Не стоит упускать важную деталь о ценах на новые iPhone от Apple

Apple (AAPL) показала небольшое падение акций во вторник, когда корпорация представила свои новейшие модели iPhone. Компания, стоящая за самым популярным премиум-смартфоном в мире, представила новые устройства, которые скоро поступят в магазины. Инвесторы будут с нетерпением следить за начальным спросом, однако одна деталь на мероприятии заслуживает особого внимания: цены. Apple подняла стартовую цену на iPhone 17 Pro до 1 099 долларов в США, что на 100 долларов больше, чем в прошлом году для модели Pro.

"Покупай на слухах, продавай на новостях". А потом сиди с акциями никому не известной биотех-компании. Здесь мы про скучный, но рабочий фундаментал.

Читать отчёты

Бизнес iPhone уже снова набрал обороты. В квартале, завершившемся 28 июня, Apple отчиталась о рекордных доходах за третий финансовый квартал, с двузначным ростом выручки от iPhone и рекордами в сфере услуг. Руководство также отметило рост по всем географическим сегментам, а установленная база активных устройств достигла нового рекорда. Это создает подходящие условия для того, чтобы цена поддерживала цикл продаж.

Недавние результаты указывают на здоровую ситуацию с iPhone

Третий финансовый квартал Apple продемонстрировал, что основной двигатель компании снова работает на полную мощность. Общая выручка составила 94 миллиарда долларов, что на 10% больше по сравнению с прошлым годом, а выручка от iPhone увеличилась на 13% — до 44,6 миллиарда долларов с 39,3 миллиарда годом ранее. Выручка от услуг достигла 27,4 миллиарда долларов, что также стало рекордным результатом для июня. Все это привело к росту прибыли на акцию на 12% по сравнению с прошлым годом. Этот микс показывает, что iPhone продолжает выполнять основную работу, в то время как услуги продолжают расти на более широкой базе.

Генеральный директор Apple Тим Кук выразил основное настроение компании в отчете за третий финансовый квартал в конце июля: «Сегодня Apple гордится тем, что сообщает о рекорде доходов за квартал с двузначным ростом в iPhone, Mac и услугах и ростом по всему миру, в каждом географическом сегменте.» Этот комментарий, в сочетании с рекордным числом установленных устройств, которое отметил финансовый директор, подчеркивает импульс компании, с которым новые модели поступят в продажу в конце этого месяца.

Оценка акций Apple отражает высокие ожидания. На момент закрытия торгов во вторник акции торговались в районе 30 с чем-то по мультипликатору цена/прибыль и имели рыночную капитализацию около 3,5 триллионов долларов. Премиум-оценки требуют устойчивого роста, и вопрос о том, сможет ли линейка iPhone поддержать еще один рост, важен для будущих доходов от акций.

Поднятие цены на Pro и новый Air могут увеличить доходы от iPhone

Наибольшим изменением этой осенью, возможно, станет простое: Apple подняла стартовую цену на iPhone 17 Pro до 1 099 долларов, по сравнению с 999 долларов за прошлогоднюю модель 16 Pro. Даже без учета роста продаж, это изменение может повысить среднюю цену продажи, особенно если модели Pro продолжат привлекать энтузиастов, желающих получить устройства с лучшими камерами и производительностью. Кроме того, Apple удвоила объем памяти в базовой версии 17 Pro до 256 ГБ, что оправдывает более высокую начальную цену, при этом поддерживая признание доходов.

Также Apple представила iPhone Air — самый тонкий iPhone на данный момент, с полированным титановым корпусом и новым Ceramic Shield 2 на передней и задней панели, который, по утверждениям Apple, более устойчив к царапинам и трещинам по сравнению с предыдущими моделями. Цена iPhone Air ниже, чем у Pro, и составляет 999 долларов, что предлагает более элегантный и прочный дизайн, который, вероятно, понравится обычным покупателям, давно ждавшим обновления. В сочетании с iPhone 17 это расширяет выбор для покупателей и может поддержать продажи как модели Pro, так и более доступные варианты. Предзаказы начнутся в пятницу, а доступность — на следующей неделе.

Эти изменения в продуктовом портфеле соответствуют фундаментальным показателям, о которых Apple сообщала в конце июля: продажи iPhone снова растут, услуги бьют рекорды, а установленная база пользователей значительно расширилась. Более высокая цена за Pro, привлекательный вариант Air с более низкой ценой и традиционные акции обмена и предложения от операторов могут привести к росту доходов от iPhone в финансовом 2026 году, возможно, в двухзначных числах, если Apple удастся поддерживать высокий спрос на Pro и мотивировать более широкий круг покупателей на обновления. Риски очевидны: чувствительность к ценам в верхнем сегменте, макроэкономическая слабость в ключевых регионах и усиленная конкуренция. Однако масштаб Apple, сила бренда и быстро растущий бизнес в сфере услуг помогают смягчить эти давления.

Таким образом, Apple только что сделала свои самые популярные премиум-устройства более ценными — и более дорогими — при этом добавив новый более прочный дизайн по несколько более низкой цене, чем у Pro. Если это сочетание обеспечит высокий интерес к моделям Pro и стабильные обновления, это может поднять среднюю цену продажи и общий доход от iPhone в следующем году. При этом услуги уже достигли рекордных уровней, а база пользователей продолжает расти — это разумный путь для поддержания премиум-оценки акций, что позволит цене расти вместе с доходами.

😉

Смотрите также

2025-09-11 14:15