Голливуд

Заключение MIPCOM: безопасные ставки доминируют на медленном рынке

Михаель ван де Поппе

Заключение MIPCOM: безопасные ставки доминируют на медленном рынке

Как давний энтузиаст телевидения, ставший свидетелем взлетов и падений различных тенденций в отрасли, я должен сказать, что MIPCOM этого года стал освежающим возвратом к основам. Переход к более практичным, проверенным форматам — это не только разумный шаг в нынешней экономической ситуации, но и свидетельство непреходящей привлекательности хороших, старомодных телешоу.

На выставке MIPCOM этого года, крупнейшем в мире телевизионном рынке, которая недавно завершилась в Каннах, произошел возврат к более простым стратегиям. И покупатели, и продавцы приспосабливаются к последствиям голливудских забастовок 2023 года и к трудностям в рекламной индустрии, применяя более осторожный подход. Основная идея была очевидна: экстравагантные, рискованные произведения заменяются более разумными, проверенными форматами, применимыми как к сценарному, так и к несценарному контенту.

Лиза Крамер, президент отдела международного лицензирования контента компании Paramount Global Content Distribution, заметила, что потребители ищут знакомый и надежный контент. Их коллекция традиционных процедурных шоу, таких как обновленная версия «Мэтлока» Кэти Бейтс, медицинский детективный сериал «Ватсон», напоминающий «Элементарно», и два побочных продукта их успешной франшизы «Морская полиция» — «Морская полиция: Тони и Зива», действие которой происходит в Европе, и приквел. серия Origins – были встречены рьяными покупателями.

Многолетний телесериал NCIS, принесший студии ошеломляющие 4,5 миллиарда долларов, продолжает процветать, но большой потенциал остается неисследованным. По наблюдениям Крамера, существует большой спрос на архив шоу, поскольку потоковые платформы изо всех сил пытаются приобрести надежную процедуру, которая постоянно привлекает аудиторию. По сути, они ищут значительную коллекцию эпизодов из шоу, которые, как известно, надежно доставляют зрителям.

Заключение MIPCOM: безопасные ставки доминируют на медленном рынке

Первоначально законодатели телевизионной моды уделяли мало внимания драмам «серии недели», но из-за упора на рейтинги и удержание подписчиков процедурные шоу вновь обрели популярность.

Ченнинг Данжи, председатель Warner Bros. TV, отметил, что когда-то существовала неприязнь к процедурным шоу, но теперь люди признают: «На самом деле они нравятся зрителям, и нам следует создавать больше таких процедурных шоу»» (перефразировано в более разговорный стиль).

Как геймер, я тоже заметил сдвиг в индустрии. Поскольку американские СМИ ужесточают свои финансовые возможности, разработчики игр, такие как я, все чаще ищут финансирование за границей. Значительная часть бюджета крупной игровой серии, около 75–80 процентов, в наши дни часто поступает из Европы. Так утверждает производитель-старожил на рынке США. Европейские покупатели, похоже, тоже питают слабость к процедурным элементам в играх.

«Рынком все чаще движет то, что работает на международном уровне», — отметил Крамер.

Поскольку многие потребители переняли экономически эффективные привычки, возрос интерес к доступным реалити-шоу и юмористическим шоу, причем эти программы предлагают как известные телевизионные сети, так и потоковые платформы, такие как Amazon MGM Studios. На конференции MIPCOM компания Amazon MGM Studios продемонстрировала свою любовь к формату японской комедии «LOL: Last One Laughing», который стал одним из самых успешных форматов без сценария за последние годы и удерживает рекорд самой просматриваемой игры Prime Video в нескольких странах. нации. Это интерактивное комедийное шоу, в котором ведущие комики пытаются рассмешить друг друга различными способами, в следующем году дебютирует в британской версии, а продюсированием будет заниматься Баниджай.

По словам Лукаса Грина, директора по контенту суперинди Banijay, между традиционными вещателями и онлайн-стримерами наблюдается заметное совпадение взглядов относительно типов программ, которые они предпочитают. Стриминговые платформы все больше интересуются реалити-шоу, игровыми шоу, развлекательными программами и даже прямыми трансляциями событий. Разрыв между вещательными и потоковыми медиа, который когда-то был значительным, сокращается.

Заключение MIPCOM: безопасные ставки доминируют на медленном рынке

Хенрик Пабст из ProSiebenSat.1, Германия, называет это стратегическое сочетание «суперстримером» или, менее гибко, «широким видео по запросу». Эта интеграция обусловлена ​​сокращением количества просмотров традиционного линейного телевидения и постоянным увеличением количества зрителей потокового телевидения.

По мнению Пабста, традиционные модели потребления постоянно сокращаются, но потребление видео по запросу (VOD) растет. Это лишь вопрос времени, когда эти тенденции пересекутся с точки зрения использования. Когда они это сделают, очень важно иметь наготове соответствующую контент-стратегию.

Как преданный фанат, я стремлюсь к увеличению успеха на различных платформах, точно так же, как ProSiebenSat.1 фокусируется на популярных шоу, которые находят всеобщий отклик, таких как «Топ-модель по-немецки». Фактически, недавно они продлили контракт Хайди Клум на несколько лет после 20-го сезона шоу!

Основываясь на уменьшении количества посетителей MIPCOM почти на 5%, примерно с 10 950 до 10 500, а также наблюдении Дина Девлина из Electric Entertainment о том, что «наш стенд был суетливым, но я мог ясно видеть, что происходит между проходами», похоже, что восстановление мировой телеиндустрии все еще продолжается. ему предстоит пройти некоторое расстояние.

Поначалу ситуация может ухудшиться, но позже улучшиться. В своем выступлении на MIPCOM Тони Винчикерра, который уходит с поста генерального директора Sony Pictures Entertainment, предсказал существенную реструктуризацию в течение следующих полутора-двух лет.

Он предсказал бурный сценарий, когда различные компании будут сливаться, консолидироваться, продавать активы или даже объявлять о банкротстве. Он добавил, что потоковые сервисы в конечном итоге принесут прибыль, хотя она может быть и незначительной. Однако он подчеркнул, что количество традиционных кабельных услуг неуклонно снижается.

Смотрите также

2024-10-25 15:25