперь предлагает продукцию как для тела (спреи и кремы), так и для дома (свечи), новая лимитированная серия Jake’s House BVI не подлежит гендерной классификации и сертифицирована Рабочей группой по охране окружающей среды. и не тестируется на животных. Первоначально бренд, ориентированный непосредственно на потребителя, Генри Роуз теперь сотрудничает с Credo, Nordstrom и (с июня 2023 года) Sephora, которая продает бренд онлайн и в более чем 600 магазинах по всей Северной Америке. Партнерство с Sephora было установлено через месяц после того, как компания получила свою первую внешнюю инвестицию — вливание серии A от Sandbridge Capital.

По словам Пфайфера, который готовится к ролям в новом спин-оффе Тейлора Шеридана «Йеллоустоун» и праздничной комедии Amazon MGM Studios «О. Что. Интересно, индустрия красоты постоянно меняется, поэтому обучение становится повседневной необходимостью. Он подчеркивает, что сохранение подлинности видения и цели имеет решающее значение при развитии личного бренда или компании.

Обсуждение проблем (или преимуществ), с которыми сталкиваются художники при управлении собственным бизнесом: точно так же, как актерское мастерство требует оживления персонажа и парфюмера, создающего запоминающийся аромат, так и быть художником означает создавать что-то из воображения. Этот творческий процесс включает в себя визуализацию чего-то, чего еще не существует, а затем приложение усилий, чтобы воплотить это в реальность.

Исса Рэй

HILLTOP, SIENNA NATURALS, VIARAE

Исса Рэй быстро поднимается по служебной лестнице до статуса магната, одновременно проливая вдумчивый свет на свое сообщество. Она родилась в Южном Лос-Анджелесе и в партнерстве с Йонни Хагосом и Аджаем Реланом основала Hilltop Coffee + Kitchen, которая теперь может похвастаться четырьмя заведениями после своего дебюта в Инглвуде и приверженностью обеспечению более здорового выбора в недостаточно обслуживаемых районах. Эта разносторонняя актриса, известная своими ролями в фильмах «Барби» и «Небезопасный», также является соучредителем Sienna Naturals, бренда по уходу за волосами и кожей головы, специализирующегося на чистых текстурированных продуктах, который недавно появился в Sephora. В 2023 году она запустила линию просекко Viarae. Чему Голливуд может научиться у мира стартапов? Рэй отвечает: «Решайте неудовлетворенные потребности, внедряйте инновации и рискуйте!»

«Успех вашего бизнеса как артиста зависит от вашего личного художественного мастерства и уровня доверия, которое вы поддерживаете со своей аудиторией».

«Уникальная рекламная кампания, которую мы провели для Viarae, с участием АСМР-бармена без рубашки, оказалась очень успешной. Это было фантастическое сочетание креативности и исполнения, поразившее цель именно так, как и было задумано».

Райан Рейнольдс

НЕСКОЛЬКО БРЕНДОВ

Райан Рейнольдс зарабатывает значительные суммы не только за роли в кино, но и за счет своих деловых предприятий. Например, он является совладельцем футбольного клуба «Рексхэм» вместе с актером Робом МакЭлхенни. Более того, в прошлом году Рейнольдс стал частью инвестиционной группы, которая приобрела долю в команде Alpine Formula 1. Как сообщает Forbes, Рейнольдс получил в прошлом году около 337 миллионов долларов от продажи Mint Mobile (в которой ему принадлежало 25 процентов акций) компании T-Mobile.

Рейнольдс является не только соучредителем продюсерской компании и маркетинговой фирмы Maximum Effort, ранее принадлежавшей MNTN с 2021 года; в настоящее время он занимает должность креативного директора MNTN. В дополнение к этой роли актер сохраняет право собственности на компанию Aviation Gin, которую Diageo первоначально приобрела за 335 миллионов долларов в 2020 году, с дополнительной потенциальной выплатой в размере до 275 миллионов долларов в течение десяти лет в зависимости от результатов деятельности.

Актер и продюсер, известный своими ролями в фильмах «Дэдпул» и «Росомаха», наслаждается деловым аспектом предпринимательской деятельности и называет свою маркетинговую стратегию «быстрой рекламой». Этот подход касается не только продвижения продуктов; это также предполагает быстрое взаимодействие и адаптацию к текущим культурным тенденциям, гарантируя, что маркетинг будет актуальным и согласуется с текущими дискуссиями на цифровых платформах.

«Интересные выводы, которые я получил о себе во время открытия бизнеса: признание того, что я не знаю, и проявление любопытства — это не признак слабости, а, скорее, сила, которая поощряет сотрудничество. Это расширяет возможности членов команды и способствует эмоциональному взаимодействию. приверженность коллективному росту. Совместные усилия и совместная ответственность являются мощными катализаторами для развития творчества, которого можно достичь только с помощью делегирования полномочий».

«Как заядлый фанат, я заметил, что связь между аудиторией и успешными стартапами или брендами – это то, от чего Голливуд мог бы выиграть. Вместо погони за краткосрочными успехами кажется более эффективным завоевывать доверие и поддерживать постоянство отношений с клиентами с течением времени. «

Рианна

FENTY BEAUTY, SAVAGE X FENTY, FENTY HAIR

В современном использовании часто применяются такие термины, как «магнат», «босс» и «империя», но они кажутся особенно подходящими при обсуждении Рианны. И это не без причины: ее предпринимательский путь начался с дебюта Fenty Beauty в сентябре 2017 года, который с тех пор превзошел ее первоначальные ожидания. Фактически, она заявила, что он стал «больше, чем я когда-либо мог себе представить». Итак, насколько велика Фенти? Forbes повысил ее до статуса миллиардера в 2021 году на основании 50%-ной доли во всех предприятиях, связанных с Fenty. Первоначально известная своим обширным ассортиментом тональных кремов для различных оттенков кожи, Fenty с тех пор диверсифицировалась в таких областях, как уход за кожей с Fenty Skin, ароматы с помощью Fenty Eau de Parfum, одежда под брендом Savage X Fenty, сотрудничество в области обуви с Fenty x Puma, а совсем недавно , запуск линейки продуктов Fenty Hair.

Трейси Эллис Росс

КРАСОТА УЗОРА

Трэйси Эллис Росс, известная своей актерской игрой, активизмом и предпринимательством, в 2019 году представила Pattern Beauty — бизнес, ориентированный на прославление красоты чернокожих и разработку средств по уходу за волосами, специально предназначенных для вьющихся, вьющихся и плотно текстурированных натуральных причесок. По словам самой Росс, в этом году два ее самых продаваемых продукта — Curl Mousse и Несмываемый кондиционер — способствовали значительному увеличению выручки. Кроме того, бренд зашел в категорию инструментов с подогревом, выпустив щипцы для завивки профессионального уровня «три в одном». Нетрадиционная маркетинговая стратегия Росс предполагает демонстрацию использования продуктов Pattern во время живых демонстраций: она принимает душ, используя их перед аудиторией, надевает купальный костюм, чтобы подчеркнуть, что она не только генеральный директор, но и клиент, и находит это. крайне важно продемонстрировать, как работают продукты.

«Я сотрудничаю по-разному, но одинаково эффективно с командой моей компании и командой талантов. Хотя их роли могут различаться, обе команды являются неотъемлемой частью моего успеха. Это похоже на хорошо смазанную машину; без синергии между ними я не смог бы функционировать как Мои методы остаются последовательными: я всегда стремлюсь понять «почему» каждого действия, обеспечивая соответствие наших усилий нашим целям и видению. Будь то Pattern, Joy Mill Entertainment или моя личная миссия, ответственность перед нашей общей ДНК имеет решающее значение. .»

Снуп Догг

НЕСКОЛЬКО БРЕНДОВ

Снуп Догг, получивший известность как популярная звезда на Олимпийских играх в Париже, является одним из самых продуктивных рэперов в истории музыки. Его деловая хватка практически не уступает ему в изобилии. Благодаря своей инвестиционной фирме Casa Verde Capital художник получил значительную прибыль в индустрии каннабиса. Он заработал деньги на различных предприятиях, таких как Dr. Bombay Ice Cream и Snoop Cereal (от Broadus Foods) и линиях одежды для собак под брендом Snoop Doggie Doggs. Однако его переход в сектор напитков для взрослых, возможно, стал его самым разумным бизнес-решением. По словам источника, его вина под австралийским лейблом 19 Crimes являются самым продаваемым алкогольным продуктом среди знаменитостей у одного из крупнейших дистрибьюторов США. Более того, в партнерстве со своим давним коллегой доктором Дре в феврале он запустил линию готовых коктейлей: Gin & Juice by Dre и Snoop.

«На вечеринке после Суперкубка все были ошеломлены, когда мы внезапно обнародовали наш план — провести Snoop Dogg Arizona Bowl, представленный Gin & Juice от Dre и Snoop. Это был первый случай, когда алкогольная компания стала титульным спонсором Игра в чашу NCAA В июле мы с Доктором Дре вернулись на лондонскую сцену спустя 30 лет, и неожиданно появился Эминем».

«В прошлом году наш бренд добился большого триумфа благодаря успешному сотрудничеству над проектом Gin & Juice by Dre и Snoop. Эта инициатива позволила нам прославить культуру Западного побережья в июне, а также поддержать концерт Кендрика Ламара Pop Out вместе с Ken & Friends. «

Йен Сомерхолдер и Пол Уэсли

БРАТСКИЕ УЗЫ

Йен Сомерхолдер и Пол Уэсли превратились из коллег по фильму в хороших друзей и преуспевающих деловых партнеров. После окончания работы над Дневниками вампира в 2017 году они искали способы продолжить совместную работу. Интригующее решение пришло в виде американского виски. Дебютировавший в 2021 году, их Brother’s Bond Bourbon – один из самых продаваемых алкогольных брендов знаменитостей в США, по словам источника-дистрибьютора, – заключил сотрудничество с Marriott и Delta для своих залов ожидания Delta One и расширился, включив в него отмеченные наградами варианты рожь, крепкий бурбон и смесь, изготовленная из зерен, выращенных с помощью регенеративного сельского хозяйства. По словам Сомерхалдера (который вместе со своей женой Никки Рид также недавно основал The Absorbing Company, бренд порошкообразных пищевых добавок), настойчивость является основным ингредиентом успеха. «Сохраняйте улыбку на лице даже в самые трудные времена и продолжайте идти вперед», — советует он. «Предприниматели иногда упускают из виду тот факт, что энергия заразительна».

В отличие от работы с командами моей компании, которая предполагает постоянный обмен данными, управление задачами и работу с системами, сотрудничество с моей командой талантов больше связано с сложными переговорами по контрактам, созданием стратегических альянсов с брендами, а не с действиями. Однако недавно я начал тесно сотрудничать со своим партнером-продюсером и командой талантов, чтобы разработать, возможно, мой последний проект в моей карьере.

Уэсли рассказывает, что первоначально он выступал против названия «Верховный Брат», предложенного Яном Сомерхалдером. Вместо этого он предложил «Братскую связь». По словам Уэсли, оглядываясь назад, эти слова привели к окончательному решению.

Габриэль Юнион и Дуэйн Уэйд

НЕСКОЛЬКО БРЕНДОВ

Успешный дуэт как в личной, так и в профессиональной деятельности, Дуэйн Уэйд и Габриэль Юнион, индивидуально или вместе, владеют значительными инвестициями или собственностью в различных областях. К ним относятся одежда (одежда Way of Wade, спортивная одежда Mission, носки Stance), уход за волосами (бренд Flawless), спортивные команды, такие как Utah Jazz, Chicago Sky WNBA, Real Salt Lake MLS и Utah Royals NWSL, цифровые развлечения (BallerTV), закуски (Bitsy’s, продаются в Walmart), вино (Wade Cellars) и каннабис (Jeeter). Динамичный дуэт также совместно владеет линией по уходу за детьми Proudly, специально разработанной для цветной кожи, которая недавно выпустила детские продукты, предназначенные для текстурированных волос. Как объясняет Юнион, секрет успеха Proudly заключается в том, что реальные люди делятся искренними историями о том, как эти продукты положительно повлияли на жизнь их детей.

Профсоюз по уходу за детьми Proudly упомянул, что изначально они думали назвать его «Вкусности Габби», но в конечном итоге отказались от этого, заявив об этом сами.

«Управлять бизнесом может быть проще, если вы художник, поскольку это дает вам уникальный голос и перспективу для привлечения внимания в социальных сетях и прессе, а также доступ к стартовому капиталу. Однако могут возникнуть проблемы. например, когда меня воспринимают как обладателя неограниченных ресурсов и от меня ждут бесплатной работы. С другой стороны, будучи художником, я могу искренне выражать себя во всех аспектах своего бизнеса, способствуя искренности и творчеству в моей команде и партнерах. мне нужно мыслить масштабно и использовать безграничный потенциал, которым я обладаю», — говорит Юнион. Точно так же Уэйд отмечает: «Будучи художником, мне легче руководить по-настоящему, поскольку я могу создать творческую среду для своей команды и деловых партнеров. Эта подлинность позволяет им проявить себя с лучшей стороны в работе, а также позволяет мне мечтайте амбициозно».

2021 год ознаменовался значительным триумфом для моего бренда Wade Cellars с запуском серии мероприятий When We Gather. По словам ее создателя Уэйда, эта серия была разработана для содействия сообществу и диалогу посредством вина и кулинарного опыта. Сотрудничая с ресторанами, принадлежащими меньшинствам, мы организовали интерактивные винные ужины по всей стране. В этом году нам посчастливилось расширить сериал в сотрудничестве с такими брендами, как JP Morgan Wealth Management и Netflix, которые помогли нам организовать вечер стендап-комедии во время фестиваля Netflix Is A Joke.

София Вергара

СОФИЯ ОТ СОФИИ ВЕРГАРА, КОФЕ ДИОС МИО, ТОМА

София Вергара, номинированная на премию «Эмми» за фильм «Гризельда», начала свое долгосрочное сотрудничество с Walmart еще в 2019 году. Она разрабатывает различные предметы, такие как одежда, нижнее белье, аксессуары, домашний декор, а с недавних пор — купальники и накидки для Коллекция Софии Софии Вергара. Но это еще не все, чем она занимается: в июне она представила Dios Mío Coffee, линию колумбийского кофе, смешанного женской командой производителей кофе. В том же месяце вместе со своим сыном Маноло Гонсалесом она запустила Toma, кулинарный бренд, цель которого – поделиться вкусными латинскими блюдами, такими как сальса и эмпанада, с людьми во всем мире.

«В процессе создания собственного бизнеса я обнаружил, что преуспеваю в творческом мышлении! В этом начинании часто возникают неожиданные проблемы и препятствия, но я обнаружил, что умею разрабатывать инновационные решения и находить альтернативные пути вперед. Я верю в эти творческие подходы. навыки решения проблем являются бесценным активом для любого предпринимателя».

Как опытный исследователь, я могу оценить тяжелую работу и самоотверженность, необходимые для подготовки отчета. Кирстен Чуба, Даниэль Директо-Местон, Крис Гарднер, Николь Фелл, Брэд Джейф и Эрин Ласснер — это люди, которые потратили бесчисленное количество часов, чтобы внести свой вклад в этот отчет. Их коллективный опыт проявляется на каждой странице, демонстрируя их приверженность поиску знаний и понимания. Каждый человек, вероятно, сталкивался на своем пути с проблемами и препятствиями, но они выстояли и оказали значительное влияние на ситуацию, внося свой вклад в этот отчет. Я восхищаюсь их самоотверженностью и благодарен за их неустанные усилия по развитию нашего коллективного понимания.

Первоначально эта история была опубликована в выпуске журнала The Hollywood Reporter Magazine от 7 августа. Чтобы оставаться в курсе таких интригующих историй, как эта, рассмотрите возможность подписки, нажав здесь.

Смотрите также

2024-08-12 19:28