Голливуд

Завышена ли цена «воскресного билета» НФЛ? Ответ может определить будущее спортивных прав

Михаель ван де Поппе

Завышена ли цена «воскресного билета» НФЛ? Ответ может определить будущее спортивных прав

В этой статье обсуждается продолжающийся антимонопольный иск против Национальной футбольной лиги (НФЛ) и ее партнеров по вещанию, CBS и Fox, по поводу цен и эксклюзивности NFL Sunday Ticket. Согласно иску, эти соглашения между НФЛ и ее партнерами привели к монополии DirecTV на внерыночные телепередачи, что нанесло ущерб потребителям, которые не могут позволить себе высокие цены или вообще не могут получить доступ к услуге.

В судебном процессе, начавшемся в четверг, потребители, подающие иск против НФЛ, собираются утверждать, что модель вещания лиги нарушает антимонопольное законодательство. Этот спор вращается вокруг того факта, что фанаты, желающие посмотреть игры, не продаваемые на рынке, должны приобрести «Sunday Ticket», дорогую услугу с якобы завышенными ценами. Например, болельщики «Канзас-Сити Чифс», проживающие в Лос-Анджелесе, обязаны платить значительную ежегодную плату за просмотр матчей своей команды. К сожалению для них, альтернативной возможности просто транслировать игры Chiefs не существует.

Если вы любитель спорта и хотите посмотреть игру, кроме немногих, транслируемых в вашем регионе, к сожалению, вам придется приобрести весь премиальный пакет NFL Sunday Ticket вместо покупки только одной игры. (Об этом заявила Аманда Бонн, адвокат класса.)

В федеральном суде в центре Лос-Анджелеса вот-вот развернется давний спор между НФЛ и потребителями по поводу цен на воскресные билеты. Эта восьмилетняя судебная тяжба вращается вокруг обвинений в том, что НФЛ и ее 32 команды вступили в сговор, потенциально нарушая антимонопольное законодательство, с целью обеспечить эксклюзивное партнерство по трансляции игр, не принадлежащих рынку. Исход этого судебного разбирательства может существенно повлиять на финансовую прибыль НФЛ, составляющую более 20 миллиардов долларов, а также на ее доминирующую модель вещания, которая позиционирует ее как самую популярную спортивную лигу в Соединенных Штатах.

В начале своего выступления Бет Уилкинсон, представляющая НФЛ, подчеркнула огромную привлекательность лиги, заявив, что фанаты довольны предоставляемыми ею продуктами, такими как NFL RedZone и NFL+.

Как заядлый геймер, я размышляю над непоколебимым стремлением НФЛ предоставить множество футбольных событий наибольшему числу болельщиков. Почему ты спрашиваешь? Чтобы создать огромную базу фанатов, вот почему! Американский футбол — наше любимое времяпрепровождение, и НФЛ стремится сделать его доступным как можно большему количеству людей по доступным ценам.

Потребители и НФЛ имели разные взгляды на стоимость Sunday Ticket. По данным НФЛ, типичная цена на эту услугу колебалась около 102 долларов в год с 2012 по 2022 год, при этом DirecTV отвечал за установление платы. Однако потребители утверждали, что в конечном итоге им пришлось платить более 1300 долларов в год, потому что они были вынуждены подписаться на пакет спутникового телевидения DirecTV вместе с Sunday Ticket.

«Это дорогая платная дорога, которую они построили», — сказал Бонн.

Аргументы потребителей основаны на их убеждении, что НФЛ вступила в сговор с DirecTV при установлении цен на пакет воскресных билетов НФЛ. В электронном письме Роберта Стеклоу, бывшего директора по спортивной стратегии DirecTV, руководителю НФЛ в 2012 году говорится: «Давайте примем решение в зале» и говорится, что лига согласовывала цены каждый год во время встреч, включая только что состоявшуюся. . Бонн утверждает, что это сообщение подразумевает, что НФЛ ежегодно получала предварительную информацию о ценах DirecTV на Sunday Ticket. Далее она заявила: «Это установление цен. Это противозаконно».

В другом сообщении Алекса Каплана, директора по доходам и управлению продуктами DirecTV, руководителю AT&T, когда две компании обдумывали слияние, которое поставило бы под угрозу способность лиги контролировать цены, руководитель написал: «Я хотел снизить цену» на Sunday Ticket, но НФЛ отклонила запрос, поскольку лига «считает [редактирует] свой продукт премиальным предложением» и что «снижение цены послужит сигналом о том, что их продукту нужна помощь».

В первоначальных аргументах НФЛ в ходе судебного разбирательства они подчеркивали конкурентные преимущества, которые дает объединение прав на трансляцию для своих команд. Это позволяет таким сетям, как CBS и Fox, бесплатно показывать местные игры. Однако, отметил Уилкинсон, другие лиги не следуют этой практике, не оказывая при этом негативного влияния на своих болельщиков.

Ее цель – обслуживать большую аудиторию и предлагать обширные услуги, особенно преданным любителям футбола. Уникальность НФЛ заключается в предоставлении бесплатного доступа к каждой игре на внутреннем рынке с целью привлечения огромного количества фанатов.

Согласно соглашению лиги с CBS и Fox, для каждой воскресной дневной игры НФЛ разрешена только одна телетрансляция. Взамен сети получают эксклюзивное право транслировать ограниченное количество игр через бесплатное эфирное телевидение на определенных рынках. Одновременно в любой конкретной местности можно транслировать максимум две игры, что дает сети эксклюзивные права на определенные матчи.

Потребители получают доступ к той же трансляции Sunday Ticket, что и CBS и Fox, таким образом пожиная плоды достижений сетей и значительных инвестиций в вещание. Эти льготы включают в себя добавление Fox желтой первой линии, систему SkyCam CBS, обеспечивающую различные перспективы, и выгодные сделки с известными дикторами.

Как заядлый геймер, по своему опыту могу сказать вам, что самые значительные расходы приходятся на таких известных комментаторов, как Тони Ромо. Как ни удивительно, эти люди требуют существенные гонорары. Итак, кто в конечном итоге оплачивает счета? Фокс и CBS делают.

По данным НФЛ, Fox и CBS потратили только 30% и 41% от суммы, необходимой для трансляций MLB, Nascar и студенческого футбола соответственно в 2022 году.

Подводя итог, Уилкинсон отметил, что каждая из 32 команд НФЛ имеет право объединять свои права, которые лига затем может продавать по своему усмотрению. Вопрос заключается в том, справедливо ли для CBS и FOX транслировать игры бесплатно, в то время как потребители платят за пакет воскресных билетов DirecTV.

В Лос-Анджелесе общеизвестно, что телешоу эксклюзивны. Например, раньше мы могли смотреть «Сейнфелд» только на канале NBC. Производители не обязаны делиться своим контентом с другими сетями. Они имеют право продавать свою продукцию так, как считают нужным.

В 2022 году Национальная футбольная лига (НФЛ) достигла соглашения с YouTube о приобретении прав на трансляцию, ранее принадлежавших DirecTV. Как сообщается, НФЛ отклонила предложение ESPN о предоставлении этих прав, чтобы они могли установить цену на Sunday Ticket на уровне 70 долларов, что значительно меньше, чем 499 долларов, взимаемые Google, владеющей ESPN.

Бонн пояснил: «Договоренность заключалась в том, что мы сохраняем высокую стоимость воскресного билета, чтобы защитить сети. К сожалению, это означает, что некоторые фанаты, неспособные его купить, оказываются в невыгодном положении, в то время как другие, купившие его, сталкиваются с завышенной ценой».

Во время первых показаний присутствовал Стив Борнштейн, бывший генеральный директор NFL Networks. В горячих дебатах с адвокатом Уильямом Кармоди, представляющим потребителей, Борнштейн опроверг утверждение о том, что партнеры НФЛ по телевещанию платят «премии за эксклюзивность». Позже, когда авторитет Борнштейна был поставлен под сомнение, он признал: «Да, CBS, Fox и DirecTV действительно платят НФЛ эксклюзивные сборы в виде гонораров за права».

Во время интервью Борнштейн затронул тему старого электронного письма от Шона Макмануса, главы CBS Sports. В электронном письме Макманус запросил разъяснения относительно высокой стоимости пакетов Sunday Ticket и упомянул, что идея продавать их по более высокой цене заключалась в ограничении их доступности.

Кармоди расспросил Борнштейна о его прошлых комментариях относительно обсуждения ценовых нарушений антимонопольного законодательства. «Я никогда не делал такого заявления», — был ответ Борнштейна.

Я бы выразил это так: В электронном письме Борнштейн отметил: «Я стремился сравнить их предложения с нашими, протестировать их игры против наших. ущерб и были готовы пойти на все, чтобы предотвратить это».

Как страстный поклонник антимонопольного дела вокруг предполагаемой монополии DirecTV на внерыночные телепередачи, я хотел бы разрушить некоторые ключевые соглашения, которые способствовали этой ситуации.

Эти соглашения могут препятствовать здоровой конкуренции, поскольку они могли помешать отдельным командам транслировать свои игры.

Судебный процесс, по прогнозам, продлится около двух недель. Каждой стороне будет предоставлено около 25 часов для изложения своих аргументов. Ожидается, что свою позицию выступит комиссар НФЛ Роджер Гуделл.

Смотрите также

2024-06-07 03:13