Голливуд

У него 83 миллиарда просмотров, но сможет ли 12-летний Райан Каджи открыть фильм?

Михаель ван де Поппе

У него 83 миллиарда просмотров, но сможет ли 12-летний Райан Каджи открыть фильм?

Когда я углубляюсь в это увлекательное повествование, мне приходит в голову, что Каджи и их империя YouTube воплощают собой типичную американскую мечту: скромное начало, неустанное упорство и немного удачи. История «Мира Райана» — это больше, чем просто фильм или канал на YouTube; это свидетельство силы решимости, семейных ценностей и преобразующего потенциала цифровых медиа.

В самом сердце Гонолулу я, Райан Каджи, живу со своими родителями и сестрами-близняшками в тихом районе, который кажется сбывшейся мечтой. По мере того, как мы удаляемся от шумного туристического места пляжа Вайкики, высокие сооружения таймшера и дорогие сувенирные магазины постепенно исчезают, уступая место извилистым дорогам и зеленым пейзажам, которые так любят местные жители. Мы переехали сюда из Хьюстона в разгар пандемии в поисках более зеленых пастбищ для меня и моей семьи. Поскольку моя слава как самого известного ребенка в мире росла на YouTube, мои родители чувствовали, что эта безмятежная обстановка станет мирным убежищем, когда я превратил свой успех в Интернете в империю.

Весной 2015 года, когда Райану было всего четыре года, он был очарован растущей тенденцией обзоров игрушек на YouTube. Его родители разрешили ему публиковать собственные видеоролики о распаковке, которые, казалось, имели волшебную привлекательность для юных зрителей. По мере того как количество просмотров росло, Лоанн видела, сколько радости Райан получал от этого занятия, и заметила рост стоимости покупки игрушек. Узнав, что она может монетизировать видео, у них появилась возможность окупить свои расходы. «Когда мы начали зарабатывать 50 центов в день, мы были в восторге», вспоминает она. «Затем YouTube прислал нам чек на 100 долларов, и мне показалось невероятным, что мы сможем покрыть расходы на его хобби». Сегодня бренд Ryan‘s World может похвастаться 83 миллиардами просмотров на различных каналах YouTube, а в прошлом году было просмотрено 34 миллиарда минут. Forbes регулярно включает Райана в число самых высокооплачиваемых пользователей YouTube, хотя семья предпочитает не раскрывать свои финансовые данные. Их состояние оценивается в миллиарды. Каджи, которые одновременно являются менеджерами Райана, также вовлекли в бизнес его младших сестер Эмму и Кейт и основали собственную продюсерскую компанию Sunlight.

Райан, кажется, сильно отличается от широко известных детей-звезд традиционного телевидения. Хотя есть признаки его достижений, такие как их величественный экстравагантный дом, резко контрастирующий со скромной обителью, где изначально начинался канал, и большинство стен, украшенных игрушками, которые сыграли важную роль в их успехе. (В 2018 году команда представила первую в истории крупную линию игрушек от создателя цифровых технологий, и ее продукты, в том числе загадочные яйца, игры, фирменные рюкзаки и футболки, с тех пор принесли розничные продажи на сумму более 1 миллиарда долларов, как сообщает Солнечный свет.) Однако, проводя время с Райаном, создается впечатление, что он считает свой успех наименее захватывающей стороной себя. Он посещает требовательную школу в Гонолулу, и его дни заполнены внеклассными занятиями, такими как уроки японского языка, катание на скейтборде, теннис и плавание. Что он больше всего ценит в своей второй профессии? С очаровательной преданностью подростка, который еще не восстал, он отвечает: «Провожу время со своей семьей».

У него 83 миллиарда просмотров, но сможет ли 12-летний Райан Каджи открыть фильм?

Каджи разделили свой бизнес на три отдельных этапа. Первоначально они начинали скромно, когда видео создавали только члены семьи, а Райан был основным персонажем на экране. Сейчас они уже вступили во вторую фазу, в которую вошли Эмма и Кейт Каджи, младшие сестры Райана. На заключительном этапе их съемочная команда расширится. Каджи также заключили выгодный альянс с Pocket.watch, студией, специализирующейся на развитии цифровых авторов, ориентированных на детей, в комплексные развлекательные бренды. Крис Уильямс, который много лет работал в сфере творческой экономики в таких компаниях, как Maker Studios и Disney, основал Pocket.watch в 2017 году, осознавая растущую популярность детского и семейного контента на YouTube и упадок традиционного детского телевидения. По словам Уильямса, «я всегда спрашивал себя: почему мы не расширяем таланты и интеллектуальную собственность этих онлайн-детей так же, как мы расширяем традиционные бренды?»

Как пылкий поклонник, я могу сказать, что, когда я пересекся с Каджи, я осознал наши общие мечты и амбиции. Их внимание к анимационному контенту, телевидению и потребительским товарам глубоко резонировало со мной, и все они были направлены на то, чтобы в конечном итоге расширить свой бренд за пределы Райана, тем самым облегчив бремя успеха с его плеч. Проще говоря, Каджи олицетворяли идеальных родителей в этой сфере, отдавая приоритет здоровью, благополучию, образованию и социальному развитию своих детей.

У него 83 миллиарда просмотров, но сможет ли 12-летний Райан Каджи открыть фильм?

После подписания контракта с Райаном компания Pocket.watch запустила сериал «Таинственное свидание Райана» — образовательное шоу с изюминкой, в котором использовались головоломки, игры и задания, чтобы раскрыть дату игры в каждом эпизоде. Этот сериал транслировался на канале Nickelodeon в течение пяти сезонов. По словам Уильямса, детский контент на YouTube и время, проведенное на экране устройства, имеет определенный негативный оттенок, но, поставив Райана рядом с такими популярными шоу, как «Щенячий патруль» и «Губка Боб», сформировалась прочная связь с брендом. Эта ассоциация обеспечивает контекст для родителей, и, поскольку мы наблюдаем быстрое уменьшение количества линейной аудитории, мы можем перевести зрителей на нашу собственную службу подписки, сохранив тот же IP-адрес.

Райан заложил основу для волны гигантов YouTube, которыми управляют дети и управляют семьи. Хотя некоторые из его преемников превысили число подписчиков его первоначального канала — например, Украинско-американское шоу Дианы для детей, еще один клиент Pocket.watch, может похвастаться 124 миллионами подписчиков на YouTube по сравнению с 38 миллионами подписчиков на Ryan’s World — он, несомненно, остается самой значимой фигурой в этом группа, служащая символом создателей детского контента.

У него 83 миллиарда просмотров, но сможет ли 12-летний Райан Каджи открыть фильм?

Как давний энтузиаст детских развлечений и создания контента, я должен сказать, что это лето обещает быть особенно интересным с выходом фильма «Мир Райана: Приключения во вселенной Титана». Быть первым цифровым создателем, получившим возможность создать театральный фильм, – немалый подвиг, и это красноречиво говорит о влиянии Райана на сегодняшнюю молодую аудиторию.

С приближением дебюта фильма семья ощущает тяжесть роли пионеров. Шион говорит: «Трудно быть первопроходцем». Он добавляет: «Если мы здесь потерпим неудачу, это может отпугнуть других пользователей YouTube». Уильямс указывает на мощный маркетинговый аппарат, поддерживающий фильм. Помимо различных предложений, Pocket.watch управляет подразделением Clockwork, которое использует ресурсы компании для традиционных студийных клиентов. Уильямс объясняет: «Мы входим в число немногих избранных компаний, которые Google предоставили третьим лицам права на продажу рекламы для показа рекламы непосредственно на YouTube Kids. Это позволяет нам управлять сотнями миллионов рекламных показов, и у нас есть более 50 авторов, которые могут создавать индивидуальные контент для наших клиентов. Я использую три десятилетия удачи, чтобы сделать это предприятие успешным».

Как геймер, я не могу предсказать, что сделает этот первый фильм кассовым хитом, но Каджи вложили в его создание огромное количество собственных ресурсов. Что вызывает у меня особую гордость, так это то, что наши семейные ценности лежат в основе этой истории и посылают детям мощный сигнал: если вы верите в себя и усердно работаете, вы можете добиться всего. Я начинал как ютубер, просматривающий игрушки, с бюджетом в 20 долларов в неделю, а теперь собираюсь стать кинозвездой. Создание этого фильма было невероятным опытом, и его продвижение на таких мероприятиях, как Kids Choice Awards и Бентонвилльский кинофестиваль, позволяет мне общаться с моими поклонниками на более глубоком уровне. Кроме того, приятно осознавать, что люди пойдут в театр, чтобы увидеть то, что я помог создать. Бюджет нашего фильма относительно невелик, поэтому мы не стремимся к таким кассовым рекордам, как «Головоломка 2». Вместо этого мы больше похожи на «Щенячий патруль». Мы не можем с уверенностью прогнозировать исход театральных проектов, но исходя из тех данных, которые у нас есть, мы чувствуем себя вполне уверенно. Мы узнаем успех, когда увидим его.

Грядущий фильм по мотивам «Мира Райана» ознаменует новую главу в бизнесе Каджи, в которой основное внимание будет уделено поиску следующего Райана. В настоящее время он является подростком, и по мере того, как он становится старше, основная аудитория Райана остается неизменной в возрасте от 3 до 7 лет. Как объясняет Шион, отношения между Райаном и его поклонниками со временем менялись. Раньше они видели в нем друга, с которым можно общаться. Теперь он служит примером для подражания. Семья осознает, что не позволяет успешной карьере Райана ограничивать его будущее – Лоанн, в частности, надеется, что он поступит в колледж и наметит свой собственный курс. В течение прошлого года Каджи прослушивали потенциальные экранные таланты, искали детей, обладающих настоящей, уникальной энергией, и, что самое важное, родителей, чьи ценности совпадают с их собственными. Прежде чем полностью перейти к этому новому этапу, руководители семьи и Pocket.watch стремятся расширить бизнес способами, которые не потребуют от Райана дополнительного времени или усилий, например изучение анимации и увеличение количества потребительских товаров.

Несмотря на некоторые первоначальные трудности в воспитании троих детей, родители Райана выстояли и продолжают усердно работать с радостью благодаря своему успешному бизнесу. Шион выражает огромное удовлетворение от этой работы, и он вместе со своей женой поражен тем, как этот бизнес позволил им содержать свою семью. Когда Райан начал делиться своими видео с распаковкой и обзорами игрушек, его постоянно беспокоили финансовые проблемы, связанные с воспитанием троих детей. Однако теперь они могут с комфортом позволить себе такие роскошные расходы, как обучение в частной школе, внеклассные мероприятия, уроки игры на фортепиано и ежегодную зимнюю поездку в Японию для тренировки детей на сноуборде, а также новый дом в Гонолулу. «Мы хотим, чтобы весь мир стал их игровой площадкой», — говорит Шион. «Мы стремимся использовать эту возможность YouTube на благо детей, гарантируя, что все полученное от нее вернется к ним».

В последнем выпуске журнала The Hollywood Reporter вы найдете захватывающую историю, на которую я наткнулся 14 августа. Если вы еще этого не сделали, подумайте о подписке, чтобы оставаться в курсе событий!

Смотрите также

2024-08-15 17:26