Nike: Есть ли перспективы у иконы, или просто сказка о возвращении?

Инвестиции в компанию, которой требуется «перезагрузка», штука заманчивая. Если угадать, что у руля оказались люди, способные выправить положение, то и прибыль не заставит себя ждать. Это как с пьяницей: если вовремя пристроить к делу, то и сам отрезвеет, и другим польза.

"Покупай на слухах, продавай на новостях". А потом сиди с акциями никому не известной биотех-компании. Здесь мы про скучный, но рабочий фундаментал.

Бесплатный Телеграм канал

Вот и у Nike (NKE +3.01%) в последнее время наблюдается нечто подобное. С появлением Эллиота Хилла на посту генерального директора, в конце 2024 года, появилась надежда, что легендарный производитель кроссовок вернется на прежний уровень. Многие, полагаю, и вложились, полагаясь на эту надежду. Но, как известно, надежда умирает последней, а деньги – первыми.

Однако, последний отчет о прибылях и убытках показал, что в историях о возрождении есть и обратная сторона. И не стоит забывать, что чудес не бывает, а если и случаются, то их мало, и они не для нас.

Трудности и оплошности

В последние годы у Nike было немало проблем, но суть их сводится к тому, что компания слишком полагалась на свою известность, забывая об инновациях. Как говорится, почивайте на лаврах, пока лавры не завяли. В итоге, на складах скопилось старое барахло, которое пришлось распродавать с огромными скидками. А скидки, знаете ли, это верный признак того, что дела идут неважно.

Сейчас Nike понемногу возвращает себе позиции. В третьем квартале 2026 года наблюдался прогресс в направлениях бега и футбола, а также улучшились оптовые продажи в Северной Америке. И даже платформа Nike Mind, похоже, пользуется спросом – зарегистрировалось более двух миллионов пользователей. Но это, знаете ли, как капля в море.

Но даже этого не хватило, чтобы дать оптимистичный прогноз на будущее. На четвертый квартал 2026 года Nike ожидает падения общих доходов на целых 4%, а в Китае – и вовсе на 20%. Вот вам и «возрождение»! Как говорил один мудрец, «обещания – это как ветер: все обещают, а никто не выполняет».

Терпение – мать всех добродетелей

Риск инвестиций в компанию, нуждающуюся в «перезагрузке», заключается в том, что процесс может затянуться или вообще не принести результатов. Для акционеров Nike хорошая новость в том, что, похоже, все идет именно по этому сценарию. Затягивается, да. Но это, знаете ли, как с хорошим вином: чем дольше выдерживаешь, тем лучше получается. Хотя, конечно, иногда вино и скисает.

Уолл-стрит сейчас пристально следит за доходами Nike в Китае. Падение на 20% – это, конечно, впечатляющая цифра. Но, как объясняет руководство компании, это часть плана по сокращению продаж и предотвращению накопления излишков на складах. Я бы посоветовал следить за тем, как это происходит, но не забывать и о Северной Америке, которая остается основным источником доходов компании. В конце концов, как говорится, «своя рубашка ближе к телу».

Руководство утверждает, что этот регион «ведет к возвращению». Если Nike сможет продолжать внедрять инновации и стимулировать продажи, то у компании есть шанс на успех. Но для этого потребуется, чтобы руководство действовало решительно, а инвесторы проявили терпение. И тогда, возможно, мы увидим, что сказка о возвращении все-таки имеет счастливый конец. Но, как говорится, «на Бога надейся, а сам не плошай».

Смотрите также

2026-04-15 01:22