Голливуд

Tving начинает зарабатывать на Netflix на рынке потокового вещания Кореи: исследование

Михаель ван де Поппе

Tving начинает зарабатывать на Netflix на рынке потокового вещания Кореи: исследование

Как опытный геймер со склонностью к запойному просмотру корейских драм, я должен признать, что потоковые сервисы в Южной Корее в наши дни стали моим личным полем битвы. Появление местных платформ, таких как Tving, безусловно, встряхнуло рынок, сделав его более интересным и конкурентным.

Среди всех американских брендов Netflix выделяется тем, что особенно связан с процветающей индустрией развлечений Южной Кореи. Во многом это связано со стратегическими ранними инвестициями и постоянным крупным финансированием в регионе. Согласно исследованию региональной консалтинговой компании Media Partners Asia, несмотря на отсрочку выхода второго сезона «Игры в кальмара» до декабря, Netflix удерживал доминирующую позицию на внутреннем рынке потокового вещания Кореи в первой половине 2024 года. Тем не менее, в отчете также подчеркивается, как местная платформа Tving, созданная в результате сотрудничества трех крупнейших корейских медиакомпаний, постепенно сокращает этот разрыв.

Как преданный фанат, я не могу не восхищаться постоянным ростом корейского рынка потокового вещания. Всего за первую половину 2024 года наша сфера подписки на видео по запросу увеличилась на впечатляющие 705 000 подписчиков, достигнув ошеломляющих 20,8 миллионов. Это расширение сопровождалось значительным увеличением доходов сектора на 11%, которые сейчас составляют колоссальные 922 миллиона долларов.

В первом полугодии наша компания продемонстрировала наибольший процентный прирост зрительской аудитории по сравнению с прошлым годом, увеличившись на 6%. Это составляет 30% от общей доли рынка. Кроме того, он принес 15% от общего дохода. Более того, на долю этой услуги пришлось более трети (примерно 34%) новых новых подписок в секторе за этот период, в результате чего количество ее подписчиков достигло 4,2 миллиона.

Tving — это результат сотрудничества крупнейших корейских студий CJ ENM, интернет-компании Naver и телевизионной сети JTBC. Эта услуга была введена, чтобы гарантировать, что традиционные корейские медиа-компании не останутся позади во время развития потоковых платформ.

«Расширение Tving основано на популярных сериалах на каналах tvN и JTBC, а также на их развлекательных шоу и оригинальном контенте», — заявили в MPA. «Добавление нового уровня рекламы в значительной степени способствовало этому росту: ежемесячно к платформе получают доступ более 11,5 миллионов активных пользователей».

В первой половине года доля Netflix в общей зрительской аудитории снизилась на три процента, но осталась лидером рынка с долей 37%. Доминирование компании в выручке было еще более выраженным и составило 43%. Такая сильная позиция во многом обусловлена ​​значительной местной абонентской базой, составляющей почти 7 миллионов человек, и более высоким средним доходом на пользователя (ARPU).

На конкурирующих платформах два лидера рынка доминировали, имея большинство зрителей. Wavve, результат сотрудничества некоторых ведущих корейских вещательных компаний, завоевал 18% акций, Coupang Play занял второе место с 9%, а Disney+ удалось получить 5%.

В этой области местный контент остается основным двигателем бизнеса, поскольку на корейскую продукцию приходится 77% взаимодействия со зрителями в высококачественном видео по запросу и 75% привлечения новых клиентов. Этот анализ предоставлен Дхивьей Т., главным аналитиком исследовательского подразделения AMPD MPA.

Как преданный фанат, я сыграл важную роль в достижении успеха в различных шоу по сценарию и без него: в первой половине 2024 года были заявлены впечатляющие десять из пятнадцати лучших сериалов, разделивших славу с другими платформами на семи из них. Интересно, что за этот период Netflix удалось получить семь из пятнадцати лучших фильмов.

Смотрите также

2024-08-14 12:24