Голливуд

В фильме «Трамп против Харриса: главари реалити-шоу против билета TikTok»

Михаель ван де Поппе

В фильме «Трамп против Харриса: главари реалити-шоу против билета TikTok»

Как опытный наблюдатель за политической ситуацией и динамикой СМИ, я очарован этим интригующим сопоставлением традиционного, заранее подготовленного подхода Трампа и новаторской, массовой стратегии Харриса. Потратив десятилетия на наблюдение за эволюцией средств массовой информации, интересно наблюдать, как технологии превратили тактику предвыборной кампании из джингла «I Like Ike» в вирусный танцевальный ремикс.

Самый значимый случай в предвыборной кампании Дональда Трампа, который спровоцировал многие последующие события, произошел, когда он спускался на лифте в построенном им здании во время выступления на телевидении, которое он тщательно организовал и которое послужило усилению его собственных фантазий. область.

Самым значимым событием в президентской кампании Камалы Харрис на данный момент – тем, которое послужило толчком для всех последующих – стало упоминание британской поп-звезды, с которой она никогда не встречалась, об альбоме, который она не слушала, в опубликованном ею посте. не справилась, используя незнакомый ей термин.

Продолжающаяся президентская гонка охватывает различные темы — глобальные перспективы против национальных чувств, феминистские идеалы против мужских взглядов, прогрессивные взгляды, контрастирующие с позицией Маска, оптимизм против опасений и несопоставимые мнения по поводу изменения климата, репродуктивных прав и иммиграции. Однако речь идет не только об этих проблемах; это также в значительной степени касается различных коммуникационных стратегий.

В стиле лидерства Трампа республиканцы часто используют традиционный тип исполнительского искусства: истории тщательно придумываются с высокой развлекательной ценностью, организуются одним творческим умом и распространяются среди публики с конкретными целями.

В кампании Харриса стратеги-демократы применяют современный и массовый подход, при котором неполитические люди формируют послания, при этом кампания в первую очередь реагирует на эти события, а не руководит или направляет их напрямую.

Назовите это главарями реалити-шоу против билета TikTok.

«Боб Томпсон, опытный профессор Сиракузского университета, изучающий наши модели общения, недавно прокомментировал эту тему. Он заявил, что то, что мы наблюдаем, похоже, представляет собой реальное сравнение двух различных методов медиапроизводства», — сказал он.

Это даже правда скидка. Джей Ди Вэнс добился того, что он имеет, благодаря литературному бестселлеру, своеобразной форме обмена сообщениями сверху вниз. Тим Уолц произошел потому, что группы онлайн-пользователей решили поддержать его после просмотра нескольких его видео. (Хотя он отчасти и спланировал свой взлет; он по-прежнему остается политиком.)

Динамика использования мемов в политических кампаниях подобна самоусиливающемуся механизму. Сторонники часто инициируют тему кампании без какой-либо формальной связи, а затем кампания извлекает выгоду из этого импульса. Например, группа под названием Swifties for Kamala была инициирована фанатами поколения Z, не имевшими ранее связей ни со знаменитостью, ни с кандидатом. За считанные недели они собрали 34 000 подписчиков в Instagram, создали множество ремиксов в TikTok (включая политические речи на тему «Кто меня боится?») и даже сумели обеспечить как минимум два звонка в рамках своей кампании. Затем кампания задействовала эти Swifties для дальнейшего распространения информации.

Три недели назад появился известный пост Чарли XCX «Камала IS, паршивец», который можно рассматривать как обновленную версию классического поста «Мне нравится Айк». Хотя Харрис не просила об этом напрямую, ее кампания быстро адаптировалась, изменив их среду в социальных сетях, чтобы соответствовать этой новой быстро меняющейся среде. Вместо предвыборного автобуса они оседлали волну в уникальном ритме!

Как геймер, я бы сказал, что вместо традиционного создания персонажей эти игры больше похожи на сотрудничество сообщества. Известная цитата Харриса: «Я не знаю, что с вами, молодые люди. Вы думаете, что просто упали с кокосовой пальмы?» на самом деле был позаимствован у кого-то другого во время выступления в 2023 году. Тем не менее, он приобрел значительную популярность благодаря тому, что люди с энтузиазмом его приняли и поделились — посредством танцевальных ремиксов, зеленых футболок и даже кокосовых смайликов в социальных сетях. Удивительно, как что-то, сказанное одним человеком, может быть воспринято и усилено многими другими!

Идея онлайн-армии боевиков поп-стана резко контрастирует с идеями оппонента Харриса. 

Трамп действительно был известен тем, что был пионером в использовании социальных сетей во время своей предвыборной кампании и президентства, причем ночные твиты сформировали и то, и другое. Однако эти твиты имели несколько традиционный оттенок, напоминая заранее спланированные сцены моноспектакля, поставленного импульсивным руководителем. Даже его команда часто оставалась неуверенной в его следующем шаге.

Значение его телешоу «Ученик» для победы Трампа на выборах в 2016 году было подчеркнуто в прошлую пятницу, как предполагает новое исследование исследователей из Центра государственной политики Анненберга Пенсильванского университета и Колумбийского университета. По данным American Political Science Review, образ его как «босса Америки», успешного бизнесмена, проницательного переговорщика, твердого, но поддерживающего наставника, умеющего заключать выгодные сделки под давлением, положительно повлиял на его электоральные результаты во время республиканских праймериз 2016 года.

Трамп имел тенденцию создавать для себя определенную личность и жестко управлять ею. Как заявил Билл Прюитт, бывший продюсер «Ученика», в обширной статье на Slate в мае, в сериале не было ничего обычного; по сути, он сфабриковал и раскрыл персонажа франшизы.

В этом сериале Трамп, казалось, безупречно продемонстрировал исключительную деловую интуицию и беспрецедентное богатство, несмотря на то, что его бизнесу с трудом удалось избежать банкротства несколько раз, отметил Прюитт. Получив эту уникальную возможность, он усовершенствовал и сыграл свою роль на некоторых из величайших сцен мира.

Переход Трампа к новым средствам массовой информации прошел не так гладко, как он мог бы надеяться. На прошлой неделе в Мар-а-Лаго он принял участие в интервью в прямом эфире с правым геймером Адином Россом на платформе видеоигр Kick. Во время этого взаимодействия были неловкие моменты, например, когда Росс объяснял Трампу, как работает функция чата. Вместо того, чтобы заставить его выглядеть моложе, контраст между ним и 23-летним влиятельным человеком еще больше подчеркнул его возраст, что привело к некоторым юмористическим комментариям со стороны игрового сообщества.

«Лиз Шталь, которая руководит консалтинговой компанией по социальным сетям в Лос-Анджелесе, заявила, что Трамп, похоже, пытается бросить вызов или самоутвердиться посредством этих публичных выступлений. Она находит это довольно сложным и не уверена, стоит ли ему продолжать это делать, как она заявила во время интервью.»

Предвыборная кампания сенатора от Огайо столкнулась с вирусной негативной реакцией, хотя и нежелательной, вызванной слухами о его книге, предполагающей необычные отношения с его диваном. Однако это было неправдой. Тем не менее, как и на прошлых выборах, когда вводящая в заблуждение реклама, такая как реклама «ромашки» Линдона Б. Джонсона, намекающая на ядерную войну, или реклама Джорджа Буша-старшего, ввела в заблуждение. Ролик Буша «Уилли Хортон», в котором утверждалось, что конкурирующий кандидат поддерживает освобождение по уголовным делам, имел мощный эффект, независимо от его фактической точности. Ключевым фактором была не правда, а вирусность и устойчивость сообщения.

На выходных я вспомнил культовую историю «Титаника», когда Дональд Трамп исполнял музыкальную тему Селин Дион на своем митинге в Монтане. Это вызвало шквал юмористических комментариев в Интернете, проводящих параллели между фильмом и собственным путешествием Трампа. Однако команда Камалы Харрис быстро присоединилась к разговору. На политической арене 2024 года речь не идет о том, чтобы один кандидат намеренно поливал грязью; скорее, речь идет о том, чтобы оказаться неподготовленным, когда кто-то другой делает грязную работу.

Как страстный сторонник, я был глубоко тронут органическим энтузиазмом, окружавшим Камалу Харрис. Однако крайне важно признать, что чисто низовой стратегии может быть недостаточно для кандидата от Демократической партии. Сэмюэл Вулли, исследователь из Питтсбургского университета и давний директор проекта по пропагандистским исследованиям в Центре взаимодействия со СМИ Техасского университета (один из ведущих специалистов по контенту влиятельных лиц), подчеркнул этот момент. Он заявил, что, хотя, несомненно, наблюдается всплеск искреннего интереса к Камале Харрис, также важно признать, что некоторый контент может быть не совсем органичным. Другими словами, он предположил, что контент может контролироваться кем-то другим, и это то, что мы называем «неорганическим контентом».

Многие политические кампании нанимают различные консалтинговые фирмы высшего уровня, в том числе такие, как People First с либеральным уклоном, которые часто сотрудничают с влиятельными лицами в социальных сетях над контентом, не раскрывая публично свою роль в этом процессе.

«Использование влиятельных лиц в качестве тактики в политических кампаниях сейчас довольно распространено, и Харрис эффективно использует эту стратегию, по словам Вулли. Однако определить, какой контент является спонсируемым, а какой подлинным, может быть невероятно сложно; платформы социальных сетей, похоже, безразличны к раскрытию или запрету такого контента. соглашений, в то время как Федеральная избирательная комиссия еще не приняла мер по их регулированию аналогично традиционной политической рекламе».

Даже чистый органический контент бывает трудно отследить, поскольку каждый момент происхождения приводит к чему-то, что было раньше (можно даже сказать, что оно не упало с кокосовой пальмы). На самом деле, пост Чарли XCX сам по себе  был не началом, а ответом на множество органических мемов, которые уже существовали в TikTok, ставя речи Харриса под треки Чарли. (Между прочим, то, что все это противоречит законодательному запрету TikTok, является собственной формой вирусной привлекательности.)

Как страстный наблюдатель за тенденциями поп-культуры, я нахожу удивительным то, как сегодняшние мемы перекликаются со стратегиями СМИ 20-го века, создающими импульс. Однако есть заметная разница между тогда и сейчас. Например, кампания «Мне нравится Айк», основанная на запоминающейся мелодии Роя О. Диснея и ощущении того, что все присоединяются к этой победе, привела Эйзенхауэра к президентству. Напротив, мем «камала — это отродье», хотя он и набрал обороты, еще неизвестно, сможет ли он сохранить свою динамику до начала голосования, не говоря уже о формировании поведения в течение этого времени.

Проще говоря, специалист по социальным сетям по имени Шталь заявил, что для того, чтобы политическая кампания стала эффективной, она должна быть связана с реальными проблемами или содержанием. В противном случае это просто накопление энергии, ведущей в никуда. Первые опросы, последовавшие за вирусной волной, предполагают рост поддержки Харрис, но сложно однозначно связать причину и следствие.

Победа над Харрисом в ноябре могла бы ощущаться как переход от тщательно срежиссированного выступления к яркой смеси бесчисленных танцевальных ремиксов, где свежий, манящий оттенок мема заменяет захватывающее, но интенсивное оранжевое сияние прожекторов шоумена.

И наоборот, победа Трампа докажет долговечность формы реальности.

Голосование действительно является более сложным процессом, чем можно было бы предположить при простом анализе, и такие простые интерпретации могут ввести в заблуждение. Редко американская медиакультура претерпевает такой полный переход в новую эпоху, особенно в контексте национальных выборов, где кандидаты настолько диаметрально противоположны, как сейчас. Независимо от результатов ноября или даже следующей недели, СМИ представили новую палитру точек зрения. Как только это изменение произойдет, политика, возможно, уже никогда не станет прежней.

Смотрите также

2024-08-12 03:25