Nike: Падение и Неизбежность

Акции Nike (NKE +0.09%) в апреле, скажем так, не блистали. В то время как фондовый рынок в целом, словно бодрый турист, взбирался на горные вершины, Nike, казалось, увяз в каком-то болоте. Особенно неприятно это стало после публикации отчёта за третий квартал – не то чтобы он был катастрофическим, но и до восторженных отзывов не дотягивал. И вот, что интересно, даже когда общая ситуация на рынке начала выравниваться, Nike продолжал тонуть, словно старый башмак в море.

"Покупай на слухах, продавай на новостях". А потом сиди с акциями никому не известной биотех-компании. Здесь мы про скучный, но рабочий фундаментал.

Бесплатный Телеграм канал

Согласно данным S&P Global Market Intelligence, к концу месяца акции подешевели на 16%. Если взглянуть на график, то становится ясно: падение началось в начале апреля, и попыток выправиться, прямо скажем, не наблюдалось.

Nike спотыкается снова

Если прикинуть, то с момента своего пика Nike потерял целых 75% стоимости. Это, знаете ли, как если бы вы купили себе отличный велосипед, а через пять лет он превратился в ржавый хлам. Решения предыдущего генерального директора, Джона Доноху, включая отказ от оптовой торговли и недостаточные инвестиции в инновации, привели к отрицательному росту продаж. Новый генеральный директор, Эллиот Хилл, пока не смог исправить ситуацию, хотя некоторые признаки улучшения и есть. Впрочем, это как надеяться на то, что старый трактор вдруг начнёт летать.

Выручка в третьем финансовом квартале осталась на уровне 11,3 миллиарда долларов (или минус 3% с учётом валютных колебаний), что немного превысило ожидания в 11,23 миллиарда долларов. А вот прибыль на акцию снизилась с 0,54 до 0,35 доллара, хотя и здесь получилось лучше, чем прогнозировали аналитики (0,28 доллара). Но знаете, это как получить в подарок носки – вроде приятно, но не сильно.

Главная проблема заключалась в прогнозах Nike на будущее. Руководство компании заявило, что в ближайшие три квартала выручка будет снижаться на несколько процентов, а к возврату к росту валовой прибыли можно будет рассчитывать только в конце 2026 года. Это как планировать отпуск на Марс – звучит здорово, но придётся подождать.

Уолл-стрит отреагировала на эти результаты довольно скептически. Несколько аналитиков понизили рейтинг акций или снизили целевые цены, признав, что для разворота ситуации потребуется больше времени, чем ожидалось. Что ж, это неудивительно. Инвесторы, как и все мы, не любят ждать.

В течение месяца появились и другие новости о Nike, но они никак не повлияли на стоимость акций. Например, главный директор по инновациям, Тони Бигнелл, покинул компанию менее чем через год после назначения. Это, знаете ли, как если бы капитан корабля внезапно решил уйти в отпуск посреди океана. Впрочем, Nike также объявила о сокращении 1400 рабочих мест, в основном в технологическом отделе, стремясь к структурным изменениям в компании. Зато новая коллаборация с Кобе, к радости фанатов, была распродана за считанные минуты, что показывает, что Nike все еще умеет создавать спрос.

Что ждет Nike в будущем

После последнего отчёта у инвесторов есть немало поводов для разочарования. Но если Nike сможет вернуться к росту выручки и увеличению прибыли через три квартала, то, возможно, это и будет дно. Хотя, конечно, это большой вопрос. Впрочем, Nike по-прежнему обладает огромным брендовым капиталом, глобальным охватом и впечатляющим списком спортсменов. Если компании удастся вернуть себе лидерство в инновациях, то, возможно, наступит лучшее время. Это как надеяться на чудо, но, знаете ли, чудеса иногда случаются.

Смотрите также

2026-05-03 07:32