Голливуд

«Вы не хотите переусердствовать с Голливудом»: политические инсайдеры о том, как кампания Харрис осторожно привлекает знаменитостей

Михаель ван де Поппе

«Вы не хотите переусердствовать с Голливудом»: политические инсайдеры о том, как кампания Харрис осторожно привлекает знаменитостей

Как давний житель Брентвуда и внимательный наблюдатель за голливудской политикой, я считаю, что подход кампании Харрис/Уолц к поддержке знаменитостей представляет собой мастерское сочетание стратегии и аутентичности. Прожив много лет среди Леброна Джеймса и Гвинет Пэлтроу, я могу засвидетельствовать, что Камала Харрис имеет уникальные возможности для подключения к обширной сети влиятельных лиц Голливуда.

Проще говоря, как только в июле бывший президент Джо Байден завершил свою президентскую кампанию, многие знаменитости начали открыто поддерживать Демократическую партию, а Камалу Харрис стала ее новым знаменосцем на 2024 год.

Некоторые аналитики и зрители утверждают, что кампания Харриса/Тима Уолца тактически использует знаменитостей в своих стратегиях. Известный сборщик средств предполагает, что Национальный съезд Демократической партии на этой неделе является демонстрацией такого подхода. Хотя в качестве ведущих были объявлены популярные деятели кино и телевидения, такие как Керри Вашингтон, Минди Калинг, Тони Голдвин и Ана Наварро, похоже, что в центре внимания находятся известные политические деятели: Барак и Мишель Обама, Билл и Хиллари Клинтон и Байден. Как отмечает этот человек, их влияние коренится в политической славе. (Стоит отметить, что если бы Бейонсе или Тейлор Свифт появились и поддержали билет Харрис/Уолц, как предполагают некоторые, динамика могла бы значительно измениться.)

Марк Харви, доцент Университета Святой Марии, комментирует: «Похоже, что кампания Харриса/Уолца принимает стратегию, аналогичную стратегии Чарли XCX». Он уточняет: «По сути, они позволяют знаменитостям выражать свои взгляды естественным образом, а затем извлекают выгоду из этих чувств, не обязательно требуя от них появления рядом с нами на сцене». Объясняет автор книги «Влияние знаменитостей: политика, убеждение и пропаганда, основанная на конкретных проблемах».

Подводя итог, ключевые политические фигуры подчеркивают необходимость того, чтобы демократы стратегически выбрали заметных сторонников для потенциально близких президентских выборов, которые могут зависеть от избирателей в таких штатах, как Мичиган, Пенсильвания и Висконсин. Как говорит главный сборщик средств из Лос-Анджелеса Джон Вейн: «Не стоит переоценивать Калифорнию или Голливуд, когда рисуете страну широкой кистью. Однако все, что может вызвать положительное освещение в СМИ, будет приветствоваться». Вейн недавно сотрудничал на мероприятии с Дугом Эмхоффом, вторым джентльменом.

По мнению Мэтта Каплана, вице-президента по связям с правительством компании Endeavour, знаменитостей-поддерживателей следует использовать стратегически, осторожно и дальновидно в рамках более широкой, сбалансированной и многогранной кампании, охватывающей множество сторонников, голосов и простых защитников.

Живя в Брентвуде, с такими соседями, как Леброн Джеймс и Гвинет Пэлтроу, и будучи женат на бывшем адвокате в сфере развлечений (Эмхофф), Харрис имеет уникальные связи в Голливуде, которые необычны для кандидата в президенты. Вместо того, чтобы преуменьшать эти связи, ее кампания активно их использует: они заручились услугами компании социального воздействия Propper Daley, которая ранее работала с Джоном Леджендом из Вашингтона и Брэдли Купером над пропагандистскими проектами, чтобы помочь знаменитостям найти значимые способы внести свой вклад. . Они используют песню Бейонсе «Freedom» в качестве музыкальной темы своей кампании (с одобрения Бейонсе) и используют салатовый фон на платформе социальных сетей X, как отсылку к последнему альбому Чарли XCX Brat.

Кампания тщательно отбирает своих сторонников-знаменитостей, принимая «децентрализованную» стратегию, которая дает им возможность искренне выражать свою поддержку внутри своих сообществ, а не только в традиционных местах, таких как митинги или Национальный комитет Демократической партии. Это продемонстрировали Джейн Фонда, Шонда Раймс и Барбра Стрейзанд, появившиеся на виртуальных мероприятиях, специально предназначенных для конкретных групп, таких как «Старейшины за Камалу», «Женщины Коннектикута за Харрис» и «Еврейские женщины за Камалу». Эти стратегические выступления вызвали заголовки газет и поставили знаменитостей во влиятельные круги.

До сих пор остается спорным вопрос о том, помогает ли поддержка звезд политическим кандидатам в целом. Например, опрос, проведенный USA Today ранее в этом году, показал, что бывшие политики, такие как Обама, могут иметь большее влияние на избирателей по сравнению с популярными знаменитостями, такими как Бейонсе и Свифт, когда дело доходит до поддержки политических кандидатов. По мнению Харви, знаменитости могут оказать влияние, выступая за конкретные вопросы, такие как аборты или реформа уголовного правосудия, но им часто приходится бороться, когда дело доходит до прямой поддержки кандидата. По его словам, существует мало свидетельств того, что поддержка знаменитостей имеет большое значение, особенно потому, что трудно отличить эффект поддержки от других влиятельных факторов, таких как состояние экономики или политическая принадлежность. Тем не менее, поддержка Опрой Уинфри тогдашнего сенатора Барака Обамы в 2007 году является примечательным исключением: одно исследование предполагает, что она могла набрать более миллиона голосов за Обаму во время первичных выборов.

Стоит отметить, что знаменитости могут значительно повысить участие общественности в выполнении гражданских обязанностей, как показало исследование Центра демократического управления и инноваций Эша при Гарвардской школе Кеннеди. Например, когда Тейлор Свифт призвала своих подписчиков зарегистрироваться для голосования в Instagram в 2018 году, Vote.org зафиксировал около 250 000 новых регистраций за 72 часа. Аналогичным образом, решение Арианы Гранде включить кабины для регистрации избирателей во время ее тура Sweetener в 2019 году привело к появлению более 33 000 новых зарегистрировавшихся. Эшли Спиллейн, бывший научный сотрудник Центра Эша, подчеркивает эти существенные последствия.

По словам Спиллейна, президента консалтинговой компании по социальному воздействию Impactual, этот отчет эффективно бросает вызов давней критике в отношении участия знаменитостей, поскольку в нем представлены доказательства того, что оно действительно может быть действенным и эффективным.

По сути, стратеги утверждают, что участие знаменитостей в политической жизни должно выглядеть искренним и соответствовать их сложившемуся имиджу. Кампания Харрис-Вальц, похоже, выбирает звезд, которые уже пользуются политическим авторитетом, таких как Вашингтон, который в прошлом поддерживал кандидатов от Демократической партии и поощрял явку избирателей. Точно так же Джеймс Тейлор, выступая в понедельник, открыто поддержал Обаму и Байдена во время их президентских кампаний.

«Спиллейн отмечает, что обязательства часто терпят неудачу, когда знаменитостям дают слишком простые или неинтересные сценарии, из-за чего они кажутся им неестественными», — это возможный перефраз исходного предложения на более простом и разговорном языке.

Натали Тран, исполнительный директор CAA и соучредитель iamavoter, заявляет: «Я считаю, что людям обычно не нравятся вещи, которые не являются искренними или которые могут легко обнаружить неискренность». Далее она обсуждает подход, который демократы должны использовать при ухаживании за Голливудом, говоря: «Это потребует тщательного балансирования».

Смотрите также

2024-08-20 17:55