Секретное оружие YouTube для победы в войнах потокового ТВ: его лучшие создатели

В этом тексте обсуждается слияние пользовательского контента и традиционных медиа в технологической индустрии, в частности, YouTube как платформа для независимого телевизионного производства. Авторы, Маклафлин, Нил и Кхар, утверждают, что вовлечение потребителей и культурное влияние должны определять признание и чествование этого контента посредством церемоний вручения наград, таких как «Эмми». Они также подчеркивают надежность и последовательность программ YouTube, а также возможности обратной связи в режиме реального времени, что обеспечивает более гибкую и коллективную среду. Создатели, о которых говорится в тексте, в том числе Ретт и Линк (GMM), Мишель Кхаре и мистер Бист, использовали YouTube для создания успешных предприятий и команд, сохраняя при этом прочную связь со своей аудиторией. Ежегодное предварительное мероприятие YouTube Brandcast представит этих авторов и их контент в рамках рекламной кампании платформы для брендов. В тексте подчеркивается, что единственным барьером для входа на YouTube является кнопка «Загрузить», которая обеспечивает честность и близость при создании контента.

Чтобы успешно осуществить этот трюк, потребовалось несколько недель тщательного планирования. Это включало в себя строительство резервуара, обучение фридайверов и фокусников, а также создание сложной программы съемок.

Я очень рад сообщить, что последний эпизод сериала «Вызов принят» моей любимой ютуберши Мишель Кхар собрал на YouTube впечатляющую аудиторию — более 4,5 миллионов. В этой части она смело попыталась воспроизвести самый опасный трюк Гарри Гудини.

Готовый продукт может похвастаться уровнем производственной ценности, сравнимым с телевизионными трансляциями в прайм-тайм, которые можно увидеть на традиционном телевидении (например, фокусник Дэвид Блейн предпринял похожую попытку в специальном выпуске ABC 2006 года). Однако Харе лично создала этот выпуск для своих зрителей на YouTube.

В интервью Харе рассказывает, что производство «Вызова принято» не похоже на обычный телевизионный сезон: ежегодно выпускается всего 10–15 серий. В каждом эпизоде демонстрируется отдельное сообщество, например, магия на примере попытки Харе исполнить самый смертоносный трюк Гарри Гудини. Как создатели, они стремятся связываться с этими сообществами и представлять их посредством обмена опытом, творческого сотрудничества и изучения истории и вех сообществ. Таким образом, каждый эпизод формируется с учетом вклада сообщества и влияет на все аспекты производства, включая роль Харе в качестве ведущего.

Секретное оружие YouTube для победы в войнах потокового ТВ: его лучшие создатели

Как преданный геймер и подписчик YouTube-канала Харе «Вызов принят», я твердо верю, что уровень усилий, креативности и преданности делу, вложенных в каждый эпизод, заслуживает признания со стороны лидеров отрасли. Хотя шоу на YouTube могут не претендовать на премию «Эмми» или другие награды, время и ресурсы, затраченные на создание этих увлекательных и образовательных видеороликов, находятся на одном уровне с продукцией в других средствах массовой информации.

Одна группа, которая продемонстрировала значительную вовлеченность: зрители. YouTube отмечает свою первую годовщину как самый просматриваемый потоковый сервис по данным Nielsen’s Gauge, диаграммы, отслеживающей привычки потребителей смотреть телевизор. Только в Соединенных Штатах около 150 миллионов человек ежемесячно смотрят телевизор через телевизоры, что составляет примерно 1 миллиард часов в день.

Эта цифра действительно впечатляет, и это заслуга разнообразной и обширной команды, стоящей за ее созданием. Эта команда охватывает широкий спектр жанров: от боевиков и приключений Харе до детских программ под руководством г-жи Рэйчел, а также ток-шоу и комедийных шоу, таких как «Горячие» и давнее «Доброе мифическое утро».

Конан О’Брайен решил рекламировать свое новое шоу Макса «Conan Must Go», появившись в популярном подкасте «Hot Ones», который ведет Шон Эванс. Во время своего сегмента они потребляли все более острые крылышки, и О’Брайен позже признал, что после этого у него пострадал рот. В свою очередь, ведущие Ретт Маклафлин и Линк Нил из «GMM» неоднократно появлялись на «Вечернем шоу» канала NBC.

Маклафлин объясняет интригующее развитие событий: «Граница между пользовательским контентом и традиционными медиа стирается из-за технологических достижений. В настоящее время потребители сталкиваются с логотипами таких платформ, как Amazon Prime и YouTube, на своих телевизионных интерфейсах как взаимозаменяемые. Хотя они представляют разные типы контента, Представление единообразно. Когда мы сталкиваемся с этой новой реальностью, нам нужно определить, как ее классифицировать и как с ней обращаться».

«Мы не создаем пользовательский контент. Мы делаем независимое телевидение», — добавляет Нил.

Как поклонник исключительного контента, я считаю, что если Маклафлин, Нил и Кхар создали что-то, что находит большой отклик у потребителей и приковывает их внимание на телевидении, то это определенно стоит рассмотреть для получения престижных наград, таких как Эмми, или других заметных наград.

Маклафлин заявляет, что церемонии награждения служат для нас, как общества, средством коллективного признания и уважения контента, который глубоко резонирует с нами. Мы интуитивно осознаем и ценим влияние процветающего сообщества YouTube и его культурное влияние. По сути, именно здесь инновации и взаимодействие достигают своего пика, и это заслуживает празднования.

«Что мне кажется действительно крутым, так это то, что когда вы открываете Apple TV, Roku или что-то еще, вы видите Disney+, вы видите Hulu, вы видите Netflix и YouTube, приложение тут же», — добавляет Кхаре. «Мы находимся рядом со всеми основными потоковыми сервисами, и поэтому я думаю, что большая часть работы, которую мы делаем для Вызов принят, заключается в том, что традиционное телевидение всегда основывалось на действиях. рекламные паузы и напряжение перед рекламной паузой и все такое. И для меня это также просто хорошее повествование, в котором постоянно есть захватывающие моменты и моменты, которые удерживают аудиторию».

Как заядлый геймер и подписчик канала GMM (Game Matters Most), я не могу нарадоваться выходкам Маклафлина и Нила! Они поддерживают свежесть, играя в игры или решая необычные задачи. Однажды они могут спросить: «А будет ли это энчилада?» где они превращают необычные ингредиенты во вкуснейшие энчилады. В другой раз они могли бы попытаться разрезать объекты ровно пополам с помощью причудливых инструментов. Эти ребята не перестают удивлять! Новые серии выходят каждый будний день, а если этого недостаточно, на другом канале ежедневно даже есть послешоу «Good Mythical More».

Кроме того, они использовали свою основную платформу для запуска новых проектов, таких как Mythical Kitchen под руководством шеф-повара Джоша Шерера. Пара объявила о планах выпустить в этом году сериал из шести эпизодов на своем оригинальном канале Rhett and Link. Этот проект представляет собой их самые амбициозные творческие начинания, по сути, создание эксклюзивного телешоу на YouTube.

Нил делится: «Почти за десять лет до создания YouTube мы создавали видео. Однако мы жаждали аудитории и не знали, что ждем развития YouTube. У нас не было традиционных способов охвата более широкой аудитории, поэтому мы разработали собственное решение и признал YouTube как средство связи со зрителями и быстрого внесения улучшений».

YouTube значительно расширился как в плане просмотров, так и в коммерческом плане. Гигант видеохостинга сообщил, что в период с 2021 по 2023 год он распределил более 70 миллиардов долларов среди создателей контента. Эти финансовые вливания привели к появлению множества реальных предприятий, включая Mythical Entertainment, возглавляемую GMM, и кампус Mr. Beast в Северной Каролине.

Как геймер, я создаю опыт, обеспечивающий последовательное взаимодействие, аналогично тому, как запланировано ежедневное телешоу. Вы можете положиться на него, что позволит легко интегрировать его в вашу игровую рутину.

«Нил объясняет, что мы соблюдаем правила телевещания, которые приносят нам пользу, уделяя особое внимание регулярности и ежедневным программам как ключевым элементам».

Как геймер, я могу вам сказать следующее: когда наш контент наконец-то достиг цели и нашел отклик у нашей аудитории, мы расширили нашу команду. Двенадцать лет спустя состав Mythical вырос примерно до 100 участников. Во время съемок GMM в зале присутствует около сорока человек, которые вносят свои роли, пока мы смеемся.

Как заядлый геймер, я не могу не оценить ценность мгновенной обратной связи, пока я в гуще событий. Точно так же, как упоминали Кхар, Маклафлин, Нил и другие легенды игр, такие как мистер Бист, обратная связь в реальном времени — это важный инструмент, который помогает нам совершенствовать наши творческие процессы и поднимать игровой процесс на новую высоту.

Кхаре объясняет, что YouTube работает иначе, чем традиционные телешоу. Вместо того, чтобы создавать пилотный проект, а затем выпускать целый сезон на основе его успеха, YouTube позволяет получать обратную связь в режиме реального времени после выхода каждой серии. Эта обратная связь позволяет создателям вносить коррективы в следующий эпизод, что делает производственный процесс более интерактивным и гибким. Кроме того, YouTube поддерживает высокое качество продукции, что делает его уникальной платформой, сочетающей в себе лучшее из обоих миров.

Маклафлин продолжает: «Между Мишель и ее аудиторией существует уникальная связь, которая выходит за рамки их взаимодействия в реальном времени. В программе Мишель, хотя она и может показаться похожей на традиционные телешоу, зрители чувствуют отчетливую связь благодаря подлинному присутствию Мишель. она не просто случайно выбранная ведущая; она неотъемлемая часть шоу».

Он объясняет: «Это ее домен, который она построила, и может похвастаться впечатляющей командой, но все это ее творение. Вы не просто наблюдаете за ней на экране; вы взаимодействуете с продуктом, который она создала. Поэтому, когда мы встречаемся друг с другом в публике кажется, что мы взаимодействуем не только друг с другом, но и с тем, что она создала. Сравните это со встречей с кем-то, кто снимался в фильме — это люди, которых изображают другие».

Как страстный поклонник YouTube, я с нетерпением жду предварительного мероприятия Brandcast на следующей неделе в Линкольн-центре. В прошлом году, несмотря на многочисленные проблемы, вызванные забастовкой WGA, вынудившей многих конкурентов адаптироваться, я лично стал свидетелем исключительно успешной презентации YouTube. Их секрет? Во многом опираясь на свое разнообразное и обширное сообщество авторов, от еды и моды до спорта и развлечений.

В этом году наша платформа будет следовать аналогичному плану, но у нас будет дополнительное преимущество — мы займем первое место в рейтинге Nielsen Gauge.

«По словам Харе, уникальность нашей работы заключается в том, что единственное требование для присоединения — это нажать кнопку «Загрузить». Эта простота открывает путь к аутентичности и близости, которые могут ускользнуть от традиционных подходов».

YouTube уверен в развитии своего рекламного сектора, приписывая этот успех создателям контента.

Смотрите также

2024-05-10 15:14