Голливуд

Телеканал Giant Sinclair пропускает руководство по политической рекламе после поздней отмены рекламы

Михаель ван де Поппе

Телеканал Giant Sinclair пропускает руководство по политической рекламе после поздней отмены рекламы

Как опытный наблюдатель за постоянно меняющимся медиа-ландшафтом, я нахожу результаты Sinclair Inc. в третьем квартале особенно интригующими. Политические доходы компании, хотя и немного не оправдали ожиданий, все же сумели побить рекорды за квартал и за весь год. Это похоже на просмотр политического триллера, в котором проигравшему удается неожиданное возвращение.

Телерадиовещательная и медиа-компания Sinclair Broadcast Group сообщила, что за третий квартал политические доходы составили примерно 138 миллионов долларов. Эта цифра несколько ниже их пересмотренных ожиданий.

В сентябре компания пересмотрела прогнозируемую прибыль за квартал в сторону увеличения со 113–128 миллионов долларов до примерно 140–145 миллионов долларов. Эта корректировка была сделана в связи с отменой политической рекламы к концу месяца, что привело к предполагаемой потере дохода в течение квартала в размере около 5 миллионов долларов США из-за поздней отмены рекламы.

Крис Кинг, вице-президент компании по связям с инвесторами, объяснил, что в последнюю неделю третьего квартала в Неваде мы столкнулись с отменой политической рекламы. Это произошло из-за того, что кампании перенесли свои средства в другие штаты и города, где выборы стали ближе.

Тем не менее, компания отметила, что она получила рекордные доходы в третьем и четвертом кварталах вплоть до дня выборов, а также от политической рекламы за весь год. 

На 2024 год прогнозируемые политические доходы составят примерно 406 миллионов долларов, что на 16% больше, чем общий объем второго тура выборов до Джорджии с 2020 года. Важно отметить, что эта цифра включает в себя 26 миллионов долларов отмен, которые, по сути, были долларами, перенаправленными в другие штаты. и местные рынки за пределами нашей зоны деятельности.

В третьем квартале мой игровой заработок взлетел на впечатляющие 20% до колоссальных 917 миллионов долларов по сравнению с тем же периодом прошлого года, когда он составлял всего 767 миллионов долларов. Что действительно заставило мой пульс участиться, так это доходы от рекламы: они выросли на огромные 42%, достигнув поразительных 433 миллионов долларов, тогда как в прошлом году они составили всего 304 миллиона долларов!

С точки зрения игрового мира я бы сказал: «На этот раз мы заработали приличные 94 миллиона долларов по сравнению с тяжелым периодом прошлого года, когда мы заработали 46 миллионов долларов.

Крис Рипли, президент и генеральный директор Sinclair, заявил, что они добились хороших доходов в третьем квартале. Основным источником этого роста стало увеличение основных доходов от рекламы на 1% по сравнению с предыдущим годом, что является впечатляющим достижением даже на фоне значительных политических доходов. Это довольно необычно для Синклера, особенно в политический год. В целом доходы от рекламы выросли на 42% по сравнению с прошлым годом, а доходы от дистрибуции выросли на 5%.

Рипли заявила: «В этом году нам удалось достичь договоренности о продлении наших соглашений о согласии на ретрансляцию для 78% наших основных линейных подписчиков MVPD. Мы оптимистичны в отношении того, что сможем увеличить наш чистый доход от ретрансляции в соответствии с нашим предыдущим прогнозом средний однозначный годовой темп роста с 2023 по 2025 год. Наши высокие основные доходы от рекламы в сочетании с большинством наших продлений соглашений о ретрансляции и присоединении к сети, которые сейчас завершаются, вселяют в нас уверенность в том, что мы завершим 2024 год на высокой ноте.

Продолжение.

Смотрите также

2024-11-07 00:55