Голливуд

В курсе FAST: почему Европа внедряет бесплатное потоковое телевидение с рекламной поддержкой

Михаель ван де Поппе

В курсе FAST: почему Европа внедряет бесплатное потоковое телевидение с рекламной поддержкой

Как давний потребитель средств массовой информации и отраслевой обозреватель, я нахожу появление каналов бесплатного потокового телевидения с рекламной поддержкой (FAST) невероятно интригующим. Концепция специализации каналов, основанная на любимых франшизах, напоминает времена моего детства, когда я с нетерпением ждал выхода моих любимых шоу в эфир по телевидению. Это что-то вроде современной версии комфортной еды для эпохи цифровых технологий.

Европа движется быстро, а США – еще быстрее? В США сегмент услуг FAST (бесплатное потоковое телевидение с рекламной поддержкой) и AVOD (рекламное видео по запросу) внес значительный вклад в рост в период, когда потоковая передача обострила конкуренцию на развивающемся рынке. Например, Tubi компании Fox Corp., Pluto TV компании Paramount Global, Freevee компании Amazon или канал Roku Channel добились заметных успехов в этой области.

В Европе, где исторически был более доступен бесплатный телевизионный контент, бесплатному потоковое телевидению с рекламой (FAST) до недавнего времени не уделялось особого внимания. Однако предстоящие мероприятия MIPCOM в Каннах могут спровоцировать дискуссии и обновления по этому поводу. В этом году Tubi вышел в эфир в Великобритании, а Pluto TV сформировала стратегический коммерческий и редакционный альянс с M6+, новой платформой AVOD Groupe M6 во Франции, чтобы стимулировать свои бесплатные потоковые и цифровые проекты в стране. Недавно Sony Pictures представила в Европе 54-канальный пакет FAST, который предлагает популярный контент, такой как Seinfeld.

Кроме того, Фримантл достиг соглашения о запуске 25 каналов FAST по всему миру с Pluto TV в рамках расширенного партнерства для 13 стран, таких как Великобритания, Германия, Испания, Италия и Скандинавские страны. Каждый канал заточен исключительно для конкретных рынков. В линейку входят такие популярные шоу, как «Побег в деревню», «Компания троих», «Спасатели Малибу», «Зачистка супермаркета», «Классика семейной вражды», «Давай заключим сделку», «Цена правильная: Боб Баркер». «, «Цена правильная: Дрю Кэри», «Сигнализация для Кобры», «Проект «Подиум», «Заключенный» и «Джейми Оливер».

BBC Studios в сотрудничестве с Pluto представила три канала, связанных с Top Gear, на платформах FAST в скандинавском регионе. В то же время британские общественные вещатели BBC, ITV, Channel 4 и Channel 5 объединили усилия для получения дохода от своих библиотек контента, запустив сервис FAST под названием Freely. Кроме того, этим летом шведская FAST-компания Staccs объявила о расширении партнерства с Samsung с целью запуска двух новых музыкальных видеоканалов, Staccs TV Throwback и Staccs TV Celebrate, в Великобритании, Испании и Италии.

Морин Керр, курирующая подразделение СМИ и развлечений Артура Д. Литтла в Великобритании, отметила, что расширение услуг FAST (бесплатное потоковое телевидение с рекламной поддержкой) в Европе, на Ближнем Востоке и в Африке в настоящее время превосходит аналогичный показатель в США. Согласно ее недавнему отчету, такой быстрый рост обусловлен растущей конкуренцией за прибыльность и более высокими показателями текучести клиентов, что побудило многие компании изучать новые бизнес-стратегии. Одной из новых тенденций является получение дохода за счет рекламы на каналах FAST и AVOD (видео по запросу с рекламной поддержкой).

Ключевое отличие заключается в следующем: рекламное видео по запросу (AVOD) предоставляет видеоконтент, сопровождаемый рекламой в соответствии с его названием. Напротив, бесплатное потоковое телевидение с рекламной поддержкой (FAST) фокусируется на предоставлении как линейных каналов, так и контента по запросу.

По словам Керра в интервью THR, с точки зрения потребителей растет предпочтение гибких и доступных решений для просмотра, особенно среди молодого поколения. Рост количества подключенных телевизоров сыграл решающую роль в этой тенденции и будет продолжать способствовать развитию бесплатного потокового телевидения с рекламой (FAST). В Европе мы наблюдаем значительный рост проникновения подключенного телевидения. Примечательно, что такие производители, как Panasonic и Samsung, теперь предоставляют каналы FAST, фактически выступая в качестве поставщиков бесплатного телевизионного контента.

Поставщики контента считают доступность и локализацию ключевыми факторами в своей деятельности. Вещательные компании из Франции, Великобритании и Германии запустили свои собственные потоковые платформы, но они задаются вопросом: «Как мне выделиться и выделиться среди других и как мне избежать конкуренции?» Керр отмечает. Руководители ITV, TF1 и других крупных вещательных компаний утверждают, что модель, финансируемая за счет рекламы, хорошо подходит.

эти платформы будут сосредоточены на рекламе для получения дохода.

По словам Оливье Жолле, исполнительного вице-президента и международного генерального менеджера Pluto TV, процветающий рекламный рынок наряду с потребительским спросом на бесплатный контент в значительной степени способствовал росту бесплатного потокового вещания в Европе. Он также подчеркивает, что партнерские отношения с Viaplay, ZDF Studios, BBC Studios, Mediaset, Mediawan, Newen и France Television сыграли важную роль в нашем росте в Европе, позволив нам создать оптимальный сервис для местных зрителей.

Хотя рост будет происходить и во Франции, Испании, Италии и других европейских странах, Керр считает Великобританию и Германию «барометрами и, несомненно, ведущими приверженцами FAST» во всей Европе. Однако получить и сравнить данные на разнообразных и фрагментированных рынках Европы может быть непросто.

Керр часто изучает многочисленные опросы потребителей, чтобы понять закономерности в темпах принятия пользователями. Она отмечает, что вполне логично, что рост и скорость расширения, начиная с небольшой базы, будут более значительными в Европе по сравнению с Соединенными Штатами.

У геймеров такое ощущение, что мы в Европе догоняем, когда дело доходит до FAST (бесплатное потоковое телевидение с рекламной поддержкой). По словам Гая Биссона, исполнительного директора Ampere Analysis, около 37% домохозяйств в США уже настроены на эту тенденцию, тогда как здесь, в Европе, цифры колеблются от 5% до максимум 14%, в зависимости от страны. Это значительный отрыв от США, и создается впечатление, что нам есть над чем поработать!

Причина, по которой люди в Европе реже просматривают платформы бесплатного потокового телевидения с рекламной поддержкой (FAST) по сравнению с другими регионами, заключается в том, что рынок потоковых услуг вещательных компаний уже давно является более развитым и популярным. Это согласно объяснению Биссона. В Великобритании, например, BBC iPlayer, который не показывает рекламу, проложил путь бесплатному потоковому вещанию. Затем этой тенденции последовали другие вещательные и коммерческие вещательные компании. В результате, по-видимому, существует значительная обратная зависимость между использованием платформ вещания видео по запросу (BVOD) и вещания VOD, а также использованием платформ FAST в Европе.

Эксперт Ampere отмечает, что если рассматривать все бесплатные потоковые сервисы как эквивалентные, точка зрения существенно меняется. Он предполагает, что это различие может вводить в заблуждение, заявляя: «По моему мнению, это почти как ложное определение». Он объясняет THR: «Например, если я смотрю ITVX бесплатно, это будет с рекламной поддержкой, потоковым вещанием и телевидением. Но будем ли мы называть его каналом FAST? Мы этого не делаем, но это действительно бесплатное потоковое телевидение». Биссон далее утверждает, что большинство зрителей не делают различий между просмотром тематического канала на сервисе FAST в линейном режиме и его контентом по запросу.

Его аргумент предполагает, что различия между именами и объяснениями в конечном итоге исчезнут, открывая путь к акценту на беспрепятственное вещание, что уже является тенденцией в Европе, так же или даже больше, чем в США, при рассмотрении вещательного видео по запросу (BVOD). . Биссон подчеркивает этот момент, говоря, что если мы рассмотрим BVOD, Европа уже находится на паритете или опережает США с точки зрения бесплатного потокового вещания.

Хотя Tubi только недавно вышла на рынок Великобритании, что указывает на относительно низкую ориентацию на Европу, в этом регионе сохраняется потенциал для услуг Fast и AVOD. Как отмечает Биссон, «возможность существует, хотя и с усилением конкуренции со стороны авторитетных вещательных компаний.

Как фанат, я рад услышать, что Tubi может расширить свой сервис AVOD в Великобритании, возможно, со временем включив каналы FAST. Однако при запуске они концентрируются на своих ключевых сильных сторонах — обширной библиотеке по запросу, адаптированной для каждого пользователя, и все это бесплатно! Дэвид Салмон, исполнительный вице-президент и управляющий директор по международному развитию Tubi, поделился этим с THR. Примечателен рост категорий потокового вещания AVOD и FAST на различных мировых рынках. Отчасти это связано с растущим разочарованием среди подписчиков SVOD, столкнувшихся с потоковой инфляцией – одновременным ростом цен, уменьшением размеров библиотеки и введением уровней рекламы несколькими сервисами. Многие потребители считают это проблемой.

Согласно прогнозам Артура Д. Литтла, ожидается, что доходы FAST (бесплатное потоковое телевидение с рекламной поддержкой) значительно вырастут, потенциально составив почти 20% британского видеорынка, финансируемого рекламой, к 2027 году.

Дэнни Фишер, генеральный директор FilmRise, независимой потоковой студии, известной своими услугами FAST, заявляет, что, хотя международные доходы от услуг FAST в настоящее время ниже, чем в США, он ожидает равенства и даже превзойти уровень США в будущем. Он добавляет, что в некоторых регионах Западной Европы монетизация уже сопоставима или превосходит американскую.

Одной из основных целей дебюта услуг FAST в Европе является расширение нашей клиентской базы за счет привлечения новых, а также повторного взаимодействия с теми, кто, возможно, ушел.

Freely, бесплатная потоковая платформа, дебютировала в этом году при поддержке британских вещательных компаний BBC, ITV, Channel 4 и Channel 5 компании Paramount Global. Услуга в первую очередь обслуживает людей, проживающих в семьях без традиционного подключения к телевидению, а их в Великобритании насчитывается около 4 миллионов человек. демографическая группа, которая быстро расширяется. При запуске партнеры заявили: «Эта новая услуга представляет собой первую совместную попытку всех четырех британских общественных вещателей по созданию потоковой платформы, что знаменует собой начало усилий, направленных на обеспечение долговечности бесплатного телевидения посредством сотрудничества.

Киран Клифтон, будучи директором по распространению и развитию бизнеса BBC, назвал запуск «важной вехой для британского телевидения». Он подчеркнул, что сотрудничество между британскими общественными вещателями (PSB) имеет решающее значение для обеспечения обслуживания всех зрителей во время перехода к потоковым сервисам, а бесплатное предоставление прямых телетрансляций через широкополосную связь является инновационным шагом, который обеспечит будущее общественного вещания.

Мартин Госвами, директор по стратегическому партнерству и распространению ITV, заявляет: «Объединив прямые трансляции каналов с контентом по запросу в Freely, зрители могут без труда получить доступ к лучшему британскому контенту. Это включает в себя прямые и недавно вышедшие в эфир программы, а также широкий выбор онлайн-контента. варианты спроса.

Биссон подчеркивает, что примерно четверть каналов FAST (бесплатное потоковое телевидение с рекламной поддержкой) в основном полагаются на одну интеллектуальную собственность, часто на известные франшизы. Проще говоря, эти каналы похожи на привычную еду на телевидении. Вы можете называть их «Канал Острова любви», «Канал Спасателей Малибу» или «Канал убийств в Мидсомере», в зависимости от любимого сериала. По сути, крупные владельцы контента часто концентрируются на этих отдельных каналах интеллектуальной собственности для классических, широко популярных сериалов, где они обладают обширным архивом нескольких сезонов, каждый из которых содержит 20 эпизодов, что позволяет им управлять каналом исключительно из этой обширной коллекции.

В этом году я был по-настоящему поражен ростом числа совместных проектов между FAST и ее партнерами. По наблюдениям Керра, в наши дни кажется, что все объединяют усилия, и ни одна душа не действует в одиночку.

Жолле подчеркивает, что в последнее время мы изменили свое определение в глобальном масштабе, создав новые и передовые альянсы, которые произвели революцию в бизнесе на свободном рынке. Например, наше сотрудничество с Viaplay в Скандинавии и M6 во Франции. Цель состоит в том, чтобы укрепить эти партнерские отношения для формирования будущего местного бесплатного потокового вещания на каждом соответствующем рынке. Эта стратегия играет решающую роль в нашем постоянном росте.

Из-за заметного роста популярности среди людей в возрасте от 15 до 34 лет основные потоковые сервисы AVOD и FAST приближаются или превышают порог в 15% числа ежемесячных пользователей среди всего населения Франции. Примечательно, что доля Pluto TV достигла 26%, как сообщает Paramount на основе данных Baromètre des Usages Audiovisuels.

Эксперты предполагают, что у каналов FAST и библиотек AVOD с более конкретным и менее распространенным контентом потенциальный успех может быть выше. Это связано с тем, что удовлетворение конкретных предпочтений на этих платформах может быть выгодным, поскольку поиск значительной ниши, где производственные затраты не являются чрезмерными, делает это возможным вариантом. Напротив, традиционные телевизионные пространства сделали бы такие предприятия неэкономичными из-за высоких затрат, связанных с вещанием, передачей или использованием спутниковых транспондеров.

Руководство Tubi утверждает, что они эффективно охватили фанатов в США и теперь применяют ту же стратегию в Великобритании, называя их «фандомами». Как рассказал The Hollywood Reporter генеральный директор Анджали Суд, их маркетинговая команда рассматривает фанатов как партнеров. Она объясняет, что благодаря опыту, анализу данных и пониманию потребителей Туби чувствует потенциальные фан-сообщества, которые могут быть недостаточно представлены. Таким образом, они представили на рынке Великобритании более 100 лучших болливудских изданий, а также обширную нолливудскую библиотеку и обширную коллекцию арт-хауса.

В Соединенных Штатах самой популярной категорией контента FAST (бесплатное потоковое телевидение с рекламной поддержкой) на удивление оказались новости. Однако, по мнению аналитика Биссона, на эту тенденцию во многом влияют региональные различия в новостных каналах. После новостей категории располагаются в следующем порядке: общие развлечения, фильмы и спорт. Стоит отметить, что популярность спорта связана не с прямыми трансляциями спортивных мероприятий, а с программами, связанными со спортом. Это открывает значительные возможности и в Европе.

Джоллет на Pluto TV подчеркивает широкое разнообразие контента, а не только спорт. Он стремится создать успокаивающую и гостеприимную атмосферу для пользователей всех возрастов. Являетесь ли вы поклонником блокбастеров, нишевыми интересами или спортом с новыми каналами, такими как Дартс, Real Madrid TV и BVB, у Pluto TV есть все. Кроме того, они предлагают комедии, музыку, сериалы и многое другое. Как объясняет Жолле THR, их цель — предоставить развлечения всем по всему миру: «Наша миссия — развлекать планету!

Поскольку Walt Disney и другие крупные развлекательные компании рассматривают возможность сокращения своих традиционных телеканалов в Европе и других странах, каналы бесплатного потокового телевидения с поддержкой рекламы (FAST) могут стать жизнеспособным вариантом. По словам Биссона, эти компании находятся в деликатной ситуации: они либо постепенно сворачивают работу своих линейных каналов, либо вынуждены постепенно сворачивать операции с линейными каналами, одновременно наращивая потоковые услуги, не позволяя одному слишком быстро обогнать другого. Биссон описывает FAST как альтернативу тематическому бизнесу кабельных каналов.

Смотрите также

2024-10-22 14:55