Трамп может начать массовый захват земель у телестанций

Как опытный наблюдатель за постоянно меняющимся медиа-ландшафтом, я очарован этой интригующей историей о неизбежной трансформации индустрии вещания. Предстоящий «Захват земель для вещания» обещает изменить телевизионную среду, подобно гигантской спутниковой тарелке, проносящейся по равнинам, не оставляя нетронутой ни одну станцию.

В середине 19-го века эпоха была отмечена золотой лихорадкой, когда финансовые ресурсы устремились на запад для добычи ценного металла. В начале 20-го века произошел нефтяной бум, поскольку потребность в нефтепродуктах резко возросла, а по всей стране были обнаружены ранее неизведанные запасы. Хотя Broadcast Spectrum, возможно, не обладает такой же ценностью или универсальностью, как золото или нефть, есть признаки того, что, начиная с 2025 года, он станет востребованным активом, которого с нетерпением ждут Уолл-стрит. Назовем это «Захватом земель».

Предстоящая администрация Трампа уделяет большое внимание сокращению регулирования, в результате чего владельцы местных телестанций, такие как Nexstar, Sinclair, Gray, E.W. Scripps, Tegna и многие другие, заметно воодушевлены потенциальными последствиями для своего бизнеса.

После выборов призывы к владельцам радиостанций о прибылях и убытках, казалось, свидетельствовали о коллективном чувстве облегчения в отрасли. «Мы чрезвычайно оптимистичны в отношении будущего нормативного климата», — заявил Крис Рипли, генеральный директор Sinclair, 6 ноября. Кажется, что с отрасли сняли бремя.

7 ноября генеральный директор Tegna Майк Стейб выразил уверенность в том, что действующую систему регулирования необходимо тщательно пересмотреть.

На телефонной конференции 7 ноября генеральный директор Nexstar Перри Сук подчеркнул, что их главная законодательная цель, которую они разделяют с Национальной ассоциацией вещателей (NAB), заключается в отмене правил, регулирующих как национальную, так и местную собственность.

Ожидается, что генеральные директора достигнут своих целей, особенно в Федеральной комиссии по связи (FCC). Это связано с тем, что нынешний председатель Джессика Розенворсель собирается уйти в отставку в следующем году и быть заменена председателем, более ориентированным на бизнес. Одним из возможных кандидатов на эту должность является нынешний республиканский комиссар Брендан Карр.

Финансовые учреждения, такие как Wells Fargo, готовятся к будущему развитию событий, а Стивен Кахалл изменил статус Синклера с «недостаточного веса» на «равный вес» в ответ на выборы. В меморандуме от 7 ноября Кахалл заявил: «Республиканская Федеральная комиссия по связи с 2025 года потенциально может улучшить перспективы вещательных компаний за счет сокращения регулирования и разрешения консолидации.

По наблюдениям Кахалла, еще предстоит развернуть несколько ключевых событий. Снисходительное Министерство юстиции и Федеральная торговая комиссия могли бы принести пользу крупным корпорациям, но вещательные компании в первую очередь обеспокоены Федеральной комиссией по связи, где устаревшие правила препятствуют консолидации. Возглавляемая республиканцами FCC может принять быстрые меры по определенным вопросам, например, ослабить правила дуополии, которые запрещают одному владельцу иметь слишком много станций на одном рынке, или ввести «скидку УВЧ», которая позволяет владельцам станций расширяться за счет покупки частоты УВЧ. станции. Алан Волк, основатель отраслевой исследовательской фирмы TVREV, заявляет: «Правила, регулирующие местное вещание, невероятно устарели и больше не имеют смысла в современную эпоху, ориентированную на потоковую передачу.

Когда вы общаетесь с высокопоставленными чиновниками телерадиовещания, обычно проходит не так много времени, прежде чем они выразят разочарование по поводу крупных технологических корпораций, таких как Google и Meta. Известно, что эти компании поглощают значительную часть доходов от рекламы, ранее принадлежавших местным и региональным предприятиям, которые традиционно были наиболее надежными покупателями телевизионной рекламы для вещательных сетей.

Google получает в 50 раз больше доходов от рекламы на наших рынках по сравнению с вещательными компаниями, а TikTok имеет большую долю просмотра новостей среди молодых зрителей, чем любая отдельная вещательная компания, и принадлежит противнику из-за границы. Несмотря на это, нам запрещено покупать станцию Fox в Уэйко, штат Техас.

Планируются и другие изменения, но для них потребуется одобрение Конгресса, поскольку они направлены на выравнивание правил игры между вещательными компаниями и технологическими компаниями. Главным приоритетом в этой повестке дня является потенциальное снятие или полная отмена ограничения на национальную собственность, которое ограничивает право одной организации владеть телестанциями в 39% домохозяйств США.

Если в ближайшее время эта инициатива будет поднята, то почти неизбежно, что в стране появится первая национальная телерадиокомпания, работающая на большинстве (если не на всех) местных рынках.

Как геймер, я сталкиваюсь с серьезной конкуренцией со стороны технологических гигантов, которые имеют неограниченный охват, от смартфонов до большого экрана в вашей гостиной. Правила, установленные еще в 2004 году, не позволяют нам по-настоящему сразиться с этими титанами. Чтобы местная журналистика процветала, нам нужны сильные соперники, которые смогут честно бороться на всех экранах Америки, а не только на некоторых из них.

Исполнительная власть предполагает, что эта инициатива может быть реализована посредством двухпартийного подхода, учитывая позицию республиканцев по сокращению регулирования и цель демократов поддержать местные источники новостей.

Определенно, в сфере телерадиовещания широко ожидается, что Nexstar Media Group может стать ведущим претендентом на расширение своего присутствия на национальном уровне, если представится такая возможность. Это могло бы произойти, если бы Конгресс пересмотрел правила, устранив любые ограничения по масштабу.

И Рипли, и Стейб указали Уолл-стрит, что Синклер и Тегна потенциально могут выступать в роли покупателей или продавцов, в зависимости от того, что принесет наибольшую выгоду их акционерам («Мы планируем принимать участие в слияниях и поглощениях», — говорит Рипли, а Стейб делает аналогичное заявление). ). Однако Nexstar со штаб-квартирой в Ирвинге, штат Техас, находится под руководством амбициозного Сука. Этот динамичный лидер сыграл важную роль в создании кабельного канала NewsNation и приобретении The CW – стратегических шагах местного владельца станции в национальном масштабе.

Если Федеральная комиссия по связи ослабит ограничения на владение и отменит ограничение на количество станций, мы можем стать свидетелями ожесточенной конкуренции за станции, беспрецедентной в истории нашей страны. На многих небольших рынках может произойти сокращение количества трансляций, слияний или даже захвата более крупных компаний. У вас есть известные игроки, такие как Sinclair, Nexstar и Tegna, а также семейные станции, существующие на протяжении нескольких поколений. Вопрос в том, как долго эти предприятия смогут выжить в условиях такой конкуренции?

Такая сеть, как Nexstar, присутствующая почти на всех телевизионных рынках, может иметь больше шансов конкурировать за рекламные средства по сравнению с местной семейной станцией в Гранд-Форксе, Северная Дакота, или Зейнсвилле, Огайо.

Между тем, потенциальный захват эфира происходит одновременно с сохраняющейся напряженностью между владельцами местных телевизионных станций и крупными национальными вещательными компаниями, которая постепенно обостряется.

Как фанат, я заметил интересную динамику: в свое время были заключены сделки, которые позволяют национальным сетям, таким как ABC, CBS и NBC, договариваться о правах на потоковую передачу для своих филиалов. Это не относится к традиционным платформам платного телевидения, таким как кабельное или спутниковое телевидение, где владельцы станций сами ведут переговоры.

Некоторые аналитики предсказывают, что основная напряженность может перерасти в более заметный спор в течение следующих нескольких лет, поскольку поставщики контента переоценивают свои инвестиции, а радиовещательные станции стремятся к более широкому масштабу деятельности и независимости.

Одна из проблем, над которой постоянно размышляют владельцы станций, заключается в следующем: «Что с нами станет, если сети перестанут предоставлять нам контент?» По мнению Волка, этот сценарий вполне может произойти в течение нескольких лет. Тогда возникает вопрос: когда NBC может решить производить оригинальные программы исключительно для Peacock, своей потоковой платформы, и позволить филиалам получать их на день или два позже?

Новый президент Paramount Джефф Шелл сообщил Уолл-стрит, что любые изменения в CBS, скорее всего, будут осуществляться с использованием более решительного подхода к увеличению денежного потока. Это означает принятие более жестких решений относительно планирования в будущем, особенно когда речь идет о сокращающемся бизнесе. На своей предыдущей должности в NBCU Shell предложил идею отказаться от 22:00. час и вернуть его местным филиалам.

В условиях меняющейся нормативно-правовой базы и меняющегося медиа-ландшафта, когда традиционное телевидение сталкивается с проблемами, связанными с технологиями, в течение следующих четырех лет в секторе вещательного телевидения могут произойти значительные преобразования. Однако конкретная природа этих изменений остается неясной, подобно телевизионному сигналу, который немного выходит за пределы досягаемости ближайшей передающей вышки.

Следите за обновлениями.

Эта история была первоначально опубликована в выпуске журнала The Hollywood Reporter от 13 ноября. Если вы хотите получить журнал, нажмите здесь, чтобы подписаться.

Смотрите также

2024-11-13 16:25