Голливуд

Астероид вот-вот столкнется с аванпостом

Михаель ван де Поппе

Астероид вот-вот столкнется с аванпостом

Как заядлый поклонник медиаиндустрии, я рад сообщить, что в следующем году речь пойдет не просто о прорывах, а о БОЛЬШИХ прорывах. Все готово для революционных объявлений и инновационных стратегий, которые наверняка встряхнут мир телевидения и потоковых сервисов. Следите за обновлениями!

В прошлом году привычная суета отраслевых мероприятий в Нью-Йорке существенно изменилась. В результате забастовки Гильдии писателей Америки (WGA) писатели пикетировали за пределами площадок, не позволяя присутствовать многим звездам, которые отказывались пересекать линии пикета. Следовательно, презентациям для рекламодателей не хватало привычной звездной силы и гламура. Disney и NBCUniversal попытались заполнить пустоту, вместо этого продемонстрировав свои новостные и спортивные таланты, но в целом неделя прошла заметно сдержанно.

В 2021 году сбой примет более символическую форму, но, возможно, еще более разрушительный: основа рекламной индустрии Голливуда, традиционное линейное телевидение, рушится. Одновременно такие гиганты потокового вещания, как Netflix и Amazon, заявили о своем намерении захватить контроль над рекламным рынком. Во время решающей недели продаж в Нью-Йорке Netflix демонстрирует «захватывающий» опыт для медиабайеров, а Amazon дебютирует, представляя рекламу своей огромной базе пользователей Prime Video. Все три гиганта соперничают за кусок прибыльного рекламного пирога.

Проще говоря, традиционное телевидение испытывает трудности в тот момент, когда известные СМИ могут использовать его, чтобы преодолеть разрыв между линейным и потоковым контентом. Один из топ-менеджеров по продажам рекламы, имеющий опыт работы на линейном телевидении, признался The Hollywood Reporter, что предстоящий год не станет триумфом. Вместо этого они концентрируются на том, чтобы быть адаптируемыми и ясными с рекламными партнерами, адаптируя свои предложения в соответствии с их требованиями.

Некоторые аналитики, в том числе Майкл Натансон из MoffettNathanson, придерживаются пессимистической точки зрения. В статье, опубликованной 19 марта, он заявил, что упадок линейной телерекламы можно считать делом прошлого. Он подчеркнул, что, кроме спортивной рекламы, нет оснований ожидать оживления в этой сфере.

Несколько ведущих руководителей отдела продаж рекламы выразили уверенность в том, что спорт станет главным преимуществом в трудный для продаж год. Они ожидают, что спортсмены и ведущие студий будут появляться на различных презентациях, чтобы повысить интерес.

Как страстный поклонник медиабаинга, я услышал некоторые интригующие идеи об авансах на спортивную рекламу в этом году. Высший руководитель отдела закупок поделился со мной, что, по их мнению, прямые трансляции спортивных трансляций потенциально могут составлять более 40% от общих первоначальных расходов из-за высокого спроса. Однако есть важное предостережение. Они тщательно оценивают, значительно ли повышают цены на спортивную рекламу медиакомпании, предлагающие как развлекательный, так и спортивный контент, чтобы компенсировать потенциальные потери в секторе развлечений.

Отсутствие высококачественных развлекательных программ является серьезной проблемой, усугубляющей проблемы традиционного телевидения. По словам медиа-консультанта Брэда Адгейта, сети уже не прикладывают столько усилий для создания топового контента на линейных каналах, как несколько лет назад. Он добавляет: «Если бы эти устаревшие медиаплатформы были новыми организациями без десятилетий рекламной истории, я считаю, что они получили бы минимальную поддержку рекламодателей».

«Инсайдеры со стороны покупателей комментируют, основываясь на данных Nielsen, что это неудивительно. Эта закономерность сохраняется в течение довольно долгого времени, и ни одна медиакомпания, похоже, не бросает ей вызов. Вместо этого они отказываются от инвестиций в традиционные развлечения в прайм-тайм». .»

Хотя традиционные развлекательные компании продолжают испытывать финансовые трудности со своими платформами, ориентированными на потребителя, теряя в совокупности огромные суммы денег, такие технологические гиганты, как они сами, особенно Netflix, готовы захватить индустрию.

«Я не считаю удивительным, что они ведут себя подобным образом, учитывая, что они наблюдают за транзакциями на сумму 20 миллиардов долларов и во многих случаях обладают превосходным контентом и убедительными повествованиями для рекламодателей. Зачем упускать возможность стать частью сцены?» (Точка зрения Адгейта)

После проведения виртуальной предварительной встречи из-за забастовок год назад Netflix готовится к обширному «интерактивному и увлекательному» мероприятию в комплексе «Челси Пирс». Со-генеральный директор Тед Сарандос намекнул во время последней телеконференции, посвященной отчетам о прибылях и убытках, что участники могут рассчитывать на множество развлечений во время предварительного собрания в этом году.

Впервые Amazon решается на неделю предварительной рекламы. Их цель — извлечь выгоду из своей базы зрителей Prime Video (которая теперь поддерживает рекламу) и потенциально захватить большую долю рынка у традиционного линейного телевидения.

А еще есть YouTube. Видеоплатформа уже является гигантом (в прошлом году ее доход от рекламы составил более 31 миллиарда долларов), но ей нужен больший кусок аванса. Он обеспечил себе заключительный вечерний ролик в течение предстоящей недели, где руководители с радостью будут рекламировать его охват на телевизорах в гостиной, отмечая, что у него больше времени для просмотра, чем у Netflix. Многие медиабайеры, опрошенные THR после прошлогодней забастовки, назвали YouTube самой успешной презентацией, в которой он опирался на своих ведущих создателей и неожиданное появление комиссара НФЛ Роджера Гуделла.

По прогнозам инсайдеров отрасли, в этом году ожидается мощное возвращение крупнейших традиционных медиа-компаний, которые могут похвастаться обилием звездной силы. Это может предоставить возможности медиабайерам, желающим пообщаться на громких мероприятиях. Однако остается неясным, будет ли этого достаточно, чтобы вытеснить набирающие силу цифровые платформы. Натансон утверждает, что введение и расширение уровней с рекламной поддержкой на Amazon Prime Video, Netflix и Disney+ привлечет дополнительные инвестиции, потенциально угрожая линейному телевидению и даже существующим сервисам AVOD и каналам FAST, таким как Tubi от Fox и Pluto от Paramount.

Или, как беспокоится один из топ-менеджеров телевидения: «Слишком много предложения и недостаточно спроса».

И на горизонте сохраняются более глубокие опасения.

Я не могу не чувствовать себя неловко по поводу текущего состояния рекламного рынка. Но вы знаете, что они говорят, всегда может стать еще более бурно. Представьте себе еще одну войну, разразившуюся на Ближнем Востоке или в Европе, или неожиданные сбои во время выборов 2024 года. Эти события могут привести к тому, что рекламодатели отступят еще больше из-за их нежелания рисковать.

Руководитель отдела закупок шутит: «Я даже не мог себе представить, что в своей профессии я буду так тесно связан с Джеромом Пауэллом».

Расписание предоплат: шпаргалка

Fox Corp.
13 мая, Манхэттен-центр.

Эксперт: НФЛ, Высшая лига бейсбола, Fox News, Tubi и Гордон Рамзи — вот лишь некоторые из организаций, которые будут выделены. Ожидайте дискуссий о переходе Тома Брэди в команду вещания Fox NFL, расширении Tubi и сочетании как написанного, так и несписанного контента.

NBCUniversal
13 мая, Radio City Music Hall

На Олимпийских играх в Париже будет множество репортажей о спорте от NBCUniversal News Group. Кроме того, в это время ожидайте появления рекламного контента для Peacock. НФЛ и «Вечернее шоу» вместе с Диком Вулфом также связаны с этим событием.

Телемундо
13 мая, Сарай

Как большой поклонник футбола Key IP, НФЛ и их увлекательных теленовелл, я рад сообщить, что нас ждет захватывающее событие! Приготовьтесь к оживленной вечеринке, на которой вас будет развлекать никто иной, как Марчелло Эрнандес из Saturday Night Live. А еще музыкальную сцену украсит талантливый Мануэль Туризо! Не могу дождаться этого незабываемого впечатления!

Amazon/Prime Video
14 мая, пирс 36

Эксперт: НФЛ, «Fallout», «Ричер» на Prime Video: взгляд на ее рекламную экспансивность, лицензии на спортивные трансляции и сотрудничество с такими влиятельными лицами, как MrBeast и Трэвис Келси.

Дисней
14 мая, Джавитс-центр, Север.

Как заядлый геймер, я рад сообщить, что мероприятие Marvel’s Key IP наполнено звездными талантами, такими как Джимми Киммел (надеюсь, он появится снова). Вы можете ожидать эксклюзивные превью предстоящих фильмов, телешоу и потоковых проектов. В довершение всего, вас ждет гламурная вечеринка с захватывающим видом на реку Гудзон.

TelevisaUnivision
14 мая, Гонконгский зал

«Предложения компании включают в себя различные теленовеллы, Liga MX и потоковый сервис Vix, называемый «Key IP».

Warner Bros. Discovery
15 мая, Театр Мэдисон-Сквер-Гарден

Ключевые IP-хиты HBO, такие как вселенная Игры престолов и Последние из нас, CNN, TNT Sports, Cartoon Network
Чего ожидать Превью сериалов HBO и Max , выступления CNN и талантов TNT Sports.

YouTube
15 мая, Дэвид Геффен-холл в Линкольн-центре

Как преданный фанат, я был бы рад сообщить, что NFL Sunday Ticket, эта ключевая интеллектуальная собственность платформы, может похвастаться впечатляющим списком создателей контента. Вы можете ожидать услышать от этих авторов, поскольку они с гордостью демонстрируют свои достижения и размер аудитории на YouTube. И кто знает, может быть, на всякий случай будет добавлено несколько неожиданных музыкальных представлений! В прошлом году Доджа Кэт почтила нас своим присутствием, так что держите пальцы скрещенными, чтобы ожидать еще один фантастический сюрприз.

Netflix
16 мая, Pier59 Studios

Как фанат, я рад поделиться некоторыми мыслями о том, чего можно ожидать от ключевых IP-адресов (интеллектуальной собственности) Netflix, включая «Бриджертона», «Игру в кальмара», WWE и «Олененка».

Как любопытный геймер, который всегда следит за последними новостями индустрии, я наткнулся на интригующую статью, которая первоначально появилась в выпуске The Hollywood Reporter от 8 мая. Если вы, как и я, заинтересованы в том, чтобы оставаться в курсе последних событий, рассмотрите возможность подписки на их журнал, чтобы читать его самостоятельно.

Смотрите также

2024-05-09 15:25