Хайп

Смогут ли Balenciaga и Under Armour найти общий язык?

Михаель ван де Поппе

Смогут ли Balenciaga и Under Armour найти общий язык?

Как опытный геймер и энтузиаст моды, я видел немало неожиданных коллабораций в индустрии. Но преимуществом является партнерство Balenciaga с Under Armour – или, лучше сказать, серебряная серьга-кольцо в форме логотипа Under Armour?

В весенней коллекции 2025 поклонники Balenciaga не ожидали увидеть серебряную серьгу-кольцо, созданную по образцу логотипа Under Armour, или клатч, сделанный из коробки из-под обуви. Однако эти неожиданные предметы могут означать, что лейбл возвращается к своим прошлым причудам. Некоторые могут рассматривать это как возвращение к форме, а другие могут посчитать это эксцентричным шагом. Независимо от перспективы, сотрудничество Balenciaga с Under Armour действительно имеет место и потенциально может представить энтузиастам моды более сдержанный бренд спортивной одежды.

Прежде чем представить свою коллекцию весны 2025 года на Неделе моды в Шанхае в четверг, Balenciaga продемонстрировала несколько эксцентричных превью в Instagram. В эти превью вошли сандалии с носками и высокие кроссовки на платформе. Эмблема Under Armour украсила ленту модного бренда в социальных сетях: стильная серебряная серьга с логотипом Balenciaga, выгравированным сзади. В подписи было указано: «Предназначено для проколотых ушей».

 

Просмотреть эту публикацию в Instagram

 

Публикация, опубликованная Balenciaga (@balenciaga)

Что касается этого вопроса, спортивное дополнение служит кратким обзором коллекции Balenciaga весна 2025 года, поэтому неясно, выйдет ли их партнерство с Under Armour за рамки этого первоначального предложения. Перспектива создания линии фирменной спортивной одежды вполне вероятна, а также обширный выбор символических украшений. Показ мод в четверг покажет весь масштаб этих совместных усилий.

Как геймер, я бы не назвал фирменный стиль Under Armour чем-то, что можно увидеть на подиуме во время Недели моды. Однако это не значит, что они не попробовали. Фактически, в 2018 году Under Armour выступила в качестве главного коллаборатора на подиуме Palm Angels в Милане в рамках весенней коллекции 2019 года. Но позвольте мне прояснить: их основная сила заключается в создании традиционного спортивного снаряжения. Их самую привлекательную продукцию в последнее время можно встретить на баскетбольных площадках благодаря успешному партнерству со Стивеном Карри из «Голден Стэйт Уорриорз».

Ожидается, что партнерство с Balenciaga под руководством Демны найдет отклик у новой аудитории, несмотря на нетрадиционный характер некоторых предыдущих коллекций, которые воспринимались как игривые. Однако важно признать, что после скандальных рекламных кампаний Balenciaga в 2022 году Демна поговорил с Vogue о переориентации на создание высококачественной одежды и принятии более серьезного тона в своих проектах.

Как фанат, я бы перефразировал это так: показ бренда осенью 2024 года вызвал большой ажиотаж благодаря сотрудничеству с Erewhon и яркому внешнему виду Cardi B, занимающему центральное место. Однако, если намерения Демны оправдаются, его партнерство с Under Armour может ознаменовать собой серьезную попытку расширить сферу деятельности в области спортивной одежды – выйдя за рамки просто товаров из продуктовых магазинов – и потенциально вернуть некоторое доверие критиков. Этот союз также может привлечь дополнительное внимание к бренду Under Armour, который недавно подвергся пристальному вниманию из-за того, что его генеральный директор Кевин Планк поддержал президента Дональда Трампа в 2017 году. В любом случае, это может быть беспроигрышная ситуация для обеих участвующих сторон.

Смотрите также

2024-05-29 18:48