«Ужас 3» не паясничает: как сверхужасная картина перевернула систему рейтингов фильмов

Как энтузиаст ужасов, десятилетиями следящий за этим жанром, я могу с уверенностью сказать, что успех Terrifier 3 меняет правила игры в индустрии. Беспрецедентные кассовые сборы фильма, особенно учитывая его статус без рейтинга, являются свидетельством видения Дэмиена Леоне и инновационных маркетинговых стратегий Криса Макгерка.

Шокирующе жестокий независимый слэшер «Ужас 3» в революционном действии в одиночку разрушил давнюю голливудскую традицию – систему рейтингов фильмов – быстрым и решительным ударом.

Третья часть фильма режиссера Дэмиена Леоне, «Ужаситель 3», застала город врасплох, когда за выходные с 11 по 13 октября была продана с внушительной суммой в 18,9 миллиона долларов, даже без рейтинга. До пандемии многие кинотеатры не решались показывать фильмы без рейтинга из-за строгих правил телевизионной рекламы и других факторов. Однако времена изменились, позволив «Ужасителю 3» быть показан в 2513 кинотеатрах.

В настоящее время, благодаря лишь небольшим инвестициям в 2 миллиона долларов и минимальным рекламным усилиям со стороны Cineverse Corp. Криса Макгерка, фильм быстро приближается к званию самого высокооплачиваемого отечественного фильма без рейтинга, когда-либо созданного.

Из-за COVID-19 и крупных забастовок рабочих в 2023 году расписание кинотеатров остается непредсказуемым и турбулентным, и ни один экспонент не отказался от гарантированного хита, особенно после разочаровывающего выступления Джокера: Folie à Deux. По словам ведущего маркетолога студии, Ужас 3 — это именно тот фильм, которым фанаты хотели бы видеть Джокера, поскольку оба фильма вращаются вокруг грозных персонажей-клоунов.

Этот фильм также стал вторым фильмом без рейтинга, дебютировавшим на вершине кассовых сборов, после «Возрождения: фильм Бейонсе», который заработал 21,8 миллиона долларов в начале декабря 2023 года и в конечном итоге собрал 33,9 миллиона долларов на внутреннем рынке. Поскольку времени на рейтинговую оценку не хватило, это был концертный документальный фильм, и зрители, особенно родители, хорошо представляли, чего от него ожидать.

Проще говоря, «Ужас 3» смог пропустить процесс рейтингования, установленный Управлением классификации и рейтинга (CARA), органом, который на добровольной основе контролирует рейтинги фильмов как для Ассоциации киноискусства, так и для Национальной ассоциации владельцев кинотеатров. Это означает, что фильму не нужно было следовать каким-либо правилам, касающимся содержания или подачи, чтобы получить рейтинг.

По сообщениям The Hollywood Reporter, кинотеатры, в которых показывают «Ужаситель 3», в том числе крупные сети, такие как AMC, Cinemark и Regal, ведут себя так, как будто фильм имеет рейтинг R, и запрещают вход лицам младше 17 лет, если они не Вас сопровождает родитель или опекун. На выходных было замечено, что продажи билетов на фильм «Дикий робот» компании DreamWorks Animation и Universal значительно выросли, что заставило некоторых подозревать, что более молодая аудитория на самом деле покупала билеты на «Дикого робота», но тайно смотрела «Ужаситель 3».

Другой источник упоминает тревожный аспект: на многих фотографиях видно, как родители водят своих детей на этот фильм. Этот фильм, выходящий за рамки допустимого, начинается со смерти ребенка за кадром и содержит графическую сцену с калечащими операциями на половых органах.

Как заядлый киноман, я могу с уверенностью сказать, что ни одна из четырех крупнейших голливудских киностудий — Disney, Paramount, Sony и Warner Bros., даже несмотря на их связи в отрасли (члены MPA наряду с Amazon MGM Studios и Netflix), не смогла бы достичь того, что Cineverse добился. Видите ли, когда фильм подается в Управление классификации и рейтинга (CARA), он подчиняется определенным правилам.

Как страстный геймер и энтузиаст ужасов, я должен поделиться захватывающими новостями о Cinverse, мощной компании цифрового маркетинга с более чем 30 потоковыми каналами, которые ежемесячно привлекают колоссальные 80 миллионов зрителей! Ветеран Голливуда МакГерк объявил, что компания расширяет свое присутствие в кинотеатрах.

По оценкам Макгерка, за свою карьеру он участвовал в выпуске около 500 фильмов, но ничего подобного никогда не встречалось ему на пути.

По моему опыту, соотношение маркетинговых затрат и кассовых сборов этого фильма является беспрецедентным. Макгерк отмечает, что этот показатель чрезвычайно высок, объясняя свой успех уникальной стратегией охвата аудитории и максимизации ресурсов, выходящих за рамки традиционной общенациональной рекламы.

У первого недорогого фильма «Ужас» не было театральной премьеры, но у его продолжения, «Ужасающего 2», вышедшего в 2022 году, была премьера. Однако, в отличие от третьей части «Ужасающего 3», его показали лишь примерно в 770 кинотеатрах. Более того, многие из этих локаций показывали его только один раз вечером и отказывались показывать по воскресеньям.

По словам Макгерка, он изначально думал, что фильм «Ужас 2» с бюджетом в 250 000 долларов продлится всего выходные, прежде чем перейдет в цифровой формат. Однако по требованию аудитории его экранное время было продлено. В конце концов, его показали в более чем 1500 кинотеатрах и заработали 10 миллионов долларов внутри страны, что сделало увеличенный бюджет третьей части в 2 миллиона долларов более чем оправданным.

По словам Макгерка, обеспечение экранов для этого релиза не было проблемой. Это произошло благодаря активным предварительным продажам билетов, позитивному шуму в социальных сетях и многообещающим данным отслеживания кассовых сборов, о которых знали экспоненты. Он объясняет: «Мы ожидали, что он будет работать хорошо, но не ожидали, что он достигнет такого впечатляющего результата». Далее он отмечает: «Это уникальная ситуация, потому что фильм без рейтинга еще никогда не отслеживался публикой подобным образом.

По словам руководителей, фильм «Ужаситель 3», действие которого происходит во время Рождества, как ожидается, будет демонстрироваться в течение всех праздников в конце года, и они планируют провести уникальное мероприятие в канун Рождества.

Фильм завершается напряженным неразрешенным финалом, и режиссер Леоне выразил заинтересованность в продолжении сериала.

Как геймер, я не могу не чувствовать, что тревожная атмосфера «Ужаса» кажется пугающе актуальной для нашего времени. Это похоже на то, как если бы оно было создано специально для потрясений, которые мы переживаем во всем мире – продолжающихся конфликтов, неопределенности выборов. В такие трудные времена фильмы ужасов дают возможность уйти от реальности, предлагая нам возможность на мгновение отойти от реальности и погрузиться во что-то более темное, во что-то пугающее. Действительно, это странное утешение – осознавать, что на какое-то время мы можем потеряться в ощущении страха.

Смотрите также

2024-10-16 02:55

Bode x Nike Astro Grabber вернутся следующей весной