Голливуд

Женский спорт окупается: GroupM заявляет, что «перевыполнила» цель по удвоению расходов на СМИ

Михаель ван де Поппе

Женский спорт окупается: GroupM заявляет, что «перевыполнила» цель по удвоению расходов на СМИ

Как опытный геймер, который видел свою долю как виртуального спорта, так и реалити-спорта, эта новость о всплеске рекламы женского спорта просто воодушевляет! Это похоже на эволюцию MMO-игры, в которой гильдия-аутсайдер наконец получает заслуженное признание.

Рекламодатели поддались женскому спорту.

По данным GroupM, медиа-агентства, принадлежащего WPP, они превзошли свою цель по удвоению ежегодных инвестиций в трансляцию женских спортивных мероприятий.

Ранее в этом году агентство объявило о своем плане удвоить свои инвестиции в эту конкретную область, связанную с турниром по баскетболу среди женщин NCAA, который достиг беспрецедентного количества зрителей. Теперь они утверждают, что превзошли эту цель всего за несколько месяцев, поскольку более 20 крупных рекламодателей, таких как Adidas, Adobe, Ally, Coinbase, Danone, Discover, Domino’s, DoorDash, Google, Indeed, Mars, метод, Nationwide, Target, TJ Maxx, Unilever и Universal Pictures усилили поддержку женского спорта.

Кроме того, эти расходы также пошли на пользу медиакомпаниям, поскольку Disney, NBCUniversal, Paramount и YouTube предоставили рекламные возможности на период с 2024 по 2025 год.

Мэтт Суини, директор по инвестициям GroupM в США, заявил: «Всего за несколько месяцев мы увидели удвоение расходов на женский спорт, что является выдающимся достижением как для нашей компании, так и для отрасли. уже некоторое время, другие сейчас увеличивают свою приверженность или делают первоначальные инвестиции. Эта растущая волна интереса предполагает, что это не просто мимолетное увлечение — это мощное движение.

GroupM организовала различные закупки средств массовой информации, в том числе компания Indeed стала спонсором студенческого баскетбола на канале ESPN и WNBA на канале Paramount. Кроме того, было создано партнерство с YouTube, чтобы предложить зрителям женского спорта доступ к интеллектуальному видео Spotlight Moment, управляемому искусственным интеллектом, а Google взял на себя роль спонсора WNBA на Disney и Национальной женской футбольной лиги на платформах Disney и Paramount.

В этом году WNBA достигла новых высот по количеству зрителей, чему способствовали впечатляющие выступления звездных новичков, таких как Кейтлин Кларк и Энджел Риз. Аналогичным образом, NWSL сообщил о повышении рейтингов.

Всплеск интереса к женскому спорту приводит к созданию совершенно новых спортивных лиг. Например, предстоящая баскетбольная лига 3 на 3 под названием Unrivaled уже заключила соглашения с известными игроками WNBA и контракт на трансляцию с TNT Sports.

Процветающий успех инициативы GroupM в сочетании с восторженной поддержкой со стороны известных рекламодателей означает, что существует большой потенциал для дальнейшего расширения.

Смотрите также

2024-10-29 16:27