Голливуд

Все ставки на MSNBC, CNBC и «Браво» сделаны: что стоит за телевизионным спин-оффом, который встряхнет кабельное телевидение

Михаель ван де Поппе

Все ставки на MSNBC, CNBC и «Браво» сделаны: что стоит за телевизионным спин-оффом, который встряхнет кабельное телевидение

Как человек, который провел годы, ориентируясь в постоянно меняющемся ландшафте средств массовой информации, я должен сказать, что решение Comcast выделить свои кабельные сети является смелым и стратегическим шагом. Это похоже на версию игры в музыкальные стулья, присущую кабельной индустрии: все пытаются найти место до того, как музыка остановится.

В воскресенье накануне выборов в NBCUniversal корпоративная синергия шла полным ходом.

На короткое время высокая Рокфеллер-Плаза, 30 стала моей игровой ареной, когда я сражался с сенатором Рафаэлем Уорноком и губернатором Дугом Бургамом в словесной битве остроумия, а Кристен Велкер выступала в роли модератора игры в программе «Meet The Нажимать.

Кроме того, при подготовке к выборам ее сопровождали другие члены команды. Стив Корнаки руководил интерактивной «Большой доской», предоставляя информацию об опросах, в то время как ведущая MSNBC Джен Псаки представляла более либеральную точку зрения во время групповых дебатов.

Если материнская компания Comcast, NBCUniversal (NBCU), успешно отделит свои кабельные каналы от других медиа-активов, такая синергия может не повториться в будущем.

В среду гигант кабельного телевидения объявил о планах официально приступить к предлагаемому разделению. Этот шаг предполагает создание новой компании, в которую войдут MSNBC, CNBC, E!, Syfy, USA, Oxygen, Golf Channel, Fandango и Rotten Tomatoes, под руководством Марка Лазаруса.

Однако соглашение сопряжено с многочисленными сложностями, и на данный момент у руководителей, похоже, нет четких решений для них. После разделения ход событий может существенно изменить ландшафт этих каналов, потенциально полностью переопределив телевизионную индустрию.

MSNBC и CNBC

Все ставки на MSNBC, CNBC и «Браво» сделаны: что стоит за телевизионным спин-оффом, который встряхнет кабельное телевидение

Интенсивность запросов особенно высока в кабельных новостных сетях Comcast, MSNBC и CNBC. Инсайдер MSNBC охарактеризовал атмосферу там как «мрачную», тогда как инсайдер CNBC описал ее как «слегка раздраженную, хотя, скорее всего, нормальную».

Отношения между MSNBC и NBC News были взаимовыгодными. Это партнерство позволяет талантам MSNBC получать широкое распространение в эфире, в то время как многие ведущие NBC также вносят свой вклад в работу кабельного канала. Кроме того, MSNBC использует обширные ресурсы репортажей NBC News, дополняя их своими собственными программами, которые в большей степени ориентированы на мнения.

Хотя CNBC традиционно функционировала независимо, ее исполнительные офисы, отдел новостей и студии расположены в Энглвуд-Клиффс, штат Нью-Джерси, а дополнительные студии расположены на Нью-Йоркской фондовой бирже и Nasdaq. Однако только с тех пор, как Сезар Конде возглавил NBCUniversal News Group в 2020 году, ресурсы CNBC начали объединяться с более широкой новостной деятельностью.

Как фанат, я должен признать, что в отношении будущих предложений по отдыху в тематических парках нависает неопределенность, но я чувствую себя довольно оптимистично в отношении наших способностей преуспеть за пределами более широкого конгломерата NBCU. Вчера CNBC официально объединил усилия с Lazarus, отметив ранний переход к этой новой организационной структуре.

В среду Лазарус встретился с известными деятелями MSNBC, а также с Рашидой Джонс, президентом сети, согласно надежному источнику в компании. Лазарус выглядел оптимистично, но признал, что сделка, с ее запутанностью и неопределенностью, создает проблемы, которые потенциально могут существенно повлиять на основные ценности MSNBC.

Размышляя о будущем MSNBC: сохранит ли он свое нынешнее название или изменит его? Может ли он по-прежнему отображать логотип Peacock? Действует ли соглашение с NBC News о контенте или они могут поискать где-нибудь еще? Это существенные вопросы без однозначных ответов, и конкретно для MSNBC детали будут иметь решающее значение.

Спортивный вопрос

Все ставки на MSNBC, CNBC и «Браво» сделаны: что стоит за телевизионным спин-оффом, который встряхнет кабельное телевидение

В памятке для сотрудников NBCUniversal после объявления о сделке президент Comcast Майк Кавана описал новую компанию, подчеркнув ее ориентацию на новости, спорт и развлечения. Он объяснил, что США и Golf Channel в первую очередь будут служить платформами для спортивных программ с правами на WWE, NASCAR, Премьер-лигу, гольф, студенческий баскетбол и Олимпийские игры.

Но будут ли они на самом деле?

Как геймер, я прекрасно понимаю, что когда дело доходит до спортивных трансляций, карты в руках NBCUniversal. Хотя я надеюсь, что они договорятся о том, чтобы эти игры оставались на моих кабельных каналах, дополнительный доход вызывает некоторую долгосрочную неопределенность. Сохранит ли SpinCo эти права, когда NBCU продлит их? Или вместо этого они будут стремиться захватить свои собственные права? Только время покажет.

Рик Корделла, президент NBC Sports, прокомментировал сделку в журнале Sports Business Journal после сделки, заявив, что соглашение «по сути является небольшим отражением нашей более широкой отрасли…». Он объяснил, что когда Comcast впервые приобрела NBCU, их кабельные каналы считались жемчужиной короны, но теперь, в этом разнообразном и фрагментированном медиа-ландшафте, в котором мы находимся, они смотрят на вещи с другой точки зрения.

Как и Лазарус, который мало что знал о специфике, Корделла оказалась в аналогичной ситуации: подробности расставания были деталями, о которых партнеры NBC по спортивным правам, вероятно, хотели бы узнать больше.

Что касается конкретных подробностей того, как все происходит, я сейчас не могу их предоставить. Однако со спортивной точки зрения мы выполним свои обязательства и выполним все обещания, данные нашим кабельным партнерам, таким как Golf Channel и США.

Примечательно, что Golf Channel имеет прошлое автономное образование, базирующееся в Орландо, штат Флорида, аналогично CNBC. Однако в 2021 году он объединился с NBC Sports. Есть предположение, что во время отделения он может вернуться к своим южным корням.

Однако некоторые аналитики предполагают, что новая компания может стремиться выйти на спортивную арену, активно преследуя новые возможности расширения прав, возможно, из-за ограниченной продолжительности традиционного спортивного контента NBC на рынке.

Недавно созданная компания SpinCo предлагает широкий выбор развлекательных программ, включая USA, E!, Oxygen и Syfy, каждый из которых по-своему вносит свой вклад в этот микс. На момент обнародования сделки NBCU уже планировал увеличить количество своих сценариев в США.

В последнее время стало ясно, что большая часть финансирования NBCU в сфере развлечений была направлена ​​на Peacock, вещательную сеть NBC и Bravo, а кабельные сети старались изо всех сил, имея ограниченные ресурсы.

Вполне вероятно, что новая структура предоставит им возможность увеличить инвестиции в развлечения. Это также может означать, что они могут приобретать контент от разных авторов, что обеспечивает гибкость. Независимо эта компания может заключать собственные соглашения о потоковой передаче, что позволит ей предлагать контент на других платформах. Однако кабельное телевидение больше не ассоциируется в первую очередь с развлечениями, как показывают действия НБКУ. Такие шоу, как «Форс-мажоры», имели успех в США, но приобрели популярность на Netflix. Напротив, предстоящий спин-офф будет транслироваться на NBC и Peacock, что потенциально оставит США без такого контента.

А что насчет Браво?

Все ставки на MSNBC, CNBC и «Браво» сделаны: что стоит за телевизионным спин-оффом, который встряхнет кабельное телевидение

В сделке есть одна особенность: NBCU сохраняет за собой один единственный кабельный канал: «Браво».

Понятно, что среди всех брендов кабельной коллекции компании Bravo, несомненно, создал самый надежный благодаря своим реалити-шоу, привлекающим большую телеаудиторию, а также значительному количеству зрителей на Peacock. Если какой-либо бренд и сможет пережить переход на потоковую передачу внутри компании, то это будет Bravo.

Однако это соглашение вызывает вопросы относительно долговечности Bravo как кабельного канала и того, планирует ли NBCUniversal ускорить интеграцию с Peacock. Это также заставляет нас задуматься, может ли NBCU вместо этого рассмотреть возможность размещения шоу под брендом Bravo на NBC.

Хотя «Браво» намерен сохранить сеть NBC для обеспечения непрерывности (подробности будут опубликованы), они потеряют своих аналогов по кабельным каналам из более широкой коллекции (за исключением каналов Telemundo, поскольку эта часть бизнеса останется невредимой).

Нельзя отрицать, что кабельные сети NBCUniversal получили преимущества, будучи связанными с сетью вещания NBC. Во время переговоров о дистрибьюторских соглашениях NBC часто рассматривается как важный канал, дающий компании сильную позицию для поддержания доступности других каналов.

Как геймер, я перерезаю шнур, а это означает, что этим каналам SpinCo в дальнейшем придется заключать свои собственные сделки, без жесткой руки NBC.

По словам Скотта Робсона, аналитика S&P Global Market Intelligence, похоже, что Comcast заметно более активно, чем другие конкуренты кабельной отрасли, принимает и решает сложные финансовые аспекты своего бизнеса.

На протяжении многих лет Comcast особенно агрессивно закрывал основные кабельные сети: с 2015 года было семь отключений, как отметил Робсон. Неудивительно, что Comcast планирует разделить эти кабельные сети. Учитывая сокращение рынка платного телевидения, ожидается, что кабельные сети будут более восприимчивы к будущему спаду, чем сети вещания.

Как геймер, я с нетерпением жду следующего года, когда некоторые из моих любимых каналов, таких как USA, Bravo, E!, MSNBC и Syfy, потенциально смогут стать доступными для ошеломляющих 60 миллионов домов. Такие каналы, как CNBC и Oxygen, возможно, не так широко распространены, но они все еще в списке. Однако я не могу не задаться вопросом, какие каналы станут краеугольными камнями этих спин-оффов? Если это США, то какой силой они действительно будут обладать во время переговоров? Ожидание меня убивает!

Консолидация кабелей

Все ставки на MSNBC, CNBC и «Браво» сделаны: что стоит за телевизионным спин-оффом, который встряхнет кабельное телевидение

Консолидация – самый большой вопрос из всех.

Comcast прямо выражает свое мнение о действиях новой компании. По словам Каваны, SpinCo будет иметь возможность активно использовать возможности и выступать в качестве возможного партнера или покупателя для других предприятий, которые хорошо сочетаются с их деятельностью в сфере СМИ.

Как энтузиаст игр, я слежу за болтовней в Тинселтауне, особенно относительно Paramount. В связи с предстоящей сменой руководства в январе вокруг их студии, потоковой платформы и CBS царит ощутимое волнение. Однако похоже, что такие бренды кабельного телевидения, как MTV и Comedy Central, пока не вызывают такого большого ажиотажа.

На ум также могут прийти различные самоуправляющиеся компании, такие как AMC Networks и Hallmark, а также сеть сетей Warner Bros. Discovery. Однако руководство Warner Bros. Discovery, судя по всему, сосредоточено на реализации своей стратегии или проведении более крупных сделок.

Подход Comcast может спровоцировать значительные изменения в отрасли, хотя детали на данный момент остаются неясными. Однако кажется почти неизбежным, что Comcast послужит ожидаемым инструментом консолидации сектора; Ключевые вопросы заключаются в том, какие компании могут быть включены, а какие могут остаться в стороне.

Смотрите также

2024-11-21 19:26