Голливуд

Телезрители стареют. Эти шоу привлекают самую старую аудиторию

Михаель ван де Поппе

Телезрители стареют. Эти шоу привлекают самую старую аудиторию

Как геймер с глубоким интересом к медиа и демографии, я нахожу эту статью увлекательной. Очевидно, что за последние годы телевизионный ландшафт претерпел значительные изменения, причем лидируют потоковые сервисы и таргетированная реклама. Если раньше рекламодатели были желанной аудиторией в возрасте от 18 до 49 лет, то теперь основное внимание уделяется вовлеченности и охвату.

В прошлом телевизионные программы процветали или терпели неудачу в зависимости от их рейтингов среди взрослых в возрасте 18–49 лет — желательной аудитории для рекламодателей, стремящихся охватить большую и финансово обеспеченную аудиторию без устоявшихся привычек к расходам. Однако эта тенденция существенно изменилась в эпоху потоковых сервисов. Приоритетом сейчас является вовлечение и охват зрителей, а также индивидуальная реклама, что делает погоню за рейтингами в этой демонстрации еще более управляемой данными, чем раньше. Этот сдвиг соответствует тому факту, что лишь часть общей аудитории программы в настоящее время относится к некогда ценимой демографической группе.

Как заядлый геймер, я всегда был заинтригован демографическими показателями телесмотрения. В течение многих лет типичному зрителю прайм-тайма на англоязычных телеканалах было за 50, а в этом году впечатляющий средний возраст составил 64,6 года. Кабельное телевидение не сильно отличается: аудитория «Браво» немного моложе — 56 лет, но средний возраст зрителя основных новостных каналов колеблется в пределах 69 лет.

Среди англоязычных программ, которые транслировались по вещательным сетям в текущем телевизионном сезоне, только одна — «Бургеры Боба» на канале Fox — имела средний возраст зрителей до 50 лет. Этот возраст был лишь немногим ниже 50 — 49,5 лет. (Все данные в этой статье относятся к 19 мая, то есть за три дня до завершения телевизионного сезона с сентября по май.)

Как геймер, я могу вам сказать, что среди пяти сетей Fox может похвастаться наименьшим средним возрастом зрителей. Во многом это связано с впечатляющей линейкой анимационных шоу. Если быть конкретнее, то у нас есть «Бургеры Боба» (средний возраст: 51,5), «Гриффины» (51,6), «Симпсоны» (снова 51,6), «Великий Север» (52,3) и, наконец, «Крапополис». (52,6). Эти пять шоу — самые молодые в прайм-тайм в этом игровом сезоне.

Среди вещательных компаний CBS может похвастаться самой старой аудиторией в прайм-тайм со средним возрастом 67,8 лет. Примечательно, что «Голубая кровь» на канале CBS привлекает зрителей с самым старшим средним возрастом (73 года) среди всех сериалов в прайм-тайм, а также одиннадцатью другими шоу, ориентированными на более старшую аудиторию (средний возраст старше 70 лет). ABC следует за ним со средним возрастом 65,5 лет, а аудитория NBC немного моложе — 64,9 года. CW, который ранее ориентировался на молодежный рынок, теперь имеет средний возраст 65,2 года. (Средний показатель ABC не включает трансляции «Monday Night Football», что незначительно снизит средний возраст.)

Как преданный фанат, я рад сообщить, что CBS может похвастаться самой большой аудиторией в прайм-тайм и двумя самыми популярными шоу среди взрослых в возрасте от 18 до 49 лет в текущем сезоне, не считая спортивных трансляций в прямом эфире. Этими любителями публики являются не кто иной, как «Выживший» (с впечатляющими 1,37 миллиона зрителей в этой возрастной группе) и «Следопыт» (собрав значительные 1,32 миллиона зрителей). Неудивительно, что в сезоне 2023/24 сериал NBC «Sunday Night Football» занял первое место среди всех демографических групп, от детей до пожилых людей и представителей обоих полов.

Рейтинги Nielsen, измеряющие аудиторию линейного телевидения, не учитывают потоковое вещание. Включение данных потокового вещания приведет к уменьшению медианного возраста, поскольку стримеры обычно моложе традиционных телезрителей. Например, средний возраст зрителя ABC, смотрящего «Эбботт Элементарно» в прямом эфире, составляет примерно 61 год, но для тех, кто смотрит его через потоковые платформы, средний возраст падает примерно до 36 лет. Аналогичным образом, средний возраст зрителей «Закон и порядок: СВУ» на NBC составляет 64,8 года, тогда как средний возраст зрителей потокового вещания составляет около 44,8 лет.

Примерно 40% или даже больше семидневной аудитории шоу можно отнести к потоковой передаче сценариев сетевых сериалов. Например, ABC может упомянуть, что рейтинги «Эбботта» вырастут почти в три или четыре раза, если принять во внимание просмотр на нескольких платформах через несколько дней. Точно так же CBS без колебаний сообщает, что «Трекер» со средним возрастом линейных трансляций 68,7 лет привлекает около 19 миллионов зрителей, если принять во внимание все данные о просмотрах за пятинедельный период.

Эта история впервые появилась в выпуске журнала The Hollywood Reporter от 29 мая. Нажмите здесь, чтобы подписаться.

Смотрите также

2024-05-29 18:43