Известно всем, что приобретение экипажа – дело, отнюдь не доставляющее удовольствие. Когда же появилась возможность совершать значительную часть этой сделки в уединении собственных покоев, или даже целиком онлайн, инвесторы, признаться, отнеслись к этому с некоторым недоверием. Возникал вопрос: неужели господа и дамы предпочтут приобретать транспортное средство, не удостоверившись лично в его качествах посредством испытательной поездки?
"Покупай на слухах, продавай на новостях". А потом сиди с акциями никому не известной биотех-компании. Здесь мы про скучный, но рабочий фундаментал.
Бесплатный Телеграм каналОтвет, как показывает время, оказался весьма однозначным. Согласно исследованию Allied Market Research, к концу нынешнего десятилетия онлайн-продажи автомобилей утроятся. Компания Amazon (AMZN 0.21%), разумеется, не могла не заметить столь многообещающую перспективу, и ее направление Autos стремительно развивается – от скромной пробы пера к полноценной торговой площадке.
Подобные новости, несомненно, могут повлечь за собой серьезные последствия для некоторых участников рынка. Вполне вероятно, что целый ряд компаний, занимающихся автомобильной торговлей, окажется в затруднительном положении.
Что есть Amazon Autos, и чего от него не следует ожидать
Инвесторы, конечно, могут строить самые смелые предположения о том, что Amazon намеревается полностью перевернуть автомобильный рынок. Однако, на данный момент, все указывает на то, что компания избрала более осмотрительную тактику. Amazon Autos, по сути, представляет собой инструмент, призванный помочь дилерским центрам расширить сферу своего влияния, наладить контакт с потенциальными покупателями, уже совершающими покупки в интернете, сократить цикл продаж и повысить эффективность работы.
Дилерские центры по-прежнему сохраняют контроль над сделкой, устанавливают цены на транспортные средства и определяют условия предоставления сервисных услуг и финансирования. По сути, Amazon Autos предоставляет дилерам возможность создать более эффективное онлайн-представительство, в то время как такие компании, как Carvana (CVNA 0.84%), уже давно освоили эту нишу.
Говоря о Carvana, инвесторам этой компании, пожалуй, можно спать спокойно. Хотя Amazon и может предложить потребителям новый способ поиска автомобилей в интернете, доступ к реальным запасам транспортных средств остается ограниченным. Amazon, по крайней мере пока, не в состоянии повторить способность Carvana доставлять проданные автомобили по всей стране. Это означает, что прочные преимущества Carvana в области национального запаса и дистрибуции по-прежнему представляют значительную ценность для потребителей.
Однако Amazon Autos, несомненно, окажет влияние на компании, специализирующиеся на размещении объявлений о продаже автомобилей и привлечении клиентов для дилерских центров, такие как Cars.com (CARS +0.69%), CarGurus (CARG +0.25%), и частная компания TrueCar. Аналитик Citi Рональд Хоузи отметил: «По мере того, как Amazon все активнее сотрудничает с дилерами напрямую, мы ожидаем снижения трафика на CarGurus».
Cars.com и CarGurus, безусловно, проделали значительную работу по укреплению своего бренда и расширению охвата, однако, простая истина заключается в том, что Amazon уже обладает колоссальной репутацией в качестве универсального магазина и огромной клиентской базой, с которой ни одной из автомобильных платформ не сравниться. Единственное, что может спасти Cars.com и CarGurus, – это нежелание дилеров быстро переходить на новую платформу.
К чему все это приведет
Amazon пока не собирается продавать автомобили напрямую, и не претендует на часть прибыли дилерских центров. Компания стремится лишь упростить процесс соединения потенциальных покупателей с дилерами, используя свою широкую сеть и предлагая удобный способ совершения сделки онлайн.
Это означает, что, по крайней мере пока, компаниям, таким как Carvana и CarMax (KMX 2.92%), нечего опасаться, и то же самое можно сказать о дилерских группах, таких как AutoNation (AN 2.10%). Однако, в отличие от традиционных моделей привлечения клиентов, Amazon Autos позволяет покупателям завершить сделку полностью онлайн, прежде чем обратиться в дилерский центр. В сочетании с тем, что Amazon является крупнейшим розничным продавцом в мире, это должно вызвать серьезные опасения у инвесторов в компании, занимающиеся размещением объявлений и привлечением клиентов, такие как Cars.com и CarGurus.
Смотрите также
- Стоит ли покупать фунты за йены сейчас или подождать?
- ЕвроТранс акции прогноз. Цена EUTR
- Фракталы на бирже: Новый взгляд на оптимизацию портфеля
- Делимобиль акции прогноз. Цена DELI
- Серебро прогноз
- Город как игра: как улучшить жизнь в районах
- РУСАЛ акции прогноз. Цена RUAL
- НОВАТЭК акции прогноз. Цена NVTK
- Стоит ли покупать доллары за шекели сейчас или подождать?
- Полюс акции прогноз. Цена PLZL
2026-04-16 14:12