Nike: Инвестиция в Невероятность (Или Её Отсутствие)

Существует не так уж и много компаний, чья узнаваемость в глобальном масштабе сравнима с Nike (NKE 1.17%). Миллиарды людей по всему миру, вероятно, смогли бы узнать знаменитую галочку, даже если бы их попросили отличить её от, скажем, слегка изогнутой спички (что, в принципе, тоже неплохой символ, если задуматься). К сожалению, динамика акций компании в последние годы напоминает скорее попытку бежать марафон в резиновых сапогах – усердие есть, результата – не очень.

"Покупай на слухах, продавай на новостях". А потом сиди с акциями никому не известной биотех-компании. Здесь мы про скучный, но рабочий фундаментал.

Бесплатный Телеграм канал

Если бы вы инвестировали 100 долларов в акции Nike пять лет назад, сегодня вы бы получили примерно 45.75 доллара. С учетом дивидендов – целых 49.12! Подумайте только: почти половина ваших денег исчезла. Это как если бы вы купили билет на космический корабль, а он оказался всего лишь очень сложным качелями (хотя, честно говоря, качели тоже могут быть захватывающими).

Значительная часть проблем Nike связана с неудачной попыткой перейти к прямой продаже потребителям, обойдя оптовых продавцов. Компания, похоже, недооценила важность таких магазинов, как Foot Locker, Dick’s Sporting Goods, и Macy’s. Это всё равно, что построить великолепный космический корабль, а затем решить, что лучше всего запускать его из собственного гаража – технически возможно, но крайне неэффективно. Эти магазины – своеобразные «порталы» для потребителей, где люди уже ищут товары. Больше глаз – больше потенциальных продаж (если, конечно, они не смотрят на что-нибудь другое).

Добавьте к этому жалобы на недостаток инноваций в последние годы и усиление конкуренции со стороны новых брендов, таких как On и Hoka, и становится понятно, почему инвесторы проявляют осторожность, а акции Nike отстают от показателей рынка. В конце концов, даже самая лучшая галочка не может спасти компанию от законов экономики (хотя, возможно, если бы она была волшебной…).

Nike начала корректировать курс и снова фокусируется на спортивных достижениях. Это, безусловно, шаг в правильном направлении, хотя пока и не привел к улучшению динамики акций. В конце концов, даже если вы повернете космический корабль в нужном направлении, потребуется некоторое время, чтобы набрать скорость (особенно если двигатели работают на парах отчаяния).

Смотрите также

2026-01-21 01:13