Prime Video: Amazon’s Скрытый Козырь

Ах, Amazon! Этот гигант электронной коммерции, облачных вычислений и, конечно же, Prime-подписок. Все знают, что они продают всего и вся, но вот что интересно: у них там тихонько зреет бизнес, который просто кишмя кишит стратегическим потенциалом. Я говорю о Prime Video. Да-да, об этих движущихся картинках, которые вы, возможно, смотрите, пока ждете доставку нового тостера.

"Покупай на слухах, продавай на новостях". А потом сиди с акциями никому не известной биотех-компании. Здесь мы про скучный, но рабочий фундаментал.

Читать отчёты

Годами Prime Video считался просто бонусом, приятным приложением к Prime-членству. Ну, знаете, типа «Купи у нас, и получи кино в подарок!». Но времена меняются, мои друзья. С появлением рекламы, доминирующим положением в мире Connected TV (CTV), и коварной интеграцией в экосистему Amazon (о, эта экосистема…как паутина!), Prime Video вырисовывается как один из самых недооцененных драйверов роста Amazon. Не смейтесь, это серьезно! Ну, насколько это может быть серьезно, когда речь идет о потоковом видео.

Итак, почему разумным инвесторам стоит прислушаться? А я вам сейчас расскажу… и не очень быстро, потому что я люблю подробности.

Prime Video: От приятного дополнения к серьезной платформе

Когда Amazon запустила Prime Video, они не планировали соревноваться с Netflix или Disney. Нет-нет! Их целью было увеличить число подписчиков Prime, повысить лояльность и, что самое главное, остановить отток клиентов. Стратегия была проста: сделать покупателей довольными, и они будут тратить больше денег. И это сработало! Довольные клиенты – это платежеспособные клиенты, а это, как вы понимаете, хорошо для бизнеса. Ах, человеческая природа…

Но то, что начиналось как оборонительный ход, превратилось в стратегический козырь. Сегодня клиенты могут не только смотреть бесплатный контент, но и подписываться на сторонние каналы через Amazon Channel. И, внимание, в январе 2024 года Amazon начала показывать рекламу в Prime Video! Представляете себе? 200 миллионов потенциальных зрителей, жаждущих рекламы! Ну, или просто смирившихся с ней. Это гениально, я вам скажу! Гениально в своей коварности.

Плюс, Prime Video активно инвестирует в оригинальный контент, трансляции спортивных соревнований и локализованный контент для разных стран. Другими словами, они тихонько создают свою экосистему, готовясь превратиться из затратного центра в прибыльный монстр. И мы, инвесторы, должны это видеть!

Amazon Ads и Prime Video: Связь, которую нельзя игнорировать

Amazon Ads – это следующая граница роста для Amazon, и Prime Video сыграет в этом ключевую роль. Это как два хороших друга, которые решили захватить мир… один клик за другим.

И, вуаля! Amazon запускает рекламу в Prime Video, демонстрируя свою эффективность. Люди могут заплатить небольшую ежемесячную плату, чтобы избавиться от рекламы, но большинство этого не делают. Что ж, это их выбор. И выбор, который приносит Amazon миллиарды. Prime Video становится одной из крупнейших платформ потокового видео с рекламой в мире. Представляете себе эти цифры? Голова идет кругом!

Чтобы оценить масштаб возможностей, Netflix имеет 300 миллионов подписчиков, из которых 94 миллиона используют сервис с рекламой. Disney+ – 126 миллионов платных подписчиков. А Prime Video? Более 200 миллионов зрителей! И это только начало. Это как великий американский роман, только в формате видеостриминга.

Но Prime Video не простую рекламу. Они используют данные о розничных продажах, чтобы показывать зрителям релевантную рекламу. Вы смотрите видео о садоводстве, и – о чудо! – вам предлагают купить удобрения на Amazon. И все это без необходимости покидать приложение. Это замкнутый цикл, который мало кто может повторить. Это как машина времени, только для покупок!

Владение стеком Connected TV: Преимущество Amazon

Prime Video — это не просто платформа с контентом, это вход Amazon в вашу гостиную. Ну, и в наши кошельки, конечно. Через Connected TV (CTV) Amazon создает рекламную и коммерческую экосистему, которой мало кто может соперничать.

Amazon Fire TV, с более чем 200 миллионами проданных устройств по всему миру, дает компании прямой контроль над аппаратным и программным обеспечением CTV. И что это значит? Это значит, что они собирают данные, контролируют пользовательский опыт и показывают рекламу более эффективно. В то время как традиционные медиакомпании пытаются разобраться, как объединить потоковое видео, электронную коммерцию и рекламу, Amazon уже все делает. Это как утка, которая плавает, гребет и еще высиживает яйца.

Импликации огромны. Рекламодатели не только охватывают заинтересованную аудиторию на Prime Video, но и могут отслеживать результаты через розничную сеть Amazon. Увидеть рекламу на Fire TV, перейти по ссылке и купить товар на Amazon – это мечта маркетолога. С ростом спроса на измеримую, результативную рекламу, Amazon становится серьезным игроком в будущем CTV. И я, как аналитик, этому рад! И вы тоже должны радоваться, поверьте мне.

Другими словами, Prime Video играет стратегическую роль в расширяющейся экосистеме Amazon, где контент, коммерция и реклама сходятся, образуя надежную бизнес-модель, которая укрепляет как отдельные части, так и целое.

Пришло время присмотреться к Prime Video

Инвесторы часто рассматривают Amazon по отдельным направлениям: розница, облачные вычисления, реклама, логистика и т. д. Но сила компании заключается в том, как эти части связаны друг с другом. Prime Video, возможно, начинался как «приятное дополнение» к Prime, но он быстро становится одним из самых мощных стратегических активов Amazon.

Объединяя развлечения, коммерцию и рекламу в единый механизм роста, Amazon создает будущее, в котором Prime Video не только развлекает, но и стимулирует рост всего бизнеса.

Пора инвесторам обратить пристальное внимание на этот упущенный из виду актив. 🤔

Смотрите также

2025-08-03 08:23