Серия «Reimagined» Jordan Brand — это то, что нужно культуре кроссовок

Как опытный энтузиаст кроссовок с десятилетиями коллекционирования за плечами, я должен сказать, что серия Air Jordan «Reimagined» стала глотком свежего воздуха на устаревшем рынке. Будучи свидетелем взлета и падения бесчисленных тенденций, я могу подтвердить тот факт, что инновации являются ключом к выживанию в этой постоянно развивающейся отрасли.

В целом, празднование 40-летия Air Jordan 1 в 2025 году, как ожидается, станет значимым событием, ознаменовавшим начало пятого десятилетия существования Air Jordan 1 на рынке как одних из самых узнаваемых кроссовок за всю историю. Однако убывающая популярность ретро-баскетбольных дизайнов в индустрии кроссовок, которая отдает приоритет «новизне» и считает производительность последней модной тенденцией, создала ощущение неопределенности вокруг этого события.

На рынке, где новинки более привлекательны, чем традиции, как бренду, ориентированному на перевыпуск классических моделей, удается сохранять энтузиазм? Например, линия Air Jordan создала одни из самых запоминающихся дизайнов в отрасли, однако этот палка о двух концах иногда может создавать проблемы.

В конце 2022 года был представлен новый подход к решению проблемы усталости: была представлена линия Reimagined. Этот постепенно расширяющийся ассортимент демонстрирует вневременные модели с уникальными нотками, отдавая дань уважения и подчеркивая наследие бренда за счет замены материалов или искусственного старения обуви, а не просто перевыпуска той же модели. Air Jordan 1 High OG «Lost & Found» (также известный как «Chicago Reimagined») торжественно появился два ноября назад. Основанная на популярной красно-бело-черной цветовой гамме, концепция «Lost & Found» представлена в состаренном виде, имитирующем эффект многих лет хранения, но при этом помещена в упаковку, наполненную ностальгией. Это идеальное сочетание повествования и обуви: удобная форма в сочетании с уроком истории.

Серия «Reimagined» Jordan Brand — это то, что нужно культуре кроссовок

Первоначально, когда появились слухи об идее «Переосмысления Чикаго», несколько комментаторов TopMob выразили скептицизм, предполагая, что это будет просто то же самое, учитывая, как классический дизайн «Чикаго» на протяжении многих лет переосмысливался в различных формах. Однако когда было показано наше сравнение Retro Rumble с аутентичной парой 1985 года, стало очевидно, что Jordan Brand успешно убедил многих своим тщательным вниманием к деталям в дизайне. Этому также способствовали впечатляющие продажи кроссовок: они были быстро распроданы, и теперь цены в некоторых размерах в два раза превышают первоначальную розничную стоимость — настоящий подвиг, учитывая текущий рынок, на котором большинство моделей Air Jordan можно купить по цене, близкой к или даже ниже рекомендованной розничной цены производителя.

После первоначального всплеска и запуска в марте обновленной версии Air Jordan 3 под названием «Белый цемент» последовательная модель (и процветание) была прервана. Некогда популярные кроссовки Air Jordan 1 High OG снова стали обсуждаться, но их возрождение было связано с избытком предложения и снижением спроса. Эта новая версия, получившая название «Royal Reimagined», сохранила концепцию улучшения классической цветовой гаммы за счет настройки деталей, но заменила кожаный верх на замшевый.

Серия «Reimagined» Jordan Brand — это то, что нужно культуре кроссовок

Первоначально провозглашенная как высококлассная франшиза благодаря заметным релизам, ситуация неожиданно стала опасной, когда серия «Reimagined» отклонилась от курса. Стиль повествования, увиденный в «Потерянном и найденном», начал влиять на его преемника из белого цемента, «Переосмысление белого цемента». Однако к третьей части казалось, что Джордан Брэнд потерял направление в сериале. Это мнение нашло отражение в сдержанной реакции на его выпуск в ноябре прошлого года, что привело к огромным скидкам всего через месяц после его дебюта. С другой стороны, одну из самых знаковых моделей Air Jordan 1 все еще можно купить примерно за половину первоначальной цены, при условии, что вместо нее будет замшевый верх.

В конечном итоге стало очевидно, что существует спрос на обновленные материалы: в феврале Air Jordan 4 «Bred Reimagined» были быстро распроданы, поскольку верх из нубука был заменен на кожу. Любители кроссовок обычно предпочитают кожу, а не замшу, и Jordan Brand намеренно внес изменения в форму, повторяющую их оригинальный дизайн 1989 года, обеспечив более богатый подход по сравнению с их предыдущей плоской стратегией.

Запланированная на 2024 год серия из двух частей под названием «Reimagined» имела третью часть, «Black Toe Reimagined», выпуск которой был отложен с октября до начала 2025 года. Беглый взгляд на эту обувь позволяет предположить, что это свежая интерпретация линии «Reimagined». , отклоняясь не от старения обуви или изменения ее основного материала, а путем ссылки на оригинальный бренд «Air Jordan», который присутствовал на прототипе в 1984 году до того, как был добавлен логотип Wings. Это продолжает миссию бренда Jordan в рамках коллекции «Reimagined», возвращаясь к классической цветовой гамме и добавляя уникальные нотки, уходящие корнями в богатую историю бренда. Это подмигивание заядлым фанатам и образовательный опыт для новичков.

Серия «Reimagined» Jordan Brand — это то, что нужно культуре кроссовок

Неудивительно, что год за годом Air Jordans управляют созданной ими империей стоимостью в миллиард долларов. Однако повторяющийся поток переизданий может стать монотонным. Вот почему серия «Reimagined», представляющая уникальные переиздания, кажется бодрящей. Этот новый слой в бренде является важным шагом в борьбе с растущей усталостью энтузиастов кроссовок из-за календаря, сильно ориентированного на прошлые выпуски. Скорость выпуска релизов два раза в год позволяет сиять каждому замысловатому дизайну, особенно на фоне непрерывной шумихи, которая кажется бесконечной.

Пока Jordan Brand уделяет внимание деталям каждой пары, серия Reimagined будет продолжать продвигать прогресс в благоприятном направлении.

Смотрите также

2024-11-15 02:26